公关京津新城课稿.ppt

京津新城城市公关形象塑造方案 组长：田柳 组员：常锐 陈浩 林成彦 侯荷花 王学政 天津宝坻京津新城是珠江 合生与宝坻政府强强联合，成功开发的一个集工业园、商贸、教育、休闲会展及文化居住四大板块于一体的现代化国际移民卫星新城，规划总面积260平方公里。是2006年国务院批准建设的天津市11个新城之一。按照天津市政府2009年1月批准的《天津市城乡总体规划》，到2020年新城规划面积为53平方公里。 * Page * 京津新城城市官方定位： 以地热综合开发为特色，着力培育旅游度假、温泉疗养、生态居住、文化教育、会议会展、现代金融服务等新兴产业，建设为以现代服务业为特色的新型城市。 * Page * 2006~2014 8年过去了 * Page * * Page * 京津新城 SWOT 优势： 地理：位于北京、天津、唐山三大城市的核心区域，处在环渤海经济圈发展的腹地 交通：毗邻京津、京哈、津蓟、承塘四条高速，驾车从京津唐都市圈的任一城市出发，车程仅需1小时 政策：天津规划的十一座卫星城之一，宝坻区城乡总体规划京津新城为宝坻副中心 环境：毗邻潮白河；有川林，下有矿藏，河渠千转，肥田万顷；地热资源丰富 劣势： 城市内基础教育、交通、就医等配套设施不健全；发展方式单一；天津取消蓝印户口 机遇： 京津冀一体化发展，北京天津和唐山城市的扩张，京唐高铁、津蓟轻轨的建设 威胁： 住户居住时间短无法带动新城经济，文化等软件发展；城市定位不明确；环境污染 * Page * 在深入分析京津新城发展现状过程中，我们发现京津新城发展至今，在休闲度假方面的发展和建设已初具规模，但也存在基础设施不完善，定位不明确等问题，以及空城带来的负面影响。基于此我们明确其定位——休闲度假中心。 我们定位的京津新城：京津冀生态休闲度假目的地 * Page * 京津新城休闲旅游资源丰富 * Page * 已建成： 第三纪天然温泉资源建造的亚洲最大4A级帝景温泉度假村 全球最大超五星级凯悦大酒店 全国十佳且华北最大的27洞国际标准高尔夫球场 北中国最大80打位高尔夫练习场 荟萃中外文化的国际风情商业街 帝景马术俱乐部 藏品丰富的玉佛宫博物馆 千年古寺大觉禅寺 潮白河游艇观光 未建成： 华谊兄弟影视基地 项目策划： 通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度挖掘京津新城现有的各种旅游休闲资源与潜力，给京津新城经济文化发展一个明晰，有力的定位，并通过新闻传播，品牌宣传，活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的京津新城形象，提高京津新城知名度，使其成为京津冀旅游目的地，最终建立起一个生机勃勃的城市新品牌。 具体实施 由宝坻区政府对外公布召开新闻发布会并邀请众电视台参与和报道此次活动 新闻发布会共有四项议程： 一是宝坻区委常委区委宣传部张子堂致辞； 二是天津合生珠江房地产开发有限公司总经理郑昌立介绍京津新城情况三是观看电视专题片《走进周良新区》和京津新城宣传片 四是记者提问。 目的：通过举办这次活动展示宝坻京津新城的发展成果，印证环渤海地区经济迅速崛起的实现京津新城前景无限。 效果评估：扩大京津新城的影响力与知名度，提升京津新城在区域经济发展中的地位与形象。 活动一“聚焦宝坻·京津新城”新闻发布会 * Page * 京津新城对外开放日 活动二新城旅游信息网和手机旅游应用开通推广 1.通过开通微信和微博向外推广京津新城旅游信息网和手机旅游应用 2.印制大量包含网站信息二维码的旅游宣传册在天津，北京，河北机场和客运中心免费分发。 3.成立旅游网站，推广在线旅游，使用旅游攻略把京津新城的旅游资源打造成一条龙服务。 原因：1便捷的智能手机为在线旅游提供商带来巨大的机会。 2.游客变得理性，从传统的旅游景点像度假休闲的方向转变，使用旅游攻略能够合理的安排出游时间和浏览景点。 目的： 通过一系列的推广方式，向公众在线展示京津新城旅游项目，增强京津新城的吸引力。 效果评估：新兴的网络软件可以吸引消费人群的注意力，媒体的传播能够扩大京津新城的影响。 * Page * 通过与京津冀旅行社洽谈推出京津新城旅游日 统筹京津新城旅游资源，推出京津新城优惠游路线： 线路一：玉佛宫参观-潮白河垂钓-农庄观光-采摘水果-篝火晚会-别墅体验 线路二：高尔夫球场-真人CS-温泉疗养 1.京津新城相关政府负责人员联合相关景区负责人，推出组团观光优惠政策。(京津新城观光日在每月中旬的某一双休日及一些节假日。) 2.在京津新城的官方微博、微信等平台向社会各界人士发出邀请，并明确活动的开始时间的地点。(对于团体游客可免费接送，对于自驾车的游客提供停车场等服务。) 3.指定了解京