农业网络平台在农业生产中的传播功效.doc

黑龙江农业科学 2011(7):138 ～ 139 Heilong jiang Ag ricultural Sciences 农业网络平台在农业生产中的传播功效 赵 璞 (黑龙江省农业科学院信息中心 , 黑龙江哈尔滨 150086) 摘要:随着信息技术的不断进步和完善, 其在农业生产和流通等领域起到的链接作用也逐渐彰显。 该文明确了网络平台的概念及功能和效果;分析了在实际的农业生产流通过程中, 存在着信息传播误区、阻碍以及传播平台可信度较低、资源配置不合理和传播效率不高等因素, 为使传播的农业生产信息及时准确地被受众即农民或对农业信息有需求的民众接收, 提出了集丰富信息源、可信性和知名度好、科学化管理、信息授予者登陆系统和农民网吧及加大平台的宣传力度为一体的农业网络体系。 关键词:农业;网络平台;传播;功效 中图分类号:S126 文献标识码:A 文章编号:1002-2767(2011)07-0138-02  21 世纪 , 是信息资源最为丰富的一个世纪,信息资源也同时成为了 21 世纪最重要的一个知识体系。 随着信息技术的不段成型和完善 , 它在一些生产领域中的应用也越来越多, 作用也越来越明显。 在农业生产从一则简单的供求信息在计算机网络上的传播, 到一项生产技术的广泛应用,所有的信息及技术手段都通过计算机网络或其它媒体网络传播途径被广泛地延展于农业生产的各个领域。 如何更直接、更直观地将信息第一时间更广泛地传播给受众, 就成了信息技术在农业生产领域应用中最难的问题 , 它不仅仅是一个视频或一条信息制作的问题 , 而是一个具象的体系建设的问题 , 是一个系统建立的问题 , 这个系统要从前期的文字、视频信息采录, 整个平台建设, 农业生产者被授予 , 及信息生产者和信息授予者的互动等方面来着手构建[ 1] 。 那么首先, 必须要掌握农业网络平台的狭义和广义上的意义和功效 , 才能逐步根据平台建立起一套完整系统体系。 农业网络平台的概念 农业网络平台的概念分为狭义的和广义的概念。 首先 , 狭义上讲 , 农业网络平台就是依靠因特网这个大环境因素, 根据信息传播需要 , 建立一个涵盖农业科普、推广及农业信息传播的网络站点,对农业信息进行收集、整理和发布[ 2] 。广义上讲, 收稿日期:2011-04-13 作者简介:赵璞(1983-), 男, 黑龙江哈尔滨市人, 学士, 研究实习员, 从事农业传媒工作。 E-mail :drop 86 @163 .com 。  用一个巨大的虚拟平台 , 通过一系列的信息传播手段 , 在信息传播过程中 , 最大限度地发挥其在社会生产中的社会效益、经济效益, 使传播者和授予者最大限度地联系在一起。 农业网络平台在农业传播中的功能和效果 农业网络平台在农业传播中也扮演着重要的角色 , 起到了异乎寻常的连接作用 , 农业网络平台作为一个虚拟的平台 , 它必须高效率地联系着农民(即农业信息的授予者和反馈者)和农业信息的发布者[ 3] 。 使二者十分紧密地结合起来, 是传播链条中不可缺少的一个环节, 它的平台大小和信息传播速度, 直接决定着农民对于信息的收集程度和接纳程度 , 它在整个传播体系中起到重要的纽带功能 , 这个纽带的带宽和传播速率直接影响着农业信息传播的功效 , 更间接地影响着农业生产中的社会效益和经济效益。 农业网络平台建设存在的问题 在我国的社会环境下, 网站平台技术信息的撰写者文化水平明显高于授予者即农民的文化水平, 造成了许多书面文字让人看不懂、学不会的局面, 相关技术的视频制作没有很好地被应用于平台的建设上, 网络平台系统里 , 文字平台和视频平台也是被直接分开的 , 这就造成了网站的可利用率不高。 由于网络在我国兴起的时间较晚 , 相关法律规定和网络体系规程不够健全, 导致了网络平台中出现了资源配置不合理 , 传播效率不高, 可信度较低的一些问题 , 尤其在农业推广方面 , 由于农村经济发展和硬件设施相对城市规划建设慢,导致了网络平台体系建立不完整, 信息传播出现  138 7 期 赵 璞:农业网络平台在农业生产中的传播功效  肚大颈小的问题, 一方面, 大量信息传播堵塞 , 另一方面, 农民渴望知识途径不健全, 所以, 网络平台的推广和硬件设备的完善就成了发展农业网络平台过程中的巨大问题[ 4] 。 构建合理的网络体系 网络平台只是整个网络大环境中一个狭义的节点 , 它是整个平台体系中纵向的铺衬点, 一个横向的广义体系建立 , 才能使这个纵向节点最大化地发挥其功效, 即如何构建一个合理的网络体系、改变这种看得到却看不懂、见得着却学不到的局面, 是摆在信息技术从业人员眼前最迫切、最亟待解决的问题[ 3] 。 如