某服饰时尚创意广场可行性研究报告.doc

XX服装城XX服饰时尚创意广场 可行性研究报告 项目概况 XX服饰时尚创意广场是XX服装城管理办公室为推进XX纺织服装产业结构调整和产业提升、转型的又一重大举措，于2009年年底试运营以来，受到各级政府、广大XX纺织服装产业业界人士及社会各界的关注和支持。目前，进驻XX服饰时尚创意广场的企业和单位包括服装研发、软件开发、广告设计、品牌策划、电子商务、检测中心等创意型机构及服装配套服务相关行业。 1．1项目名称及主办单位 ⑴项目名称：XX服装城XX服饰时尚创意广场 ⑵主办单位：XX服装城管理办公室 1．2主办单位简介 XX服装城位于海峡西岸经济区商业腹地——中国休闲服装名城XX，是福建省、泉州市、XX市三级重点商贸建设项目。其总用地面积1110亩，总投资15亿元，分别设置服装交易区、展览艺术中心、星光休闲广场、现代物流配送区、商业配套服务区五大功能区。该项目是XX市政府为打造国际化商贸平台、促进中国服装产业升级而精心建设。自2005年4月开业以来，先后获得“中国十大服装批发市场”、“全国大型品牌市场”、“全国工业旅游示范点”以及“中国十强创新市场”等多个荣誉称号。XX服装城致力打造品牌化、专业化、现代化、国际化的商业社区，商机源源不息，升值潜力巨大，其规模档次、市场环境、配套设施不断完善，市场管理运作日趋成熟，人流、车流、物流日渐形成流畅的市场格局，市场整体运作平稳发展。 1．3项目提出的背景 创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践作为中国“传统产业”的纺织服装企业如何突围？品牌之战如何打响？中国纺织工业协会会长杜钰洲在接受媒体采访时：“提高中国纺织服装企业的创造性，是克服当前困难最急需的。”未来文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。对于二次产业在国民经济中占据重要地位的中国，适时地调整产业比重，进一步推动三次产业特别是高科技支持的文化创意产业类高端产业群的发展，是十分必要的。创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用 第二章 项目建设背景和必要性 2．1项目建设背景 当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。据联合国教科文组织统计，1998 年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的 7.16% ，从1980年的953.4 亿美元一跃到 1998 年的 3879.27 亿美元。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界，并产生了巨大的经济效益。 2009年，对于有着2万亿年产值的中国纺织服装来说，正在从普通的加工业大步迈向时尚产业。设计师品牌与纺织工业巨头的结合是欧洲现代时装业发展的一个重要模式，不过在中国，设计师与服装工业的结合并不深入，中国的设计师品牌也还不像在西方一样成为服装市场的主体。因此，设计师必须善于为自己的创作找到产业依托。在商业路径上呈现多元发展的格局，有为品牌企业捉刀的，也有通过设计品牌融资的，还有的以自有品牌和纺织品巨头开展合作。不过，这些模式上的突破还刚刚开始。一个不争的事实是，中国的服装的品牌力量和服装产业的规模很是不相称。“中国风格”的形成主要依靠设计师的努力。许多设计师认为，有很深的文化底蕴，对一个服装设计师来说，能调动的资源几乎是无穷的。但元素已经在出口转内销了，这是一个挑战。同样是中国传统服饰与传统文化元素，外国的设计师也在用。即使是最纯正的中国元素，如果我们再没有深层次的创新，就连老外都也觉得没有新意。越来越多的企业家已经认识到了设计师的价值，他们希望自己的品牌和设计师捆绑在一起。为品牌增值，设计师还需要更多地了解和适应市场。毕竟，服装设计师是工业设计家而不是传统意义上的艺术家，创意的目的不仅在于制造流行风尚，还在于赢得市场。⑴国际环境——国际需求萎缩，内需市场成为主力军 美国的次级贷款危机引发了全球对美国经济衰退的担忧，作为我国纺织服装的重要输入国，美国消费的放缓必然减少我国纺织品出口的动力；而人民币在今年的加速升值无疑更加压缩了纺织服装出口的利润空间。根据国家统计局对规模以上企业统计显示，近年来我国服装行业出口交易值占工业总产值的比重一直呈下降态势，5年内下降了10个百分点，内需增长已经超过了外贸增长速度，过内需求成为拉动行业发展的主要动力，国内市场也逐渐成为服装企业的主要战场。