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Chapter 5 成本 三九企业集团扩张的成本问题 三九是中国医药产业的重要企业，999是中 名牌 三九希望通过多元化扩张成为国际级企业 为什么在高速扩张和多元化发展时出现成本增加更快导致资不抵债？ 成本与产出 除了理解需求，企业还要关心利润 如何确定成本与产出的关系？以表5.1为例。 短期的概念 长期的概念 成本与产出 边际收益递减规律是可变投资的数量与产出的数量 之间的关系 边际收益递减规律说明，当在一种不变的资源与其他可变资源的组合中增加额外1单位可变资源时，总产出先增长，起初增长很快，随后减慢，最后下降。 成本与产出 总成本，平均总成本（ATC） 边际成本（MC） 固定成本和可变成本 总固定成本、总可变成本 平均固定成本 平均可变成本 图 5.1: 成本曲线 盛田昭夫的故事 拒绝10万台收音机的订单？ 单位成本随产量的变化。 长期和短期的决策的不同。 图 5.2: 盛田昭夫画出的曲线 图 5.3: 长期平均成本曲线 长期成本曲线的含义 短期平均总成本曲线对应着某一特定的资本资源数量 在长期中，企业可以选择沿着任何一条短期平均总成本曲线经营 长期平均总成本曲线表示各种产出水平　下当所有的资源都可以获得时每单位产出的最低成本。 规模经济与规模不经济 规模经济：随着产量增加导致单位成本下降并且所有资源都可变。 技术与效率 专业化与效率 规模不经济 先规模经济后规模不经济 规模收益不变 图5.4: 专业化限制了市场的规模 规模经济 规模大并不总是好的，效率和专业化受市场规模的限制 规模经济有助于决定国家间的贸易模式 大企业vs.小企业 图 5.5: 经验曲线 规模经济 规模经济和经验曲线、学习曲线的区别 飞机业和养鸡业的不同，经验曲线vs.总成本曲线移动　 经验是重要的优势 图5.6: 减小规模 与成本有关的商业术语 减小规模是指剥离不相关业务并集中于核心业务。 减小规模的目的是沿着现有的短期平均成本曲线下移，或移到另一条离原点更近的新的短期平均成本曲线上。 减小规模可能减少成本，也可能增加成本。会计成本的降低要结合效率进行分析。 与成本有关的商业术语 外包 购买原来在企业内部完成的服务 合资企业 令两家公司都能在比单独生产时更低的平均成本曲线上进行生产（提高效率）。 进入市场是合资企业的常见理由。 图 5.7: 石油公司供应链结构图 与成本有关的商业术语 供应链是从原材料到最终产品的生产与销售的整个过程。 供应链管理是指确保沿着供应链进行的每一次交易都有效率。 准时制降低上游企业的成本，但强加给上游企业额外的成本 上游企业提高效率以增加下游企业购买上游企业的产品 三九企业集团扩张的成本问题 为什么三九集团在企业扩张过程中成本增长如此巨大？ “规模化而非效益化” 企业的决策要从产出和成本两个方面考察 公司不能忽视成本 本章小结 短期是至少有一种资源的数量不能发生变化的时期，长期是指长到所有的资源都是可变的时期。 根据边际收益递减规律，连续、等量地增加一种可变资源的数量，在超过某一点后，额外增加可变资源的数量将导致产出下降。 总成本是固定成本与可变成本之和，也是直接成本与间接成本之和 本章小结 平均成本是每单位产出的成本 U型短期平均成本曲线遵循边际收益递减规律 边际收益递减规律是一个短期的规律，规模经济或不经济指的是长期。、 当所有的资源可变时，增加产出导致成本下降，这时会出现规模经济。 当所有的资源可变时，增加产出导致成本上升，这时会出现规模不经济 本章小结 最优规模取决于成本结构和市场的范围 减小规模、再造、外包、合资等只有在能够提高效率时才有意义。 供应链管理旨在降低成本。供应链是指从原材料或资源到产成品并销售给消费者的所有步骤。 成本与生产 生产函数 总成本函数 边际成本曲线的形状 劳动成本 边际产品 *天下风华 传递有思想的信息 *天下风华 传递有思想的信息