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520买车行动主题活动 2014年4月5日 PCauto渠道中心市场活动组 Contents 背景介绍 活动模式 专题设计 宣传资源 背景介绍 展望未来，汽车电商方兴未艾，走向O2O，追逐最终的成交量，成为各家媒体共同的发展诉求，为此PCauto将携手全国各地分站于5月20日发起百城联动全国购车行动风暴活动。 活动目的：打造汽车电商O2O新模式，为汽车商家带来更优质的服务及重磅干货的成交量 活动主题：520买车行动 活动时间：2014年5月20日-2014年6月30日 参与城市：太平洋汽车网所有分站城市 活动宗旨 分站联动，平台免费；资源统一，步伐统一； 双线互动，效果第一。 ＄ 线上电商集客（520高精准线索） 配合线上落地线下活动 更高的销售转化 更好的O2O体验 运作机制 Contents 背景介绍 活动模式 专题设计 宣传资源 活动模式 马上 有礼 百城 限时团 城市 购车券 城市 幸运之星 A. 部分城市参与新业务（购车券、城市幸运之星），其余城市联动限时购车团。 B. 直营站、分站联动厂商大区、经销商，负责活动O2O落地。 百城限时团 百城限时团： Pcauto分站联合汽车商家钜惠车型，线上宣传限时抢购，线下落地成交执行。 活动 时间： 5月20日至6月30日 活动 模式： 线上线下结合（O2O） 参与 要求： Pcauto所有分站必须参与（含直营站） 类目 分站/每城 直营站/每城 品牌（至少） 4个 20个 车型（至少） 4个 20个 活动（至少） 2场 3场 1.参与车型优惠力度必须高于当地行情价格； 2.建议各参与城市72小时内对线索量进行跟踪消化； 活动模式1 分站 与汽车商家确定合作关系 分站 提报汽车商家参与团购车型信息 渠道中心 南北区：wangdandan@ 东西区：lirongchuan@ 编辑部 商城组 liqijun@ 团购车型上线 线索量收集 72小时落地020 （直营站/分站联合汽车商家举行落地活动，消化线索） 百城限时团参与流程 汽车商家 参与团购车型信息汇总 网友 线上报名 购车券分梯度设置：8抵500/88抵1000/188抵2000等（根据汽车商家需求设定） 购车券限量发行，每个车系最低发行10张，最高发行100张 购车券有效期为：5月20日零时-6月30日24时； 购车券：与经销商合作，由经销商开发、太平洋独家发售的购车电子优惠券。该券需由网友现金购买，并具有一定面值比例的抵扣券，在限定期限内到点购车可直接兑换使用。（如网友在线支付8元经销商购车抵现金500元）； 活动时间：线上5月20日至6月6日；线下5月20日至6月30日（兑换） 无忧购车券 活动模式2 同城同品牌同时期 排他独家合作 限时限量限额 双倍赔付 网 友——享受额外优惠（或抵用、或返现） 经销商——排他合作，短期聚量 无忧购车券业务价值 一券在手，钜惠无限； 双线互动，购车无忧！ 无忧购车券活动爆点 类目 分站 直营站 车型 20 30 要求 10个为线索量TOP50热门车型 20个为线索量TOP50热门车型 参与要求：分站/直营站必须参与 无忧购车券参与流程 购车所享优惠在购车团优惠上更具有诱惑力； 购车券限期未消费可退，线下未兑现将赔付。 汽车商家按合同 缴交保证金 上线售卖 购车券 网友购买 线上支付 到店购车 （承兑） 上传发票 （关闭交易） 到店购车 （未承兑） 上传发票 （赔付） 限期未使用 按逾期比例退款 商家结款 获取电子码 二维码 无忧购车券活动框架 基金池（3000/8000+1X3XN个网友） 奔驰4S店基本3000元/8000元 奔驰4S店线上支付1元 Pcauto线上支付1元 网友线上支付1元 幸运之星：在限购城市，确定部分品牌，与经销商联合发起“你买车，我送拍牌基金”城市幸运之星活动。 活动时间：线上5月20日-6月6日；线下6月6日-6月15日 参与原则： 指定品牌，指定经销商； 参与网友需支付一元获取幸运之星抽奖资格； 基金基数+网友、经销商、太平洋“1-1-1”投入； 直营站限购城市参与，分站城市选择性参与； 幸运之星奖券 活动模式3 网 友——低成本收获高回报（仅需1元即可拥有最多X元拍牌基金） 经销商——低成本获取高质量潜客 幸运之星奖券业务价值 类目 分站 直营站 参与 选择性参与 必须参与 要求 无 限购城市 参与要求：分站/直营站必须参与 幸运之星奖券参与要求 * 所有招募网友均属合作商家独家线索 商家洽谈 设立基数 签订合同 幸运之星上线 招募