全国都市类报纸读者调查报告参考资料.pptVIP

4.7 长沙地区三报读者未来5年内新汽车的预购情况 单位：万人 《潇湘晨报》是机动车广告投放的理想媒体。 4.8 长沙地区三报读者生病后医疗保健状况 单位：万人 《潇湘晨报》是医药、医疗、保健品广告投放的理想媒体。 4.9长沙地区三报读者现在拥有手机情况 单位：万人 《潇湘晨报》读者拥有手机人数最多，因此《潇湘晨报》是通讯营运广告投放的理想媒体。 4.10 长沙地区三报读者食品饮料烟酒消费情况 单位：万人 《潇湘晨报》是各类食品、饮料、烟、酒广告投放的理想媒体。 4.11 长沙地区三报读者去餐馆或饭店的情况 单位：万人 《潇湘晨报》每周去1次或以上餐馆的人数是最多的，因此《潇湘晨报》是餐饮酒店广告投放的理想媒体。 4.12 长沙地区三报读者使用化妆品情况 单位：万人 《潇湘晨报》使用化妆品的读者人数远远高于其他报纸，所以《潇湘晨报》也是日化类广告投放的理想媒体。 第五部分 部分品牌在长沙地区主要报纸读者知名和消费情况 5.1 奥迪A6和奇瑞汽车在各报读者中知名度 单位：万人 在长沙，“奥迪A6”在各报读者的知名度比较中，《潇湘晨报》达到了19.65万人远远高于其他报纸知道奥迪A6的人数。知道“奇瑞汽车”的潇湘晨报的读者也达到了14.02万人，远远高于其他报纸知道“奇瑞汽车”的人数。 5.2 联想电脑在各报读者中知名度 单位：万人 在长沙，“联想电脑”在各报读者的知名度比较中，《潇湘晨报》达到了42.39万人远远高于其他报纸知道“联想电脑”的人数。 5.3 诺基亚在各报读者中知名度 单位：万人 在长沙， “诺基亚”在各报读者的知名度比较中，《潇湘晨报》达到了54.39万人远远高于其他报纸知道“诺基亚”的人数。 5.4 过去6个月去过长沙家乐福超市各报的读者人数 单位：万人 在长沙，过去6个月去过“家乐福”在各报读者比较中，《潇湘晨报》达到了22.89万人，远远高于其他报纸去过“家乐福”的人数。 5.5 过去6个月最经常去的西式快餐店各报的读者人数 单位：万人 在长沙， 过去6个月去过“肯德基”在各报读者比较中，《潇湘晨报》达到了23.91万人，远远高于其他报纸去过“肯德基”的人数。 5.6 看报纸保健品广告的各报的读者在总体看报纸保健品广告的渗透率 单位：％ 《潇湘晨报》看报纸保健品广告的读者在总体看报纸保健品广告中渗透情况远远高于其他报纸。 5.7 过去6个月喝统一果汁各报的读者人数 单位：万人 在长沙， 过去6个月喝过“统一果汁”在各报读者比较中，《潇湘晨报》达到了34.35万人，远远高于其他报纸喝过“统一果汁”的人数。 央视市场研究股份有限公司媒体与产品研究部 北京市西城区德外大街5号央视市场研究大厦3层 No. 5 De wai Avenue, Xicheng.District, Beijing, China 电话（TEL）： 8610传真（FAX）：8610邮编（P.C.) ： 100088 * CNRS 长沙卷 全国都市类报纸读者调查报告 CNRS 2004.3－2004.8 2004年12月 央视市场研究股份有限公司 CTR即央视市场研究股份有限公司 国内最大的专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的实际经验。 全国读者调查（CNRS） 1999年7月，CTR进行的必威体育精装版的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市, 样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。 CNRS项目概述 本报告 数据来源：全国读者调查－CNRS 2004年3-2004年8月长沙市数据 调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民 抽样方法：概率与规模成比例(PPS) 访问方法：入户面访 样 本 量：长沙市半年样本量为815人 推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,677人 加 权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权 重要说明 1、本次报告数据来源于CTR 全国读者调查(CNRS) 2004年3月至2004年8月长沙市（不包括长沙市以外的湖南其他地区）数据。 2、报告分析方法说明 内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。 市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映的是该媒体在整个市场的占有情况。 长沙地区主要报纸平均每期阅读