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The M-Flash 2010/06/29-2010/07/05 2017/4/11 The M-Flash 1 目錄 產業直擊－2009服飾鞋類產業總覽 市場探索－消費者便利超商集點行為研究 媒體相關新聞 媒體專案精選 收視率排行榜 網站流量TOP 20 2017/4/11 2 The M-Flash 2017/4/11 The M-Flash 3 產業直擊 2009服飾鞋類產業總覽 2009服飾及鞋類產業呈小幅成長 至2009年底，全台有42,245家服飾或鞋類零售店。 2008年受金融風暴影響，產值下滑近4%，至2009年小幅成長1%。　 2017/4/11 The M-Flash 4 資料來源： Euromonitor International 產業直擊－2009服飾鞋類產業總覽 店舖增加速度趨緩，新面孔增加 2009年店舖數增加了230家，達42,245家。和之前幾年相比，店舖增加的速度有減緩，可能與金融風暴造成不少店家關閉有關。 即使有不少店家關閉，但新開張的店舖仍多於關閉的店舖，比較特別的是，不少是剛畢業的學生或是失業的勞工想轉而自己當老闆的狀況。比起其他產業，服飾及鞋類零售店的市場進入障礙似乎低上許多。 連鎖店舖的展店相對保守 Esprit於2009年僅加了4家店。 La New關了35家旗下的副品牌Playa，並持續關閉不賺錢的店家。 2017/4/11 The M-Flash 5 資料來源： Euromonitor International 產業直擊－2009服飾鞋類產業總覽 服飾通路狀況 成年服飾是主要的服飾及鞋類零售店家的產值貢獻者，而一般傳統因為認為嬰兒應該要穿二手（別人穿過的）的衣服比較好帶，所以嬰兒服飾的市場產值貢獻度並不高。 領導品牌多為國外品牌 服飾的領先品牌通常是國外品牌如Mango(西班牙)、Giordano(香港)、和Esprit(香港)。他們的產品大多是中低價商品，其品項從休閒到正式都有，而年齡層也是從童裝到成衣都包。 服飾品牌主要的銷售策略為貴賓卡制度以及郵購。如Esprit就提供有貴賓卡者八折到九折的折扣，並定期寄發各式型錄促銷新商品。 2017/4/11 The M-Flash 6 資料來源： Euromonitor International 產業直擊－2009服飾鞋類產業總覽 鞋類通路狀況 La New排名第一 以3%的產值佔有率於2009年於鞋類零售排名第一 該品牌以彈性及制汗為其產品的廣告素求，並定期在電視及平面媒體打廣告，尤其在父親節、農曆新年或是開學前更是強力促銷其產品。 國產品牌走高品質路線 媒體報導大陸的製鞋工廠已經有進步到可以替台灣甚至日本的品牌代工，為了與真正台灣製造的鞋做區隔，阿瘦和La New則強打其產品是真正MIT(台灣製造)。 2009年阿瘦更是於聽障奧運中贊助中華代表隊選手開幕鞋款，展現其支持台灣並放眼國際的企圖心。 2017/4/11 The M-Flash 7 資料來源： Euromonitor International 產業直擊－2009服飾鞋類產業總覽 網路商店近逼實體店舖 服飾及鞋類零售店家面臨非實體店面的嚴重衝擊，特別是網購。 透過網購，消費者可以在任何時間做消費，也比較容易做比價，又可以宅配到府，價格往往也比實體店面要便宜。 愈來愈多人改由網路上購買服飾及鞋類，導致實體店家面臨前所未有的威脅。 未來展望 未來服飾鞋類零售店店數及產值仍會持續成長。 非實體店舖的影響將愈發顯著。 2017/4/11 The M-Flash 8 資料來源： Euromonitor International 產業直擊－2009服飾鞋類產業總覽 主要品牌店舖數成長率 2017/4/11 The M-Flash 9 資料來源： Euromonitor International 產業直擊－2009服飾鞋類產業總覽 2017/4/11 The M-Flash 10 市場探索 消費者便利超商集點行為研究 研究背景： 從消費滿77元贈送HELLO KITTY磁鐵掀起了蒐集旋風後，超商贈品再也沒有停過，只不過從開始的贈送變成了集點，而超商之間也開始了「贈品大戰」，這一家有凱蒂貓，那一家就推好神公仔；這邊來個小丸子，那邊就打出小天使；甚至現在點數不僅可以兌換贈品，連咖啡、冰淇淋、牛肉麵等等配合店家，還能夠來個買一送一。如此一來，蒐集風潮不僅讓消費者為之瘋狂，更讓超商業績瞬間飆漲。 波仕特線上市調網在5/17-5/19針對了「超商集點送贈品」進行了網路民調。 回收有效樣本為5,827份 在95%的信心水準下，正負誤差為1.28% 2017/4/11 The M-Flash 11 資料來源：波仕特線上市調網 市場探索－消費者便利超商集點行為研