联想Y450网络炒作案0825.pptVIP

网络爆点不断，小Y无处不在！ 小Y无处不在！人人皆知小Y！小Y名声大作！不知小Y，你OUT了！ 小Y形象丰满！小Y名声大震！小Y彪悍的事迹，网络皆知无人不晓！ 炒作帖的话题策略 【第1回合：小Y发彪】 【第3回合：人心所向】 【第4回合：媒体支持】 【第2回合：网络争议】 Step1: 小Y发彪贴——“跪求身患重度网瘾的方法：我想被电击！” 小Y讽刺网瘾专家的种种论调和治疗方法，发帖跪求如何能患上重度网瘾，想尝试被电击的刺激。 Step2: 众网友回帖——“彪悍的小Y挑战网瘾的电击摧残” 网友疯狂YY并给小Y支招，讨论网瘾专家公布的网瘾症状，小Y以讽刺的回帖逐渐表明对抗网瘾专家的立场。 Step3: 小Y发布最强PK檄文——“我重度网瘾怎么了？” 小Y直面网瘾专家种种装道然的论调，有理有据逐一反驳，获得网友力挺，彪悍的小Y呼声渐高！ Step4: 小Y的春秋利器——“小Y注册：网瘾专家培训机构” 最后的高潮，小Y发文声称要开办网瘾专家培训机构，此生意一本万利，各色人等全收，三级电工优先录取… 以讽刺的论调揭露网瘾专家骗人骗钱的真相，搜狐IT以媒体采访、报道的方式支持小Y，肯定小Y的彪悍义举 Step2：名人点评，媒体定调！（9.16-9.30） 借助网络红人、IT行业领袖的群体性博客点评，解析前期曝光事件中“小Y”的理念，精华提炼出“彪悍”的概念，最后借助各个媒体专题定调，实现深度传播！将概念升华至“彪悍是一种人生态度”的高度！ 拟邀请参与点评的名人： 兔子JIM——3GPOP.COM创始人 刘辉——《微电子世界》总编 小村——ZOL执行总监、 欧阳斌——www.CCW.总经理 赵二——资深网络推手 黑眼豆豆——笔记本论坛版主 童佟——搜狐数码频道主编…… 名人领袖博客点评 + + + + …… + + 名人话题引导 网络写手追随 草根阅读并传播 名人个体影响力 网络舆论影响力 网络传播扩散力 利用网络红人、行业名人、领袖以博客方式 点评“小Y事件”，由榜样力量提炼出“彪悍” 关键词，促发网络公众的接受和自发传播！ 用小Y告别YY！ 你好！小Y！ 专业媒体定调汇总 将各个专业媒体对此事件的报道、定调、评论，汇总成专题。 融合高端榜样力量的点评、观点。 网友自发探讨的热门话题，论调。 以产品为基础，形成“小Y事件”的最终媒体定调。 Step3：视频传播，后续炒作！（9.18-10.29） 在Y450病毒视频拍摄后，借助网络手段进行多元化传播，吸引视频点击及传播，同时针对视频剧情发起网络探讨，网友再创造！ * * 联想Y450网络推广细案 Prepared by SOHU.COM Copyright reserved Aug 25, 2009 Index A. 写在前面：核心策略概念 B. 高瞻远瞩：整体推广步骤 C. 重点在此：分阶段内容规划 整体推广目标 1、让 “ 小Y ” 无处不在！ 2、想到“ 彪悍 ”，就想到小Y！ 3、联想Y450，彪人的彪悍装备！ 核心策略概念 彪悍的小Y，不只是传说！ “彪悍”源于内在！ 彪悍的小Y=敢想敢做 每个人都有彪悍一面！ 人人理解：彪悍的小Y 内存、显卡、待机时间…“彪悍” 是建立在强大性能的基础上！ 寻常不常见，偶尔露峥嵘！内心强大的小人物，突发事件给足Surprise！ 针对那些努力奋斗的大学生、小白领，他们的奋斗过程演绎“彪悍”！ 整合互联网所有的媒体内容、形式推广，无处不在的小Y，人人理解的彪悍！ 打造传播热词 Y我所Y，让别人YY 去吧 无Y不欢 潘驴邓小Y 你想Y了… 如果没有Y，世界会怎样 Y 你所想！ 是时候的小Y 一下了 下一站小Y 不要小开，要小Y 其实每个人心中都有一个小Y！ 彪悍的小Y，不只是传说！ …… 和小Y比彪悍！ 人生三件事 吃饭睡觉打小Y “小Y”无处不在，惊现网络 视频传播 及 后续炒作 “寻找彪悍的小Y”彪人彪事新想乐——网络征集活动 整体推广步骤 9.8 9.18 10.29 9.30 红人点评，媒体定调“彪悍” “小Y”的彪悍事迹火爆网络 Step1：小Y惊现，无处不在！（9.8-9.18） 小Y的身影遍布互联网各个角落！新闻、论坛、SNS、输入法、IT垂直门户、频道、娱乐视频节目…“小Y”骤然成为网络火爆关键词，无处不在的小Y，吊足整个互联网网友的关注和胃口！ 整合网络的力量！ 将“小Y”无限扩散！ 全面打通互联网各方渠道，整合强势资源，借助各种平台的优势手段，呈现“小Y无处不在”的曝光效果，将消费者注意力瞬间聚焦在小Y身上！ 娱乐节目植入 门户 新闻 论坛 关键词 SNS 植入 IT网站 覆盖 社区 炒作 搜狗 输入法 彪悍的小Y 不只是传