京东红6月规划最终版.ppt

电商巅峰618 0 4 2014年红6月规划 0 8 红6月活动主线 12 京东白电最强音 19 目 录 Contents 电商巅峰618 0 4 电商巅峰618 0 4 2014年红6月规划 0 8 红6月活动主线 12 京东白电最强音 19 目 录 Contents 十年之前，6.18为何物？只是一个平平淡淡的日子。 十年之后，6.18为何物？这是一个全民欢庆的日子！ 京东商城以11年来丰富的电商从业经验，集各方资源，借店庆之势，倾力打造线上全民购物狂欢节—京东红六月！ 网购时代，全品电商，齐聚红六月！ 全新体验，共谋双赢，辉煌在京东！ 厉兵秣马，枕戈待旦！白电鏖战，谁主沉浮？ 电商巅峰 、 618介绍 预计增长 618流量预计 05 2014京东618期间的劲爆流量 800% 2013年红6月 订单量情况 06 2014年红6月规划 0 8 电商巅峰618 0 4 2014年红6月规划 0 8 红6月活动主线 12 京东白电最强音 19 目 录 Contents 2014年红6月规划（推广计划） 08 覆盖全国1307个城市 14年推广 3.5亿推广费！ 推广渠道 全渠道 覆盖 3.5亿 广告费 影院 地铁 短信 候车厅 导航 App商店 电视 展示媒体 有哪些信誉好的足球投注网站 金融 EDM PUSH 红6月活动主线 12 电商巅峰618 0 4 2014年618规划 0 8 红6月活动主线 12 京东白电最强音 19 目 录 Contents 红6月活动主线 12 主线活动 品类爆破，主攻销售 大品牌日，针对拉动 明星送货，爆场不断 1 2 3 活动时间：6月1日—6月20日 13 6月12日-14日 女 人 场 开门红 6月1日-3日 潮流电子场 6月4日-6日 超 市 场 6月7日-8日 家 庭 场 6月9日-11日 6月15日-16日 男 人 场 可参与 可参与 可参与 可参与 分品类爆破 分品类爆破 6月1日-6月16日，共16天，6个专场。 按照人群和消费场景区分，每个专场有重点发力方向， 保证重点品类露出机会，进入专场的品类要求全月促销力度最大 重点！ 重点！ 6月9日-6月16日，品牌日，落地在品牌秀场板块的红6月特色页面，共8个资格，广告定价销售。（有附赠的资源包） 单位：万元 品牌日 顶通全流量！ 送货时间 送货地点 品牌商配合 资源奖励 6月1日-6月20日 北京、上海、广州 需要品牌商提供送货明星 京东首页焦点图第1帧1/2流量 明星送货 明星送货活动-JD市场部提供明星-(初步意向) 40万费用 陈楚生（待定） 姚贝娜 陈赫 郑凯 马苏 贾乃亮 著名歌手 著名歌手 演员（爱情公寓主演） 演员（私人定制主演） 著名演员 著名演员 30万费用 瞿颖 李琦 羽凡 海泉 大鹏 歌手 好声音冠军 著名歌手 著名歌手 搜狐娱乐主持人 导演 演员 20万费用 沈凌 白凯南 大张伟 黄健翔 李晨 李想 主持人 综艺明星 歌手综艺明星 体育主持人 时尚主持人 江苏卫视主持人 15万费用 郝云 贾玲 徐云龙 邵佳一 何云伟 李菁 2014春晚歌手 综艺明星 国安足球队 国安足球队 相声演员 相声演员 京东白电最强音 19 电商巅峰618 0 4 2014年红6月规划 0 8 红6月活动主线 12 京东白电最强音 19 目 录 Contents 京东白电最强音计划 (带你玩转618) 19 京东厂家 618最美和音计划 白电6月目标 白电4天目标 京东补贴 较好的经营口碑 5亿 引爆全网爆量时间段 6.18四天目标 3千万 在2014年618期间，单品价格比历史最低价低多少，京东就给你补多少！ 京东强势补贴 活动内容：红6月京东店庆大促 活动时间：6.18附近四天为爆量时间段 重要玩点：全网最低价，你降价京东补 15亿 白电6月目标 30% 降价绝对值降后折扣 A-BB/A 预计销量销售额 CC*B 预计引流 CC*B 选品规则 30% 30% 10% 好评度 D 各项指标权重！ 22 3千万补贴选品举例 　 各项排名 　 　 　 商品 降价绝对值 降后折扣 预计销量 销售额 预计引流 好评度 综合排名 补贴金额 备注 京A 1 2 3 1 1 2 1 120 综合排名靠前商品总计3000万补贴 可获补贴 京B 2 3 1 3 3 3 2 80 京C 3 4 4 4 4 4 3 100 京D 5 5 5 2 5 5 4 150 京E 6 1 6 5 6 10 5 290 京F 8 6 8 7 10 8 6 115 中间数排省略… … 　 　 　 　 　 　 　 东D 33