关于大学生消费情况的调查报告.doc

班级：11级农学系景观二班 姓名;鲁静杰 关于大学生消费情况的调查 调查时间：2011年9月——2011年12月 调查地点：德州学院 调查目的：了解大学生的消费观和消费情况 调查对象：德院大一新生 调查方法：问卷调查 调查人：鲁静杰 调查的主要内容：大一新生入校4个月的消费情况 大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。而且随着高等教育的普及，高等教育市场化运作日趋明显。近年来高校大规模的扩招，使越来越多的学生走进了高等教育的殿堂。到2005年初高校的在校人数达1800多人，再加上电大及网络教育等其他形式教育的学生的人数，总共有2100万之多。从而形成了一个拥有人数众多的高等教育市场。大学生消费市场作为其中重要的组成部分也越来越多地成为人们关注的焦点，“再穷也不能穷孩子”，父母用这样一种观念对教育进行投资，也让大学生的消费能力高出了一般水平。因此，我们对我院大一新生展开关于大一新生消费情况的问卷调查活动。据调查，我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下几个显著特点。 无用消费占主导，消费攀比心理明显 大一新生没有经济来源，经济独立性差，经济来源大多来自父母，没有消费的经济基础，而经济的非独立性决定了大一新生自主消费经验少，不能正确地对消费价值与成本进行衡量。大学生还没有形成完整的、稳定的消费观念，自控能力又不强，所以多数的消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的盲目消费，浪费消费。这也正是大一新生敢放开始自主消费的结果。据调查目前在校大一新生中有90%拥有手机，但有50%的新生对手机的消费存在着很大的盲目性。拥有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“随潮”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由学生的攀比心理导致的。大一新生入校时间短，有多数是第一次离开父母，第一次自己消费，还没有形成正确的消费观，消费受周围环境和朋友的影响，常常不知道自己需要什么，购买消费没有目的，从而产生浪费消费、盲目消费和攀比消费。 消费注重品牌，面子消费 初次自主消费的新生在一定程度上会注重品牌，因为还没有较多的消费经验，所以品牌产品会很自然的成为他们的首选。大一新生的初次自主消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。当然也有一部分是因为品牌产品传出去令他们的虚荣心得到满足。而这种面子消费也是大一新生的初次自主消费造成的。 三、 多样消费，娱乐消费 本身21世纪就是一个物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们也已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。只要经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，这都反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。但是现在的我们毕竟还是没有赚钱能力的，所有经济来源大都来自父母。所以追求高质量的消费享受在现在对于我们来说是一种过分的奢侈。这些特点无一不体现出大一新生在毫无经验的情况下的无知消费。 我们也就本次调查整理了一下大一新生的主要消费结构层次。 首先是针对大学生的钱“从哪里来，到哪里去 ”这个问题。通过调查发现，在生活费来源方面, 有80%的同学依靠父母，8%的同学依靠助学贷款，2%的同学获得了奖学金，9%的同学通过打工补贴日常开销，另有1%的同学还学校需减免学费。由此可见, 同学们主要的经济来源是父母，尚且还没有自立的能力，而且经济来源趋向于多元化。但这里所指的生活费不包括学杂费和住宿费等，要是这个“大头”加上去，来自父母的经济比例将更高，可以这么说，大学生在大学里基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会这个舞台上。而对于大学生的消费去向“钱究竟去了哪里”的问题，调查表明大学生的生活费主要用在了衣食住行上，而消费金额较大的地方，比如说手机、电脑、各类培训却并不含在其中。而手机已成为大学生主要消费品，这从下面分析中可以看出。 手机本身已经成为现代人必不可少的交流工具，而高校学生又是手机使用普及率最高的人群之一。调查表明，德州学院有90%的大学生拥有手机，年级越高，手机的普及率也越高，如大一刚入校仅有53％的学生拥有手机，而大四学生中拥有手机者已经高达82％，这已经远远高于社会群体手机的平均拥有率。约有83%的大四学生明确表示，购买手机主要是为了方便找工作。虽然手机