浅析电商时代商标平行进口的合法性_0.docVIP

浅析电商时代商标平行进口的合法性 　　一、电子商务环境下平行进口的新问题 　　对待电子商务的平行进口，各国表现出比传统平行进口更为激烈的差异。俄罗斯电子商务企业强烈反对俄政府要在2020年将平行进口合法化，俄电子商务企业协会表示，目前俄80%的网店货源来自平行进口，产品质量缺乏保障成为俄居民对电子商务交易产生不信任的重要原因。“平行进口”完全放开将导致灰色交易泛滥，不排除假冒伪劣产品重新抬头，为数不多的正规经营网店将受到严重冲击。目前该协会已正式提请政府重新考虑该决议22。而韩国刚好相反，认为禁止平行进口导致进口商品被代理商价格垄断，在2014年3月放开对平行进口的禁止政策，为鼓励平行进口，韩国政府计划放宽通关认证规定，并为解决平行进口商品在售后服务方面提供保障，决定以平行进口协会等机构为中心建立起共同售后服务中心，提高平行进口商品信誉。23韩国平行进口方案一旦实施，将形成进口商品的价格竞争，促使进口商品的价格下降，预计部分进口产品的降价幅度最高可达50%。这对韩国的消费者而言是极大的喜事。 　　而在中国最大的电商--淘宝网上，品牌商和电商之间就平行进口的商标侵权诉讼已经是暴风骤雨。2011年，欧米茄在北京状告淘宝网售假，引起电商销售奢侈品品牌的一片恐惧。欧米茄要求淘宝网设立价格过滤机制，封杀淘宝网上售价在7500元以下的手表，淘宝网方面表示不接受，原因是低价位的手表未必都是假冒商品，有一些是从海外打折店或者库存清仓获得的，也有一些是促销宣传，最多可能构成虚假宣传，但不构成商标侵权。之后，也有一系列知名品牌诉淘宝网侵权案件发生，法院多半回避平行进口问题，而是以平台责任追究了淘宝网的侵权责任。在未来互联网+的产业规模下，这种平台责任掩盖了商标平行进口中商标权滥用的趋势。 　　二、平行进口侵权责任的法律基础辨析 　　从消费者的角度来看，无论品牌商和渠道商怎样角力，消费者总是在平行进口中受益。平行进口的商品是制造商的“正宗商品”，其产地、原料、质量等与独家经销商的商品没有差异或基本一致，而且价格低廉。消费者购买平行进口商品既可以享受低价，又可以因销售渠道的增加更便利地购买，平行进口总体上保护了消费者的利益。有观点认为，平行进口的商品没有售后服务，但是在电商的平台上不存在这个问题，由于物流的发达，电商将商品返给海外合法购买商返修、保修都很容易。现在，消费者可以同时利用实体店体验商品，通过手机或者电脑在线上下订单，再到实体店取货，或者物流配送。如果他们对货品不满意，会要求在离家最近的实体店退换货。消费者在电子商务的销售模式中获得统一、完美的购物体验。尤其在服装、饰品方面，商品价格不是很高，消费者也能承受一定的风险，他们更青睐平行进口的商品，享受着全球购物的快乐。从另一方面看，平行进口打破了商标权人对销售渠道的市场垄断，打破各国利用商标权设置的贸易壁垒，促进世界范围的市场竞争和自由贸易。《商标法》并未赋予商标所有人一种延伸至消费者的销售垄断权，如果禁止平行进口，就是一种明显的商标权滥用的行为。如果说，传统的平行进口还没有让人们认识到商标权滥用对全球贸易的影响，那么电子商务时代禁止平行进口会导致商标权滥用的更严重后果，这与电子商务产业发展极不协调，也会被互联网的经济规律所摒弃。 　　三、电商时代应当给平行进口以合法定位 　　自由贸易已成为世界经济发展的潮流，在WTO的规则下，各国大幅度降低关税和调整进口商品的配额，这使平行进口商的交易成本大大降低，使之前通过走私渠道入境的平行进口产品转入正规渠道，在客观上鼓励了平行进口贸易。国际贸易中放弃贸易壁垒、扩大自由度是发展方向。在线销售已成为货物贸易的一种必然趋势，越来越多的商家通过网站进行宣传和销售，并且不会在自己的网站上限定销售区域。在法律没有明确排除平行进口销售的情况下，对商标权人的过分保护，容易使商标权人垄断市场，获取暴利。而权利的垄断所带来的对国际市场的人为分割，既与世界经济一体化的发展趋势相违背，也不利于世界资源的充分利用与世界经济的合作与发展。允许平行进口，可以有效地打破商标权人对市场和价格的垄断，促进市场竞争和自由贸易，建立良性自由竞争的市场环境。 　　四、结语 　　平行进口反映了知识产权保护和国际贸易自由化之间的冲突，如果说一国对待平行进口的态度取决于一国的知识产权政策和贸易政策的相互地位及其所带来的利益的大小，那么在电子商务时代，贸易政策已经无法再发挥强大的作用，在线销售本身就是无国界销售，互联网的交易平台让贸易全球化进程瞬间完成，电子商务已经势不可挡，通过网络的平行进口已经不再是地区差价使然，而是消费者足不出户就可以享受全球商品的消费观念和兴趣导向。有这样的无国界INS平台和消费者的需求，就一定会有商