全省物流业转型升级实施方案-山东省贸促会.docVIP

全省会展业转型升级实施方案 （2014-2020） 会展业是行业间、地区间和国家间交流与合作的重要纽带，是反映一个区域文化、经济、社会发展状况的晴雨表和风向标。由于会展“一业带百业”强大的经济衍生效应（产业带动系数平均为1：9）、点石成金效应和无限的发展空间，一直被誉为“现代服务业皇冠上的明珠”。 在国家《关于十二五期间促进会展业发展的指导意见》中就明确提出：要把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业。体现了其应有的地位和作用。根据省委、省政府的要求，制定现代会展业转型升级实施方案。 会展业的发展现状及趋势分析 国际会展业的现状和趋势 欧洲是全球会展业的龙头，其会展活动以数量众多、规模庞大、贸易性高和管理专业化而著称。北美的会展业总体发展水平仅次于欧洲。亚太地区的会展业发展迅速，市场前景广阔，是国际会展业的新生力量。德国、法国、意大利、美国、新加坡和中国香港等发达国家和地区一直是会展行业的领先者，他们在长期发展过程中逐步形成了政府推动型、市场主导型、协会推动型、政府市场结合型四种成熟的运作模式，在世界会展业发展过程中占有绝对的主导权。 国际会展业发展日趋专业化、品牌化和国际化，会展企业呈现大型化、集团化和全球化，新兴国家和地区会展业的迅猛发展打破了欧美国家的垄断地位，现代科技的运用增强了会展业的竞争优势等。 国内会展业的现状和趋势 中国展览市场现状，一是国内会展市场总量增长势头放缓，地区差异开始消解；二是出国展览市场稳中有升，为外贸的转型升级发挥了积极的作用；三是政府继续关注会展业，出台扶持政策，办展日趋专业化；四是品牌化进程加快，市场正在经历新的整合和重塑；五是场馆建设方兴未艾；六是会展教育持续发展。 随着世界会展业明显的“东移”趋势，中国会展业现代化进程将加快，场馆竞争将更加激烈，中国会展业将在保持低速增长的同时得到优化和整合。 我省会展业发展现状和主要特点 山东省会展业于2002年前后进入快速增长期，一直保持良好的发展势头。已打造了一批国内外品牌展会，如中国国际消费电子博览会、中国国际信息产业博览会、中国（寿光）国际蔬菜科技博览会、日本（大阪）山东出口商品展览会等；每年组织企业赴境外参加德国、法国、意大利、美国、俄罗斯、日本、阿联酋、巴西和南非等专业品牌展会和省外参加广交会、高交会、投洽会、华交会、东盟和亚欧博览会等；培育了一批具有鲜明地方特色的专业性博览会和节庆活动，如东营石油装备、橡胶轮胎、淄博陶瓷、临沂商贸物流、威海渔具展览会，以及青岛国际啤酒节、曲阜国际孔子文化节、泰山国际登山节、潍坊国际风筝节、菏泽国际牡丹节、临沂书圣文化节等。会展业在宣传山东形象、扩大经贸合作、拉动经济增长、服务产业转型升级；带动设计创意、展陈工程、广告、交通运输、通讯、金融、餐饮酒店、旅游和娱乐服务业等诸多方面发挥了独特的作用。 （一）场馆数量多，面积大，但结构不合理，功能不完善。 各市均有或在建会展中心，目前已投入使用的35个，数量在全国排名第一；可用展览面积106.7万㎡，全国排名第四。已建成场馆中，单体展览面积最大的是青岛新南国际博览中心，室内展览面积12万㎡。 我省大部分展馆室内展览面积在6万㎡以内，最小的5000㎡左右，单体面积小，达不到大型展会的基本要求（10万㎡左右）。配套有酒店、会议中心和较为完善的停车设施、公共交通对接设施的展馆仅有3家（济南舜耕、青岛国际、潍坊富华）。多数场馆普遍存在结构不合理(多层)、功能不全、档次不高、交通不便、餐饮住宿接待能力不足等问题。 （二）会展主体稳步发展，但龙头企业少，办展主体单一。 全省共有展览公司155家，其中公司规模在50-100人的7家，100人以上的11家，年举办展会4场以上的展览公司59家，已成为我省办展中坚力量，承办了全省90%以上的展会。会展主体中，基本是国内企业，党政机关、行业协会少。国内企业中民营展览公司占95%以上。缺乏规模大、竞争力强的会展龙头企业，不利于品牌展会的打造。会展业的开放度较低，没有一家全球展览业协会（UFI）中国会员单位，以及外资展览机构或分支机构。大部分有实力的会展企业集中在济南、青岛两市。 （三）数量规模不断增加，但巡回展占比高，自主品牌展会少。 中国贸促会展览报告显示：2014年，山东共举办主要展览205场次，占全国办展数量的8%；展出面积585万平方米，占全国办展面积的9%。场次(列上海、广东、北京之后)和面积（列广东、上海、北京之后）均为全国第四。 全省每年举办展会数量不少，但由于缺乏展会产权保护措施，多数展会品牌意识较为薄弱，展会的专业化和国际化水平有待提高。目前获UFI认证的69个中国展会，主要集中在广东（21个）、上海（20个）和北京（17个），我省还是空白。在举办的大型展会中，85%以上是巡回展。 （四）题材内容日益丰富，消费