金燕达观2012贵阳万科锦程整合推广提案.ppt

第三阶段 硬广1 人生当锦绣 69-130平米锦绣精装空间，如愿上市 —— 理想当丰满 · 生活当丰盛 · 人生当锦绣 ——【十锦图】 旅程时时风景，人生处处锦绣， 父母，朋友，爱情，事业，学业…… 房子、园子、圈子、乐子、票子…… 既是我们向上的源泉，也是我们奋斗的理由， 人生十锦——在恰好的时刻，遇到最好的锦程。 如你所愿，万科锦程 硬广2 生活的理想就是理想的生活 69-130平米锦绣精装空间，如愿上市 —— 理想当丰满 · 生活当丰盛 · 人生当锦绣 —— 主城太挤，郊区太远，金阳成为链接理想与现实的纽带， 发展先行，生活滞后，世纪城商圈成为金阳生活的舞台， 精细尖，产业化，工业化，三年三城，贵阳人居升级倡导者， 天时得乘，地利得兴，人和得顺， 理想已丰满，生活当采摘！ 如你所愿，万科锦程 硬广3 中心在此全盛 69-130平米锦绣精装空间，如愿上市 —— 理想当丰满 · 生活当丰盛 · 人生当锦绣 —— 城市无界，锦绣其中， 生活中心，是一个城市的精神纲领。 万科·锦程，万科地产城市中心品质力作， 以金阳黄金未来为基础，以中心商圈完善配套为依托， 承袭主城文脉，厚寄新城希望， 锦绣生活必当全盛！ 如你所愿，万科锦程 硬广4 新里程，始于锦程 X月X日 69-130平米锦绣精装空间，众望发售 —— 理想当丰满 ? 生活当丰盛 ? 人生当锦绣 —— 从对金阳繁华生活的期待感，到现在成熟丰满的归属感， 从城市与生活脱节的缺憾，到采摘生活丰盛的喜悦， 从以前的粗放式“织布”，到万科的精细尖“绣锦”， 万科·锦程，唤醒城市的第二次生命， 开启中心锦绣生活新里程！ 其他 十/事件营销 “中心生锦绣”——万科·锦程风水论坛 以风水之名，为项目中心生活造势宣传，强化市场中心印象， 通过风水论坛，增加楼盘价值利好，提高项目人气与美誉度。 关键点：邀请知名风水大师，媒体舆论造势。 中心生锦绣 万科·锦程中心风水论坛 “城市足迹·生活开始的地方”——万科·锦程千人足迹征集行动 新里程，始于锦程！通过记录市民的足迹，记录城市发展肌理，增强市民对金 阳的归属感，同时也符合万科对城市、对生活的人文关怀。 关键点：1、征集千人足迹，建造“足迹长廊”，作为项目永久性文化景观； 2、前期宣传，舆论造势，引起市民心理共鸣。 “十 锦 图”——万科·锦程万人涂鸦活动 旅程时时风景，人生处处锦绣。每个人心中，都有一幅壮丽的“十锦图”， 通过万人涂鸦的形式，描绘出自己心中的锦绣生活。 关键点：配合前期项目形象宣传，发动人员参与性，媒体舆论造势。 “十 锦 园”——万科·锦程园林十景华美开放 园林一直是万科项目的一个重要价值点，通过主题性精品园林的打造，树立 项目区域内乃至整个贵阳品质标杆，建立市场竞争区隔。 关键点：园林现场展示，园林概念包装，配合推广形象，借园林开放重要节点， 针对园林开展鉴赏活动，吸引客户到访，快速蓄客。 “梦想在起飞” ——北京西-金阳南规划路段路名征集暨开工仪式 北京西-金阳南路的开通，对项目有重大利好，重要路段建设信息告知、造势，对改变市民区域认知，提高项目价值有重要作用。 规 划 道 路 * 九/阶段创意表现 第一阶段 宜家效应与虚拟所有权 宜家将不同消费者心中所想的生活，以温馨生活场景加以呈现， 消费者进入宜家商店，俨然这些家居就是自己的，哈佛大学教授 麦克诺顿将其称为“宜家效应”的虚拟所有权。 十年金阳，不缺政策，不缺配套，不缺财富，只缺生活。 住到金阳，众望所归。 大金阳生活中心，万科锦城是最亮的一颗。 赋金阳以生活，让消费者住到金阳，让期待者提前住到金阳。 从宜家效应得到的启发——第一阶段的传播主题尤为重要： 提前十年住金阳！ 提前十年住金阳？ —— Time is now · Enjoy is now · Life is now —— 小时候，金阳是一颗遥远的星星，理想在上头，现实在下头， 长大后，金阳是一个摇动的钟摆，事业在这头，亲人在那头， 后来啊，金阳是一处停留的驿站，房子在这头，生活在那头， 而现在，金阳是一个家的港湾，锦绣在这头，幸福在里头！ 如你所愿，万科锦程 万科·锦程 万科地产中心力作 盛势而出 硬广1——积木篇 硬广2——砖头篇 提前十年住金阳？ —— Time is now · Enjoy is now · Life is now —— 当城市野蛮生长的时候，这里的生活已经有了香味， 当城市正在等人的时候，这里的足迹已经有了温度， 当居住寻找中心的时候，这里的理想已经有了果实， 当欲望正在浇灌的时候，这里的幸福已经可以采摘。 去享受吧！去玩乐吧！去生活吧！ 如你所愿，万科锦程 万科·锦程 万科地产中