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* * 中国xx家居品牌成长分析 xx家居市场概况 兴起于九十年代的末期。 建筑xx化技术与应用的成熟催生xx家居市场 最早以xx小区住宅xx化系统面目出现 用户需求未被有效激发，基本应用占主导 个性化、艺术化特点不明显 多种技术和解决方案并存，产品竞争上升到标准竞争 国内厂商占市场主导 预计2007年销售额达30亿元 2003年的预测数据 Home Technology市场 2000年前的xx家居品牌阵营 以深圳为中心的美国X10系列产品代理商,模仿美国方式采用店面零售的策略,典型代表有深圳宽点。 以深圳,广州,杭州,南京,上海,天津为中心的xx家居研发厂商高调进入市场. 国外品牌基本没正式进入国内。 2002年的xx家居品牌阵营 X10系列产品代理商淡出市场,零售不成功后企业纷纷住宅项目. 各地的xx家居研发厂商,尤其是北京,天津地区发展迅速. 这一年的深圳安防展,至少有200家传统安防厂商声称生产xx家居产品,以无线防盗报警为主. 美国,欧洲的高端品牌通过别墅项目试水中国 2004年的xx家居品牌阵营 国产x10产品走向成熟, 成为xx家居一个主要派系. 厂商一方面利用自己的工程技术力量寻找项目,另一方面也发展代理商,并开始初期的基于厂商技术产品的培训. 新加坡,韩国,香港,台湾等国家和地区的xx家居技术与产品深入到上海,广州,北京等部份城市进行项目跟进. 少数企业开始面向装饰行业突破,8月30日,中国室内装饰协会xx化委员会成立. 2006年的xx家居品牌阵营 产品进一步细分,家庭娱乐终于获得了比xx家居控制系统,xx照明系统,家庭安防系统更多的关注. 一批厂商不再直接从事工程和终端销售,采用了代理加盟制进行扩张. 法国,韩国,德国,美国xx家居企业开始进行市场调研和国内布点,预计将在今后的一两年间将有一大批国外知名品牌正式进军中国. 2006年后的xx家居品牌阵营 家庭娱乐,家庭安防,照明及场景控制将成为xx家居在家庭中增长最快的应用,尤其是家庭娱乐系统,利润丰厚. xx家居品牌重新洗牌,国外知名企业的加入和风险投资对这一行业的利益追逐,使中国xx家居市场开始步入资本运作的年代. “泛xx化”使得xx家居与数字家庭,家庭娱乐,家电,个人通讯,移动办公等不可区分,数字家庭,家庭娱乐,家电,移动通信领域的知名企业涉及xx家居领域.. 2003年xx家居品牌调查数据 2006年xx家居品牌监测数据 2006年xx家居品牌监测数据 什么是千家品牌指数？ 　　千家品牌监测分析系统2.0是千家网建立的综合评估以xx建筑厂商为主的系统集成产品品牌在国内市场影响力的指数，它全面客观地反映了各品牌在一定时期内市场影响力对比情况。千家品牌监测分析系统是按照国际品牌标准化模式建立的，并且经过两年的市场检验和数据模型修正，原始数据尽量接近品牌现状，同时又加强的分析对比功能，是市场研究机构、媒体、行业用户分析厂商品牌的最佳工具，也是行业用户选择品牌产品的最佳参考。 　　新的千家品牌指数包含了“基本情况”（不计分）、“品牌识别”（10分）、“信息化建设”（10分）、“渠道建设”（20分）、“客户拓展”（10分）、“平面媒体”（10分）、“网络媒体”（10分）、“有哪些信誉好的足球投注网站力”（10分）、“市场活动”（10分）、“终端反馈”（10分）共十项，总计100分。 什么是千家品牌指数？ 　　　　千家品牌指数每月公布一次，综合数据将在千家网、千家综合布线网、中国xx家居网、中国楼宇自控网和其它合作媒体上公布，每年还将公布年度总结报告，并以此为依据评选行业十大品牌，在每年的“中国国际建筑xx化峰会”上公布和颁奖。 　　千家品牌指数目前监测的行业包括综合布线、xx家居、楼宇自控、照明系统、门禁对讲、一卡通、监控系统、防盗报警。 　　详情请访问：/pinp/ xx建筑相关子系统品牌指数对比 综合布线品牌最高得分达68.55 xx建筑相关子系统品牌指数对比 楼宇自控品牌最高得分达43.85 xx建筑相关子系统品牌指数对比 监控系统品牌最高得分达46.79 xx建筑相关子系统品牌指数对比 xx家居品牌最高得分只有32.88 xx建筑相关子系统品牌指数对比 xx家居品牌最高得分只有32.88 综合布线品牌最高得分达68.55 楼宇自控品牌最高得分达43.85 监控系统品牌最高得分达46.79 总 结 分 析 xx家居品牌投资规模小 市场投入费用不足 产品差异化设计不足,宣传缺少独特点 有品牌CI设计,但无持续的品牌宣传 渠道管理经验欠缺,对渠道商支持少 未建立稳定的媒体关系 无专业公关顾问服务支持 产品细分建议 提供完整控制系统的厂商应专注标准和产品互连 提供完整控制系统的