“互联网+水产”将重塑水产行业格局.docx

“互联网+水产”将重塑水产行业格局一、水产业面临更为紧迫的转型升级压力这两年是水产业的多事之年，承压之年，挣扎之年。水产品价格下行，出口难度加大，资源状况不佳等问题逐步凸现。低要素野蛮发展的水产业正在新常态市场的环境变化、消费变迁中重构。（一）渔业生产基本保持稳定。据渔业统计半年报数据显示，2015年上半年全国水产品产量2700.09万吨，同比增长3.20%，捕捞产量585.71万吨，同比下降0.03%。据国家统计局数据，上半年全国渔业产值4152.56亿元，同比增长5.91%；渔业增加值2260.05亿元，同比增长5.92%。　（二）市场交易活跃，但价格总体偏弱。据监测，2015年上半年水产品批发市场交易较为活跃，市场成交量、成交额同比分别增长7.32%和下降1.92%。市场价格延续上年偏弱走势，综合平均价格同比小幅下降0.96%，其中海水产品综合平均价格同比下降0.21%，淡水产品综合平均价格同比下降1.92%。监测的49个品种中，18个品种价格同比下降，14个品种价格基本持平，17个品种价格同比上涨。虽然价格总体降幅不大，但海水产品、淡水产品价格同时下降的情况，自2009年以来尚属首次。　（三）出口量增额减，进口量额双降。据海关数据统计，2015年上半年水产品进出口总量383.08万吨，同比下降7.48%，进出口总额137.28亿美元，同比下降4.67%。其中，出口量189.28万吨，出口额95.81亿美元，同比分别增长1.52%和下降2.39%，主要出口国家和地区中，对东盟、台湾省出口额同比分别增长31.26%和4.43%，对日本、美国、欧盟、中国香港、韩国出口同比分别下降1.37%、2.49%、5.04%、18.94%和11.67%。进口量193.80万吨，进口额41.47亿美元，同比分别下降14.84%和9.57%，其中鱼粉进口量、进口额同比分别下降43.06%和20.80%。贸易顺差54.34亿美元，同比增长3.91%。综上，2015年水产业呈现养殖效益下降、资源状况和安全生产形势严峻、国际贸易形势不容乐观的特点，预计2015年全年水产品产量仍将维持稳中略增的基本态势，价格略有回升但总体仍将维持偏弱走势，国际贸易面临较大困难，全年贸易总量可能出现下降。二、利用“互联网+水产”实现产业链转型水产业是我国最早进行市场化改革的领域，经过改革经营管理体制，调整产业结构，加大基础建设投入，加强资源养护，人均占有量增长了7.2倍，是世界平均水平的两倍。但是，我国的水产企业大多为中小型企业，与大型企业相比，普遍存在资金不足，信息不灵，生产规模小，营销网络不健全，人才技术缺乏等劣势，往往难以同大企业站在同一起跑线上竞争，再加上受地域空间等种种条件的限制，开展跨地区、跨国贸易非常困难。随着原材料、人工等企业成本逐年上涨和国内外市场营销疲软，转型降本、拓展营销已成为各水产企业迫在眉睫之事，且“铺渠道、砸广告、杀价格”的传统营销模式，同质化产品竞争日趋激烈，运营效率低、成本高。面对新形势，各地政府和企业主动转方式、调结构，开展了诸多有益的探索，取得了较好的经济和社会效益。例如，为缓解河蟹价格下行压力，江苏省和湖北省大力探索推广多品种混养套养生态模式，加大品牌宣传和电商营销力度，有效地控制了生产成本，降低了市场风险。山东省莱州市土山镇泽潭渔业专业合作社，将海水养殖、增殖与资源环境保护有机结合，实现生产规模化、生态化，管理组织化、信息化，经营市场化、品牌化，为全国渔业转型升级提供了具有典型借鉴意义的“泽潭模式”。此外，越来越多的省份开始注重应用信息化新技术助推渔业发展，积极开拓“互联网+现代渔业”的发展新格局。2015年3月5日第十二届全国人大三次会议上，李克强总理在报告中提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。2015年7月4日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，提出到2018年，互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化，基于互联网的新业态成为新的经济动力，互联网支撑大众创业、万众创新的作用进一步增强，互联网成为提供公共服务的重要手段，网络经济与实体经济协同互动的发展格局基本形成。水产加工流通企业也不例外，互联网思维的运作模式是用社群将企业、产品与用户聚合在一起，省略中间环节，降低运营成本，使客户能享受更优惠的产品与更好的面对面服务。因此，越来越多的水产企业开始重视互联网的影响力，网络营销也开始呈现凌驾于传统营销成为水产企业最重要的营销渠道，“互联网+”受到水产加工流通企业的青睐。水产企业的产业链覆盖种苗、饲料、养殖、加工及销售，从产业分工及企业的竞争力层面而言：企业不可能去做好所有的事情。要包