2012款新明锐杭州上市会方案.pptx

1 明锐2012款杭州上市发布会活动方案杭州信纳杰2011/9/28 2 目录 活动背景 活动形式 活动目的 活动概述 流程详解 活动执行 3 活动背景 斯柯达明锐以出众的产品力为依托，引领A级车市，树立起国内中级车市场标杆 明锐2012款的上市补充了明锐的产品线，为领衔中级车市夯实基础 华东区域作为经济重镇，影响力大，杭州大区的区域上市势在必行 4 活动形式 新车亮相 以沉稳的亮相形式发布新车，增强市场声音 品质感、品位感 明锐的USP是卓越品质，围绕这一卖点，设置有品质感的舞美 新车现场展示 在现场搭建完，新车直接户外展示，在临近发布会盖上幕布 互动与沟通 利用户外大人流优势，加强互动与沟通，增强上市效应 客户邀约与留档 吸引目标群体关注，收取首批关注客户，便于新车销售 5 活动目的 1、以新车上市为热点，引爆同级市场，提升明锐品牌的市场热度 2、在人流集中区域，设置丰富的上市流程，吸引集客，增加经销商有望客户数，促进销量提升 3、加强品牌声音，促进品牌传播 6 活动概述 活动主题 明锐2012款上市发布会 活动地点 杭州西城广场 活动时间 11月4日 活动内容 1、开场探戈舞蹈 2、领导致辞 3、新车发布：舞台背景开合，新明锐启动入场 4、光鼓表演 5、车型介绍：由销售经理介绍车型卖点 6、价格公布：LED显示 7、小提琴表演 8、首位明锐车主交车仪式 9、客户近距离自由赏车 7 活动详解-开场探戈舞蹈 探戈(tango)是一种双人舞蹈，要求舞蹈演员拥有精准的节奏把握，更须有力量感，符合新明锐的“动力与操控”的USP诉求 8 活动详解-新车发布 背景开屏，明锐2012款由LED后面缓缓开出 9 活动详解-光鼓 光鼓表演 光鼓是一种创新的传统击鼓节目，既保留了鼓的底蕴，又加入了光影的炫目 10 活动详解-车型讲解 专业讲师现场讲解新明锐车型亮点 11 活动详解-价格公布 LED背景滚动公布新车价格 2012款新明锐 XXXXXX元 12 活动详解-小提琴演奏 活动接近尾声，现场演奏小提琴，再次推高现场气氛 13 流程详解-明锐老车主访谈 邀请明锐老车主 互动访谈 邀请老车主讲述有车生活，讲述明锐优点 赠送车模 14 活动详解-客户近距离赏车 主持人宣布活动结束，邀请现场客户近距离自由赏车 15 活动详解-舞台布置 明锐2012款由LED后开出 16 活动详解-舞台布置 17 经销商配合-展车提供 1、一台明锐2012款（香槟金）作为亮相车型 2、两台现场展示车型（要求颜色不一） 3、保持展车清洁 4、确保展车布置规范化 18 经销商配合-人员安排 1、1名现场总控 2、6名销售顾问 3、机动人员若干 要求员工着正装，保持形象 19 经销商配合-活动礼品 1、经销商采购若干活动礼品，作为互动环节奖品 2、礼品需精致大方 20 经销商配合-明锐老车主邀约 1、经销商邀约当地市场明锐老车主，若有难度可自行客串 2、要求首位车主表达能力出众，具备一定的舆论领导能力 21 经销商配合-媒体邀约 1、经销商邀约当地强势媒体 2、刊印媒体通稿 3、准备媒体公关费用 4、邀请媒体报道 谢谢！