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浅析网络文学与影视产业发展模式 　　一、网络文学与影视产业成功对接 　　从报纸、杂志、广播、影视到如今的数字传播媒体，每一种媒体的出现，都伴随着产生一些文化现象。当媒体走入人们的生活后，数字传媒带来的思想形态最终将成为主导文化。在不到20年的时间里，网络文学作为一种主导文化得到了快速发展，无论是从作品数量、作者人数、参与群体看，还是从文学网站的运营看，网络文学都已形成一定规模。尤其是亿万读者的参与，无疑为网络文学的影视剧改编提供了良好的消费群体。此外，从改编角度看，网络小说本身的通俗性、娱乐性更容易为大众所接受。 　　新媒介的迅速崛起带来了整个网络文学的蓬勃发展，网络文学的突飞猛进带来了网络文学改编影视剧的热潮。从第一部改编剧《第一次亲密接触》开始，网络小说的影视剧改编历经10余年的发展，如今已进入全面繁荣阶段。火爆银屏的《失恋33天》《泡沫之夏》《杜拉拉升职记》等都是网络文学影视改编的成功范例。2013年后，随着《甄嬛传》的大获成功，网络小说改编剧又迎来了第二次的集中爆发，进入了制作精品的时代。 　　百度副总裁王湛在接受记者采访时表示：“网络文学不仅是看故事、写故事的平台，网络小说、漫画可以改编成影视剧、游戏，也可以与音乐结合，碰撞出多元化的火花。”=百度副总裁张东晨强调，从运营作品到运营粉丝，从最弱势的产业链末端到操控整条产业链，是网络文学行业未来发展的方向。2015年10月31日，在第十届中国北京国际文化创意产业博览会上，北京市新闻出版广电局副局长王霞介绍说，随着中国电影市场的不断壮大，由网络文学成功改编的电影取得了不俗的成绩。网络文学已成为当下中国电影产业最为活跃的要素之一。阅文集团总裁罗立说，“网络作者最本源的东西，就是问自己怎样才能写出大家喜欢的小说”，这是网络文学产生跨界影响的前提。2015年11月3日，在首届网络文学双年奖颁奖大会上，某文学网站编辑说：“游戏开发，比如有些以男性读者为主的玄幻小说改编权，价码不均衡，一般在二三十万到两三百万的区间内，=但也有特别的，比如天蚕马铃薯的《大主宰》，据说就卖到了五千万。”实际上，网络文学双年奖的引导作用，或者说评委会的共识，就是面对当下这一产业资本投融资极其汹涌、网络文学的价值不断出现新高甚至泡沫化的格局，需要有更加冷静的思考和人文关怀去选择和评价网络文学。 　　二、网络文学的市场性特征与机制 　　网络文学特性主要表现在商业化机制中。网络文学的创作都是围绕着市场进行的，因此它讲求效果，讲求关系，讲求用效果繁衍效果。在网络文学的世界里，读者不仅通过阅读从事文化生产，也使小说的消费者成为生产者。网络文学转化为文化商品取决于其在商品化前消费者的接受程度。读者的多少不仅意味着消费环境，也意味着一种结构的转变。这个结构包括网络文学的商业化机制、纵向的影音媒体集体成长过程、横向的互联网空间，所以要研究网络小说这一新的文学形式，就必须思考滋养它的主、客观条件。 　　网络文学商品化的过程总是伴随着媒体技术的变革，而每一次媒体的变革又都会把受众向下扩大，同时也是对信息传播者和接受者之间的文化权力关系的重新分配。台湾交通大学学者孙治本认为：“从文化产业的角度来看网络文学，必须是已经商品化或至少有商品化潜力的作品，才属于狭义的网络文学，而文化产业眼中的网络文学与尚未商品化的网络文学，是有区别的，甚至一部作品在网络上张贴完要成为实体书进入文化市场时，其形式必须有所改变。”在文化经济的时代，越来越多的文化被商品化，越来越多的商品被文化化。法兰克福学派认为，媒体消费者只是万能的文化产业的被动接受者。然而也有诸多媒体研究者强调消费者的选择、行动和创造力形式。 　　媒体技术的变革最终赋予媒体消费者更多的权力。传统出版业的精英文学通常由作者或者知识精英垄断话语权，受众仅仅是被动的接受者。在网络文学商品化时代，文化权力逐渐倾向于消费者和市场，大众的喜好和品位更多地影响着传播内容。尤其是在今天的自媒体时代，消费者的话语权被进一步放大，他们不仅可以通过市场间接地影响文化传播的内容，同时也可以通过网络表达自己的观点，作为传播主体参与传播过程，网络文学的影视剧改编正是在此基础上诞生的。因此，从传播媒介的角度来说，网络文学的影视剧改编较之传统精英文学影视剧改编更适应影视剧的大众性和市场性特征。网络小说影视剧改编从创作、宣传到拍摄，整个流程的产业化链条的完善，是未来发展的必然趋势。 　　网络小说不仅具有丰富的内容资源，改编影视剧时，更具有改编难度小、能扩充影视剧取材的深度与广度、买版权送人气、贴近市场需求等四大优势。“盛大文学”近年来在影视等版权开发上取得了非常理想的成绩。2014年，“盛大文学”开创性地提出了“全版权运营”的战略，全面推动