广告作品评析第五章4-6幻灯片.pptVIP

第四节 广播媒体与广播广告 一、广播广告媒体的特点 （一）广播广告媒体的优点 1. 广播媒介传播迅速、制作简便 2. 广播媒体接受自由，受众广泛 3. 广播媒介诉诸听觉，富有想象力和感染力 4. 广播媒介灵活多变 （二）广播广告媒体的缺陷 1. 有声无形，信息稍纵即逝 2.听众被动接受，选择性不足 3. 无法保存 二、广播广告与媒介特性的配合 （一 ）广播广告创意与媒体特性的配合 广播广告创意的核心是语言，在创意时需要注重文案口语化表达和演播时播音技巧的运用。 音响和音乐是广播广告特殊的表现手段，对广告主题有渲染烘托的作用，创意时需要恰当地运用各种音响和音乐，带动其展开丰富的联想，增强广告的亲和力和感染力。 第四节 广播媒体与广播广告 （二）广播广告播出与媒介特性的配合 1. 提高暴露频次 2. 加强渗透意识 3. 锁定目标听众 4. 进行媒介组合 一、电视广告媒体的特点 （一）电视广告媒体的优点 1. 注重视听效果，冲击力强 2.具有一定强制性，收视率较高 3.传播广，影响广泛 （二）电视广告媒体的缺点 1. 电视广告制作复杂，费用昂贵 2. 电视广告消失太快，广告干扰度高 二、电视广告与媒介的配合 （一）电视广告创意与媒介的配合 1. 采用情感诉求，进行心灵沟通 2. 运用显性话语，彰显影视魅力 3. 借用蒙太奇手法，扩展心理沟通的领域 （二）电视广告要素与广告媒介的配合 影视广告中的声音包括人声、音乐和音响三部分。人声在广告中一般表现为两种形态:旁白和人物台词。 声音在影视广告中除了告知信息外，还可以与广告的画面和内容相配合，起着塑造商品形象的作用。 音乐在影视广告中起着渲染环境，表现商品特征，表现主题的作用，具有较强的象征意味。 音响在影视作品中的主要作用是加强与观众的联系，烘托气氛，推动情节的发展。 目前，网络广告发布形式主要有： 1. 横幅广告(Banner) 2. 图标广告(Button) 3. 赞助广告(Sponsorships) 4. 插播广告(Interstitial Ads) 5. 关键字广告(Keyword) 6. 墙纸广告(Wallpaper) 7. 竞赛和推广广告(ContestsPromotion) 8. 互动游戏广告(Interactive Games) 9. 电子邮件广告(email Ads) 10. 分类广告(Classified Ads) 一、网络媒体有自己的特点 （一）网络广告的优点 1. 目标准确，交互性强 2. 传播范围广，信息容量大 3. 综合性强 4. 速度快，成本低廉 （二）我国网络广告现存的问题 1.互联网普及程度较低，限制了网络广告发展 2. 缺乏成熟的监督、认证机构 3. 网络广告人才缺乏，策划水平不足 二、网络广告与媒体特点的配合 （一）广告创意与网络媒体的配合 针对网络广告的特点，网络广告创意要抓住新闻契机，以创造吸引力。 （二）广告内容与网络媒体的配合 网络广告要以丰富、翔实的商品分类信息为主，以充分利用网络资源。 (三）广告形式与网络媒体的配合 在广告形式上，尽量通过动画形式，树立商品的特性。 一、户外广告 户外广告（Outdoor Advertising），英文简称OD广告，指在露天或公共场合传播广告信息的广告形式。 户外广告种类很多，主要包括路牌、橱窗、招牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）、灯箱、橱窗、交通工具等广告形态，特点也不尽相同。 （一）路牌广告 路牌广告是户外广告的主要形式之一，主要设置在商业区、主要街道、码头、车站、广场、机场、体育场等公共场所。 路牌广告的优点： 广告形象突出，画面醒目，阅读障碍小，广告瞩目率高。 选择自由，自主性强，客户能自由选择版面面积和设置地点。 路牌广告的不足： 消费者接触时间短，注目率受地理位置的限制，收看范围小，效果较难测定。 路牌广告必须根据自身的特点，使品牌与众不同，体现独特的风格。传达信息清晰明确，有视觉冲击力，通过手法、色彩、元素的结合，做到内容简洁，重点突出，让人一眼就看到产品卖点。 （二）橱窗广告 橱窗广告一般是指用橱窗的空间展示商品的广告形式，一般沿街而设，运用模型、模特、实物陈设等各种方式，通过文字、图形、装饰灯光等组成富有装饰性的效果，用来宣传商品的性能、特点、用途，表现力强，十分醒目，易于吸引过路行人的注意力。 （三）霓虹灯广告 霓虹照明广告色彩强烈、造型奇特，形式多样，是晚上最有利和最直接的广告图解形式。 二、交通广告 交通广告泛指利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具及其周围场所等所做的广告形式，价格比较低廉，具有较广泛的传播效果，对企业来说，有很大的吸引力。 思考题 1. 这是2005广州日报杯企业形象优