公关策划之杜蕾斯与.docx

目录前言一、项目背景策划（一）公司简介（二）360商业模式进化轨迹（三）360产品简介（四）360产品特点二、项目策划（一）公关目标（二）关键信息：三、创意说明（一）活动简介（二）主题思想：打造“安全”理念，产品“创新“推广四、媒体策略五、活动实施计划（一）前期宣传（二）活动部分（三）后期工作六、公关关系预算方案（一）本次活动筹资（二）活动预算方案七、效果展望（一）提高企业知名度、树立良好形象（二）多方面、多层次的立体宣传效果（三）广交朋友，丰富关系网（四）可观的宣传效益（五）全员“公关”结硕果附录图1宏观区域图图2具体活动场景图小组分工“杜蕾斯”——打造360°安全网络环境前言　360公司致力于提供高品质的免费安全服务，这必然使广大的消费群体对其安全产生质疑。为此，360以策划公关活动的形式解决消费群体的疑惑，从而达到树立企业形象、提高知名度等效果。该策划为了达到“杰出的创意*实现的可能性”=最大的期望效果，大胆的选择了与全球知名的性健康品牌杜蕾斯为主要合作对象，安全套给人的感觉固然是安全、健康。因此，可将杜蕾斯现实的安全意识贯彻到360虚拟的网络安全意识中，最终实现杜蕾斯为360打造一个健康、安全的网络环境。一、项目背景介绍（一）公司简介　360创立于2005年11月，是中国领先的互联网安全公司，曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrinx、IDG等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。360致力于提供高品质的免费安全服务，是拥有国内大规模、高水平安全技术团队的公司，随着互联网应用的普及，一些不法个人和机构通过木马盗取网游网银账号、偷窃用户隐私、恶意广告点击等谋取暴利，导致木马泛滥，严重危害互联网的健康发展。传统安全公司不能适应互联网的新形势，对于木马查不出、杀不掉，更加剧了互联网的安全危机。奇虎360公司于2006年7月17日推出360安全卫士，以杀木马、反盗号、全免费、保护上网安全为方针，有效地遏制了木马泛滥的趋势，受到网民和互联网服务商的极大欢迎。奇虎360公司还独创了PeopleRank有哪些信誉好的足球投注网站引擎技术，并将此技术应用于BBS有哪些信誉好的足球投注网站。360致力于提供高品质的免费安全服务，拥有国内规模最大的高水平安全技术团队，旗下360安全卫士、360杀毒、360安全浏览器、360保险箱、360手机卫士等系列产品深受用户好评，使360成为无可争议的网络安全第一品牌。面对互联网时代木马、病毒、流氓软件、钓鱼欺诈网页等多元化的安全威胁，360坚持以互联网的思路解决网络安全问题。表1公司名称所属集团经营范围公司背景杜蕾斯利洁时集团安全套及性用品杜蕾斯为全球知名的性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国上海第一财经传媒有限公司上海东方传媒集团财经信息、全媒体金融与商业信息第一财经（CBN）是中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团，隶属于中国第二大传媒集团——上海东方传媒集团（SMG）。目前，第一财经拥有：第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站、第一财经研究院，并在积极探索数字媒体业务（如无线业务）和金融商业信息服务业务（如实时财经新闻业务和数据库业务）。第一财经致力于为中国广大投资者和商界、经济界人士，以及全球华人经济圈提供实时、严谨、高质的财经新闻，打造具有公信力和强大影响力的全媒体金融与商业信息服务集团。新浪微博新门户网站提供微型博客服务类网站新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的微博客的两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。于2009年8月14日开始内测，2009年11月3日，Sina App Engine Alpha版上线，可通过API用第三方软件或插件发布信息。截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博