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TV AnytimeShanghai IDE Simon Parnall Chairman - TV Anytime Forum Director of Advanced Technologies, NDS 个人录像机(PVR)与本地存储 计算机工业给我们带来的“自我实现预言”：摩尔定律 一度被用来计算芯片上晶体管的个数，如今已经被广泛应用到各个领域； 硬盘存储为我们提供每年翻一番的容量和不断提高的可靠性，同时通过技术创新来降低生产成本和提高产量； 正是硬盘技术的“革命”在改变我们在家中观看电视的方式。 价格趋势 PVR能做什么？ 自动管理和标识录像节目； 只需在预告内容上“单击”就可以录制节目或连续剧； 为您自动挑选想录制的节目； 边录边看的功能； 暂停一个“直播”节目； 回卷、快进和指定动作回放； 提供检索功能使电视杂志更便于观看；以及 “跳过”广告！ PVR会威胁到谁？ 节目版权持有者 担心如MP3/Napster等(无版权内容)只是一个开始 节目分销商/出租者 担心新的在线发布模式带来的威胁 广播商 频道品牌失去意义 广告商 还会有人看广告吗？ 观众的受益 个性化电视，只在我需要的时候提供我要看的节目 共享化电视，第二天在咖啡机旁和同事仍然有谈资 民主化电视，频道制作人再也不能左右节目的评定 互动化电视，观众可以和广播公司及内容提供商直接互动和交流 广播公司的受益 个性化电视 – 你将更了解你的观众，知道他们喜欢什么节目 建立联系- 在节目内外都设立代理，为观众带来更符合口味的节目 在互相信任的伙伴关系下获得反馈 – 明确的利益和自主的参与 当人们想看时，就意味着更多的内容，更多的观众，也就是更多的播放时间 – 实际上并不会减少 再不会有如此的抱怨 – “电视没什么可看的！” 节目供应商的受益 为何如今杂志发行达到前所未有的数量？ 电子出版方式大大降低了生产的起步成本，另起炉灶变得十分容易 互联网将发布的成本几乎降为零，任何人都可以向全世界发布 基于存储的电视给我们创造了一个机会来制作可检索、可互动的电视节目 当然还有广告商．．． 观众不再被强迫观看广告 – 他们可以点击将其移走 报纸杂志上的广告不带有强制性，人们还是照读不误 所以我们必须接受如下事实：不感兴趣的广告就会被跳过，人们只看那些吸引他们注意力的东西 我们可以利用这个机会把电视广告从单纯的促销演变为获取信息的渠道和成功的法宝 标准的作用 仔细挑选有待解决的问题 依赖特定性方案： 带来垂直性市场方案 把用户与单一的服务或内容供应商绑定在一起 将广播公司、服务供应商和机顶盒制造厂家团结在一起 标准的广泛应用将有利于： 削减服务供应商和设备制造者的成本 对内容有更多的选择 TV-Anytime 论坛 （TVAF） TV-Anytime论坛是一个非盈利组织，其成立目的是为了制定标准来规范基于本地固定存储的影音服务。 我们的既定方针是“和平台无关”，所出台的标准和规范将可用于欧、美、亚主流市场的任何数字化平台上。 TVAF – 原则 TV-Anytime 论坛制定的第一阶段规范包括： 消费电子平台适用于本地固定存储的应用 兼容各种内容传播方法，包括不同的数字式广播方式（ARIB,ATSC,DVB等）以及互联网 与其他标准实体（MPEG,SMPTE等）共同开发 TVAF 知识产权 所有递交的申请都同时附有“公平及不含歧视”的使用声明，和ETSI的要求一致 当然，我们对于其他（还没有递交申请的）公司是否认为他们拥有对TVAF规范的权利这一点并不知情 VIA Licensing公司已经（在我们的授权下）开展基本知识产权的召集工作，不久将建成一个基本许可池（ pool of essential licensees） 这一切都将花费极小的开销 TVAF – 应用 在欧洲，DVB已经把TVAF规范收入他们的标准； 在美国，ATSC已经采纳了TVAF的元数据(metadata)； 在日本，ARIB接纳TVAF作为他们的标准S/38的一部分； IPTC已经选用TVAF元数据作为全球性的发布交换标准。 我们对此感到很满意！ TVAF 目前进展 第一阶段 制定有利于具有硬盘的设备的规范； ETSI将修订和发布这些规范 第二阶段 正在进行中，将于2004/05年发布 包括内容的打包和管理，合理共享，以及包括互动支持和观众定位的广告功能 请与我们共同协作来完成这项工作 * * 硬盘 随机存储器 18个月内 减少一倍 12个月内 减少一倍 年份 每兆字节价格（英镑） * * *