世界随心动”如果每天都得在拥挤而逼仄得城市中间穿梭.pptVIP

“世界随心动”.如果每天都得在拥挤而逼仄得城市中间穿梭,那么离开这里,到另一个可以见到蓝天白云,可以领略多元的民俗风情的世外桃源,无疑是每一个人的梦想.索尼的旅行广告很体贴的呼应了都市人的梦想.于是,带上具有高清拍摄功能的索尼手机,踏上旅行的路途,便成了一种具有连带关系的快乐生活.而对于待在城市里的人,索尼DVD能够给一个家庭,或者是不同的家庭之间的和谐互动.于是,在人们追求的生活梦想中,都留有索尼产品的位置. 地球是圆的,发明无线电,发明飞机,这些标志着人类勇气和智慧的事件,和索尼电脑有什么关联?如果你不理解索尼电脑超薄技术的创新,那么,只要理解了以上的那些事件中所标志的人类的勇气和智慧,你就能感受得到索尼电脑技术的超前意义.典型的隐喻手法,让没有专业背景的人也知道了索尼电脑的领先地位.”所谓不可能的就是等你去实现的”.索尼,把自己置于整个人类的精神背景之下,造了很大的势. “我要做100%的女人,我要视觉敏锐,我要更加意志坚定,我要懂得欣赏女人.”看似是女人的解放宣言.广告中索尼相机和女性形象的合而为一,自由的宣言只不过是索尼相机捕捉敏锐,高效防抖和成色绚烂的表达.相机广告,却没有提相机的种种优质性能,而是把相机用于一种女性化的叙事,强化相机带给人的种种个性理念. 广告中,索尼笔记本风光无限,夺人眼球,以致于让人对使用者另眼相看,产生了误会.看来,笔记本早已经不是办公工具,而是社交的名片,标显的是身份,是气度,是地位. 警察的怀疑和紧张来自他对拥有索尼MD的年轻人聚会的不解.在这里,索尼MD既是年轻人部落的共同装备,是他们交流的工具,是他们区别于其他团体的象征. 在广告中,索尼VAIO T系列等同于唇膏.唇膏,是女人随身携带的补妆小件.乍一看,这种联系非常不具备可比性,外形的大小根本不可同日而语,再小的电脑也不可能跟唇膏一样小.这个隐喻暗示的是,这款电脑的纤巧时尚,并且通过将电脑和唇膏的对等,也唤起了女人对这款纤薄电脑的占有欲.同样的不可能的比喻还有,将索尼手机比成名片.”fashion changes ,it change”.在这个句式中,索尼就是时尚,就是女人百变的名片,索尼手机的时尚如女性的着装一般变幻莫测. 一开始便是类似于007一样的紧张气氛.但是身手矫捷的女间谍却刹那间被索尼笔记本吸引,它的”型睿”让女主角如此”神迷”,居然大意的放松了警惕,留下了自己的证据.最冷静的人也要拜倒在索尼笔记本的风华之下.不可能中的可能,看众也同女主角一样沉浸在对索尼的拜物情结中. 设置了都市丛林的种种境遇,有下雨的街道,有拥挤的地铁,有孤独的跑道,有明媚的阳光午后,有繁忙的市场,有冷落的替补席,有加班的夜晚,有迷失的沙漠,有漫长的回家路……广告十分高明的创造了一种再简单不过却常常使用的表达式I +Sony(索尼的品牌标志)_+经历(e.g .rain ,commute,company,substitute,working late,losting myself,……),来唤起种种熟悉的体验,同时通过新的表达式的使用,来悄悄的植入一种索尼化或者说索尼式的生活方式.如果说我们在传达自己的好感,会习惯的使用”我喜欢…”这样的句式的话,索尼的表达式想达到的是同样一种无意识的效果.可谓是最高明的广告方式,因为没有其他的东西比语言更加根深蒂固.同样的手法,还有索尼笔记本的广告语”随时随地VAIO”,”随时随地”成为笔记本的状语,VAIO由表示产品名称的名词变成表示动作的动词.索尼笔记本,通过语词实现了自己的生命力. * * *