新Fabia晶锐杭州上市会方案11-8.pptx

1 新Fabia晶锐杭州、南昌上市发布会活动方案杭州信纳杰2011/9/28 2 目录 活动背景 活动策略 活动形式 活动目的 活动概述 流程详解 活动执行 3 活动背景 硬朗、动感、个性， 硬更IN 新Fabia晶锐以“硬更IN”的时尚设计耀眼登场，新Fabia晶锐更加动感、个性，硬朗欧风造型更加突出。 张靓颖倾情代言，品牌魅力初现 上海大众斯柯达邀请新生代天后张靓颖担任代言人，全面突显了新Fabia晶锐“硬更IN”的品牌魅力。 成都车展首秀，只待区域落地上市 9月16日，新Fabia晶锐亮相第十四届成都国际车展，为保持市场声音，区域上市迫在眉睫 4 活动策略 落地上市 在人流集中区域落地传播，完成大区品牌SHOW 凸显品牌魅力 深化品牌传播 新车区域亮相 自然集客 在目标群体集中区域户外新车SHOW，自然集客，邀约赏车、试驾 面向目标群体 抓取目标客户 力争实效集客 5 活动形式 新车亮相 以创意的亮相形式抓取受众眼球，加强品牌个性传播 融合品牌的舞美 以体现“硬更IN”品牌主题的舞蹈与音乐贯穿整个上市会，凸显品牌魅力 新车现场展示 在整个上市会过程中，新Fabia晶锐置于广场中现场展示，让客户亲身体验新车 互动与沟通 利用户外大人流优势，加强互动与沟通，增强上市效应 客户邀约与留档 吸引目标群体关注，收取首批关注客户，便于新车销售 6 活动目的 1、落地上市，引爆区域市场，提升市场声音，加强新车认知度 2、吸引目标消费群关注，向目标群体传达新车USP 3、抓取首批有望客户，吸引客户到店赏车 4、以拳击操、焰火双节棍等凸显“硬更IN”品牌主题 7 活动概述 活动主题 新Fabia晶锐杭州新车发布会 活动地点 杭州西湖文化广场 活动时间 11月11日 上市流程 1、倒计时开场 2、《拳击操》表演 3、主持人开场 4、领导致辞 5、新车揭幕 6、价格公布 7、《焰火双节棍》 8、车型介绍，现场互动 9、交车仪式 10、小提琴表演 备注：Fabia Box：以夸张化的形式，把晶锐车装进超大盒内，吸引眼球，增加集客 8 流程详解-暖场DJ舞曲 1、以动感舞曲吸引现场观众驻足等待 2、LED大屏幕显示上市发布会倒计时 3、DJ现场表演，凝聚现场气氛 9 流程详解-拳击操表演 拳击操结合了拳击、泰拳、跆拳道、散手、太极的基本动作，遵循健美操必威体育精装版编排方法，在强有力的音乐节拍下完成的一种身体锻炼 拳击操舞蹈与新Fabia晶锐的上市形象呼应，促进品牌形象深化传播。 拳击操演职人员要求：年轻、活力、靓丽 10 流程详解-主持人开场 1、LED大屏幕倒计时清零，现场音乐起 2、主持人登场，串词 3、主持人介绍现场领导与嘉宾 主持人要求：年轻化、活力的、激情的 11 流程详解-新车发布 1、事先把新Fabia晶锐开进Fabia Box盒子内 2、新车发布环节开始 3、引擎声启，灯光聚焦到Fabia Box 4、新Fabia晶锐由Fabia Box盒子内冲出（破盒而出），灯光随车而动 5、新车开到舞台右侧，灯光聚焦 现场搭建一个超大盒子（如图所示） 1、四周全封闭 2、面向观众的一面采用半透明材质，呈现模糊感 3、车头正对一面采用宣纸材质，便于盒内的车破盒而出 12 流程详解-价格公布 主持人邀请领导嘉宾上台宣布公布价格，开始数字滚动； 欢乐音乐起，数字滚动，随着音乐渐入尾声，数字滚动渐慢； 数字定格，音乐起，价格公布； 主持人串词 新Fabia晶锐 XXXXX元 13 流程详解-焰火双节棍表演 双节棍表演较为阳刚，而焰火双节棍则加强了酷炫效果，利于加强“硬更IN”、个性、活力的品牌魅力 注： 1、现场灯光暗 2、配合节奏感音乐 3、维持安保秩序 14 流程详解-互动环节 1、有奖问答 问题可设置为： 新Fabia晶锐首秀在哪里？ 竞猜新Fabia晶锐有几项外观革新？有几项配置升级？ 2、大家来找茬 设计2块KT版，分别为2011款晶锐与新Fabia晶锐车图，邀请现场观众参与互动游戏，找出新Fabia晶锐与老款车型的外观不同点 礼品建议：晶锐车模 15 流程详解-车型讲解 销售经理现场讲解新晶锐Fabia车型卖点 强调新Fabia晶锐的革新面孔 讲解更新配置 16 流程详解-客户近距离赏车 主持人宣布活动结束，邀请现场客户近距离自由赏车 1、邀请媒体拍摄 2、现场客户近距离赏车 3、销售顾问及时邀约与留档 17 活动执行-现场布置平面图 Fabia Box 嘉宾席位 主舞台 舞台背景（带LED） 新Fabia晶锐 新Fabia晶锐 1、主舞台带LED 2、Fabia Box置于舞台左侧 3、主舞台面积为： 4、周边布置产品亮点道旗 18 活动执行-现场布置效果图 19 活动流程 时间 事项 详细内容 9:00 设备进场 LED及灯光搭