流水星光道金铸奥斯卡---从提名到揭晓年度影坛盛事的“做会”推广之道.doc

流水星光道 金铸奥斯卡从提名到揭晓 年度影坛盛事的“做会”推广之道 　　奥斯卡，每年开春都能闪耀影坛的名字，又将攻占荧幕。 　　好莱坞众星巨将在电影圈“摸爬滚打”一路走来，能收获一尊小金人，是莫大的肯定，无论演技或笔头。而奥斯卡本身也正如这些参与者一般，“冰冻三尺非一日之寒”，从提名到揭晓，深谙“做会”之道。 　　荣誉奖打响前奏 金榜题名拉开序曲　　 　　一届奥斯卡，首先会有奥斯卡荣誉奖（Academy Honorary Award）的颁发打响第一炮。荣誉奖又称作“奥斯卡终身成就奖”，设立之初由美国电影艺术与科学学院颁给奥斯卡奖项没有包括的领域的杰出人士或团体机构。后来随着奖项的增加和完善，该荣誉奖逐渐演变成颁给终身为电影事业贡献的人士。 　　不要小看荣誉奖的颁奖典礼，鉴于这一奖项多是为了赞颂对电影行业做过杰出贡献的专业人士，因此带有更多敬意与纪念，前来颁奖与参会的明星也不亚于奥斯卡颁奖典礼本身。也正因为这个原因，以它作为前奏吹响来年的典礼，有理有据，显示出了奥斯卡的份量与价值。 　　荣誉奖过后，申报工作就陆续截止，并开始进入到提名投票阶段，为期1个月左右。? 　　对于奥斯卡提名的揭晓，并非简单的“张榜公示”，主办方会举办非常正式、隆重的提名揭晓会，从会议场地、会议主持，到参会明星、所有提名名单公布等等，都必须是“按章办事”，丝毫不会亚于一场小规模的颁奖典礼。 ???????????? ??????????????????第86届奥斯卡提名名单揭晓现场以及最佳男主角、女主角提名人选 　　提名宴：候选“佳丽”齐聚 预热典礼提高曝光 　　从个体来看，每一位提名者基本已是闻名遐迩的电影圈名角儿，但若是从整体来看，就难以分伯仲。此时，除了基本的专业度、知名度外，懂得如何把握分分钟的机会推销自己，也是必须的。 　　这时，奥斯卡提名者午宴的功效就体现了。能上的了提名名单的就已经成功了一半，作为“准佳丽们”的各位大牌以及前来助阵的圈内人士，在这样一个主办方创造的社交场合，嘘寒问暖谈笑风生，你可以说是好友聚会式的畅聊，也可以说是知己知彼的试探，总之这场宴会能让你基本窥探到奥斯卡颁奖典礼上豪华阵容的预热。 　　 ??????????????????????????????? 第86届奥斯卡提名者午宴大合影（图片来自：豆瓣） 　　线上多角度互动推广?小金人归属咫尺之遥 　　经过了提名午宴，最终回投票随之展开，同时伴有美国电影艺术与科学学院科学技术奖颁奖礼的举行，距离最终的奥斯卡颁奖盛典也只差一步之遥。 　　现在再来看看官网的宣传，从台前到幕后，从颁奖典礼当晚的嘉宾名单到红毯秀，图片、视频、影片资讯一应俱全，还能联合社交网络与各位观众进行小互动，官方的许多博客带你进入电影幕后的世界，同时与推特一起开设红毯现场与明星合影的环节，准确把握观众的节奏。 　　当然，我们当然不会忘记，一些赞助商的广告也在官网中逐渐渗透，在这样的盛会中占据一席之地，无论如何都对品牌的知名度有利无害。 ?? 　 看2014奥斯卡的营销赢家? 　　每一年奥斯卡有人欢喜有人愁。我们都知道今年影片《地心引力》是最大赢家，横扫最佳摄影等技术类奖项，最后获得包括最佳导演在内的7项大奖。马修·麦康纳和凯特·布兰切特是男女演员中的最大赢家，分别凭借《达拉斯买家俱乐部》和《蓝色茉莉》中斩获最佳男主角和最佳女主角奖。 　　作为全球焦点盛事，每一年不少品牌厂商都在借助奥斯卡的影响力来营销自身的品牌，那么2014奥斯卡又有哪些营销赢家呢？小编在此为你盘点。 　　三星：史上最强自拍 　　作为本届奥斯卡的赞助商，三星可谓是最大的营销赢家，其让主持人Ellen DeGeneres成功将自家的手机植入到了盛大的奥斯卡颁奖礼上，这一切都要归功于Ellen上传到Twitter的一张全明星自拍照。 　　这张自拍可是包含了詹妮弗·劳伦斯、安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨、布拉德利·库珀和凯文·史派西等等这样的大腕。截止到北京时间12点30分，这条推特就有了140万的转发量，史上最强自拍瞬间成为了史上转发最高的推特。把此前的最高转发——奥巴马2012年当选总统后的一条推特（80万次）甩在身后。 　　并且这一幕自拍直接出现在奥斯卡颁奖典礼的直播镜头中，全球影迷都看到了布拉德利·库珀拿着三星这款白色Galaxy Note 3拍下全明星自拍照，加上Twitter疯狂的转发数，赞助商三星可谓是出尽了风头。 　　不过小编也要在此插播一则花絮：眼尖的用户已经发现，当Ellen还未走上镜头前时，她自拍发推时使用的却是苹果家的iPhone。 　　迪士尼：火爆票房火上浇油 　　《冰雪奇缘》无疑是本届奥斯卡动画类电影的最大赢家，一举斩获奥斯卡最佳动画长片奖和最佳原创歌曲奖，配音主演伊迪娜·门泽尔还