会展策划期末考试B卷.doc

会展策划期末考试B卷 使用班级：国贸 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1．全球花在营销调研、广告调研和民意调研服务上的费用每年超过90亿美元，下列哪个国家占到全球总花费的一半以上?（ ） A.美国 B.日本 C.法国 D.德国 2.会展策划原则上是应该使（ ）以上的参展商都达到参展目的 A.60% B.70% C.80% D.90% 3.国际上许多专业展会的展期一般在（ ）天左右 A.3 B.4 C.5 D.6 4.2002年在（ ）举行了国际数学大会 A.德国 B.中国 C.美国 D.英国 5.广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动，这是从哪个角度来说的?（ ） A.媒体广告 B.网络媒体 C.整合营销 D.整合传播 6.会展物流包括（ ） A.展品流 B.费用流 C.信息流 D.客户流 7.比赛评比的揭晓时间一般安排在展会的（ ） A.开幕时 B.展会中期 C.结束的前一天 D.结束时 8.会展中每次演示花大约（ ）分钟的时间为宜，然后不断重复 A.5 B.6 C.7 D.8 9.下列哪项不属于组织者预算中的会展收益?（ ） A.拨款 B.参展商注册费 C.门票收入 D.订单收入 10.一般来说，策划会展旅游项目及线路除考虑切合会展主题外还应考虑（ ） A.发布 B.照顾对象兴趣 C. 信息 D.价格 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 1.要达到有效的沟通有很多要点和原则需要掌握，其中的两个关键原则是（ ） A.尽早沟通 B.反复沟通 C. 经常沟通 D. 主动沟通 E.学习他人成功的和失败的经验 2.在展示设计的评估过程中，应注意的主要原则包括（ ） A.安全性 B.经济性 C.人机要素 D.审美性 E.目标观众的选择 3.展览会的办展机构一般有（ ） A.主办单位 B.承办单位 C.行业协会 D.支持单位 E.参展商 4.会议的构成要素有（ ） A.主办者 B.承办者 C.会场 D.与会者 E.其它与会议有关的人员 5.会展人力资源必须具备以下几方面的能力:（ ） A.知识能力 B.组织能力 C.沟通能力 D.创新能力 E.管理能力 三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 1.会展立项策划 2. 展会品牌 3.分列题材 4.会议旅游 四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分) 1. 举办会展相关活动的原则有哪些？ 2．展会知名度可分为哪几个层次？ 3.展会宣传推广策略有哪些？ 4.会议筹备的基本流程是什么？ 五、综合分析题(本大题13分) 1.在会议活动中常见的突发事件主要有哪些？结合实例如何应对？ B卷答案 单项选择题 A C C B D A C C D B 二、多项选择 1、AD 2、ABC 3、ABD 4、ABD 5、ABCD 三、名词解释 1、在展会题材背景分析的基础上，进行会展目标的定位，进一步围绕目标制订各项活动执行计划，并预算计划实施所需要的各项资源，为会展的举办提出科学合理的依据和策略指导。 2、一个展会与其他展会相区别的某种特定的标志，它通常是由某种名称、图案、记号、其他识别符号或设计及组合构成 3、将办展机构已有的展览会的展览题材做进一步细分，从原来的大题材中分列出更小的题材，并将这些小题材办成独立的展览会的选题方式。 4、会议接待者利用召开会议的机会，组织与会者参加的旅游活动。 四、简答题 1、举办会展相关活动的原则 （1）要切合展会的主题：与展会主题的一致性，锦上添花而非画蛇添足 （2）有助于吸引目标受众：受众包括参展商、专业观众和普通观众甚至是媒体 （3）有助于提高展会效果：效果体现在人气、经济效益、社会效益等方面 2、（1）无知名度：参与展会的参展商和观众根本不知道该展会及其品牌。 （2）提示知名度：经过体时候，被问者能够记起某个展会及品牌。 （3）未提示知名度：不经过提示，被访者就能够记起某个展会及品牌。 （4）第一提及知名度：即使没有任何提示，当体积某种题材的展会时，被访者就会立即记起某个展会及品牌 3、1、显露型宣传推广：适合展会初期；迅速提高知名度；简洁的信息 2、认知型宣传推广：重点是增加受众对展会的深入认识、特点和优势 3、促销型宣传推广：短期、重点在于效应和轰动 4、竞争型宣传推广：针锋相