精准广告-斑马精准(黑色)课稿.pptx

2013-9 斑马传媒 战略发展中心 与常规媒体相比较 与网盟精准相比较 6重精准定向锁定目标受众 CONTENTS 目录 2.定向技术 3.对比优势 精准广告DEMO展示 案例分享 4.其他 CONTENTS 目录 与常规媒体相比较 与网盟精准相比较 精准广告DEMO展示 案例分享 6重精准定向锁定目标受众 斑马精准是什么? 斑马精准联手三大运营商 跳脱网站广告资源限制，由运营商端口直接投放，满足用户当下浏览需求的精准广告 覆盖全部3亿固网宽带用户 INTRO RESOURCE PRINCIPLE 斑马精准的独特资源 INTRO RESOURCE PRINCIPLE 运营商共享数据库 斑马精准传播原理 INTRO RESOURCE PRINCIPLE TA正准备打开YOKA时尚 网，查看时尚新品讯息 运营商获知TA的浏览需求 （通过URL、地域、网站内容进行筛查） 从后台广告仓库调取广告 （兰蔻品牌广告） 发送兰蔻品牌广告到TA的电脑屏幕中 TA在YOKA时尚网看到兰蔻品牌广告 CONTENTS 目录 6重精准定向锁定目标受众 定向技术 精准广告DEMO展示 案例分享 与常规媒体相比较 与网盟精准相比较 斑马精准是什么? 斑马精准的独特资源 斑马精准的传播原理 6重精准定向锁定目标受众 准确分析用户属性，找准目标受众——根据所定向的网页内容、网址、地域、时段…匹配相应广告 时间段 地域 网址 定向词 频次 回头客 保证最佳展示效果，避免广告资源浪费 锁定不同需求阶段用户 加深印象，提升对品牌/产品的信任度和好感度 找准对相关信息感兴趣或经常浏览相关信息的目标受众 基本范围筛选 目标人群分析锁定 传播效果提升 TIME URL KEYWORDS FREQUENCY 定向技术 GEOGRAPHIC REPEAT 时间段定向 以小时为单位，设定广告播放的时间段 8:00-10:00 浏览新闻资讯 收发邮件 早 12:00-14:00 娱乐新闻 博客/SNS 社区八卦杂谈 中 依据网民不同时段的网络浏览习惯 更精准的定位受众人群，达到广告效果最大化 TIME URL KEYWORDS FREQUENCY 定向技术 GEOGRAPHIC REPEAT 地域定向 由运营商监控服务器，筛查全部客户端IP地址数据，通过对IP地址的控制，实现分地区（省、市）投放 TIME URL KEYWORDS FREQUENCY 定向技术 GEOGRAPHIC REPEAT URL网址定向 经过专业的网络调研，选择定向设置目标用户集结数量最多的网站！ 斑马精准覆盖99%以上的网站/页面，广告主可自行选择定向网站 网址筛选 TIME URL KEYWORDS FREQUENCY 定向技术 GEOGRAPHIC REPEAT URL网址定向 20大项分类主流媒体库 例：【某滴眼液品牌】频繁用眼人群，他们对眼药水有切实需求，定向此类人群常去站点 【某明星代言的产品】代言人博客空间、粉丝论坛站点、相关的影视作品 针对受众需求进行分析 找寻间接关联（却至关重要）的属性 匹配特殊站点 财经类 汽车类 资讯门户 体育类 IT数码类 娱乐类 购物类 时尚美容 家居类 女性类 旅行类 游戏类 母婴类 校园网 分享类 交友类 美食类 生活类 音乐类 影视类 依据用户浏览需求、人群常规属性做交叉分类 对流量排名前500站点进行划分 不同性质、内容产品/品牌归类投放不同分类媒体 例： 【汽车广告——投放汽车垂直网站及细分二级】 【香水广告——投放女性网站、电商香水二级页、美容时尚论坛】 【家居品牌——家居类网站】 特殊分析站点选择 网址定向来源 TIME URL KEYWORDS FREQUENCY 定向技术 GEOGRAPHIC REPEAT 定向词定向 针对网页内容，利用蜘蛛原理，对keywords（定向词）进行定向设置 TIME URL KEYWORDS FREQUENCY 定向技术 GEOGRAPHIC REPEAT 需要高频次的网络广告推广； 斑马精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为3次 需要较高频次的网络广告传播； 斑马精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为2次 需要低频次的网络广告； 斑马精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为1次 A品牌--新品上市 频次定向 设定单一电脑展示广告次数的上限 B品牌--年中促销 C品牌--常规宣传 TIME URL KEYWORDS FREQUENCY 定向技术 GEOGRAPHIC REPEAT TIME GEOGRAPHIC URL KEYWORDS FREQUENCY 定向技术 REPEAT 回头客定向 有针对性的进行广告二次投放，让优质受众多次看到您的广告 再次向该用户发送广告 没有点击（不感兴趣） 点击