CCTV交换空间推广书.pptVIP

a、《交换空间》在美国的巨大成功 《交换空间》的创立 2003年美国有线电视台TLC创立了名为“交换空间”的节目， 由两个自愿报名的家庭，两套房子，两名油漆工和两名木匠以及两张1000美元的预算单。然后让他们互换两间房子，并限定他们48小时之内在专业人员的协助下对房间进行重新装修。比赛是在公平的原则下进行的，设计者拥有最终的解释权。 引发全美DIY装修潮流 《交换空间》平均每星期竟然能够吸引600万观众，成为TLC的名牌栏目之一。 以栏目内容编写的《“交换空间”的幕后故事》于2003年3月15日上市，立刻成为畅销图书，两星期内连续加印了四次才满足供应。 在美国，每天超过100份来自房主的申请，希望能够参加“交换空间”这个节目。 b、《交换空间》的基本概述 全国第一个填补家装栏目空白的节目 中央2套的《交换空间》借鉴了美国有线电视台TLC的节目内容和成功经验， 在2005年3月28日倾力推出。 《交换空间》的定位 面对中青年观众， 倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类娱乐节目。 《交换空间》的规则 在自愿报名的家庭中，挑选出两个符合装修条件的家庭。他们将提供出自己房屋中的某一房间，互换房间进行装修比赛。2007年在家居装修中融入家电布置环节.每期节目提供每个家庭16,000元的装修基金和家电基金。并给两个家庭各配备一名优秀的设计师和一名装修技术工人，要求在48小时完成装修，并揭晓比赛结果。 《交换空间》实用、创新的节目内容 全程跟踪拍摄，真人秀展现两个家庭交换装修的全过程 中间穿插装修专家点评和装修知识，宣传健康环保家居理念，普及建材、家具、家电、家饰等选购和实用的常识。 c、《交换空间》主创人员介绍 启用央视实力派制片人、主持人 制片人：张铁忠 著名资深制片人， 对栏目的制作举具有创新精神和实干性 中央电视台青年专栏节目《12演播室》创始人和制片人 《互联时代》栏目制片人 《前沿》栏目制片人 参与制作了“国际大专辩论会”、“青年全国主持人选拔赛”、“第三届全国互联网大赛”、“世界著名大学巡礼”、“世界青年联欢节”等系列大型节目 主持人：王小骞 主持风格亲切自然， 与观众有很好的互动沟通，受到观众的信任和喜爱 《每日佳艺》节目的主持人兼编辑， 《正大综艺》节目的外景主持。 《万家灯火》节目的主持人。 大型生活服务类节目《为您服务》总主持人 《交换空间》播出时间:　(2008年1月1日起执行） 　首播: 每周五 22：08－23：06 　重播：本周日　 09：00－09：58 　　　次周五　 13：52－14：50 《交换空间》 北京当代之光广告有限公司 北京当代之光广告有限公司 2008年1月 《交换空间》2008年推广书 A、CCTV－2《交换空间》栏目简介 B、CCTV－2《交换空间》商业价值 C、CCTV－2《交换空间》广告形式 D、CCTV－2《交换空间》合作伙伴 CCTV-2《交换空间》推广书 a、《交换空间》在美国的巨大成功 b、《交换空间》的基本概述 c、《交换空间》主创人员介绍 A、CCTV-2《交换空间》栏目介绍 CCTV－2《交换空间》栏目简介 CCTV－2《交换空间》栏目简介 CCTV－2《交换空间》栏目简介 B、CCTV-2《交换空间》商业价值 a、 CCTV-2全国覆盖， 仅次于中央一套。 b、高学历，高活力，高消费力收视人群。 c、唯一一档家装类节目，收视率稳定。 d、多次重播机会，多时段覆盖不同人群。 CCTV－2《交换空间》商业价值 价值一： CCTV-2全国覆盖， 仅次于中央一套。 1 性别 6 职位 4 职业 5 个人月收入（RMB） 3 受教育层次 2 年龄 价值二：高学历，高活力，高消费力收视人群。 CCTV－2《交换空间》商业价值 年龄结构 教育程度 所属行业 心理描述 其中74％为大学以上 覆盖18 － 50岁多年龄段， 目标群体 以20－35岁为主 他们普遍接受过高等教育， 根据抽样调查显示， 遍及所有行业 他们的工作 制造、广告、教育， …… 分布在金融、 IT、贸易、 他们心态开放， 容易接受新鲜事物， 是谁在收看？ 有想法，有品位， 喜欢主动创造生活乐趣 价值二：高学历，高活力，高消费力收视人群。 CCTV－2《交换空间》商业价值 CCTV－2《交换空间》商业价值 价值三：唯一一档家装类节目，收视率稳定保持在1.8%左右！ CCTV－2《交换空间》商业价值 价值四： 多次重播机会， 多时段覆盖不同人群。 热门栏目 收视率高 （保证广告到达率） 有质有效 目标消费群体 （栏目内容锁定高价值人群） 《交换空间》 形式多样 软性提升品牌形象 （栏目嵌入型广告形式） 全国覆盖 保证影响力 （中央电视台强势媒体） 价格优势 性价比高