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郑州大学西亚斯国际学院 本科毕业论文 题 目 河南绿色旅游营销策略创新研究 指导教师 王迎涛 职称 副教授 学生姓名 张冰华 学号 20081214251 专 业 物流管理 班级 二班 院 （系） 商学院工商管理系 完成时间 2010年*月*日 河南绿色旅游营销策略创新研究 摘　　要 绿色旅游营销是旅游企业以环境保护为经营理念，以绿色企业文化为价值理念，以满足旅游者的绿色消费需求为目标，力求使经济效益、社会效益和生态效益相统一的营销概念。 本文首先对绿色旅游营销的含义和内容进行了阐述，从而引出绿色营销、绿色消费、绿色旅游，分别阐述了三者的含义和内涵。 然后从实际出发，分两部分探讨了河南实施绿色旅游营销的必要性和重要性。 再次，深层剖析河南绿色旅游营销中存在的问题。 最后，探求河南绿色旅游营销策略创新的途径。 关键词 绿色营销 绿色旅游 绿色消费 可持续发展 The marketing innovation strategy research of Henan green tourism Abstract Green tourism marketing is tourism enterprises in environmental protection for the business philosophy. Green corporate culture is value concept, in order to satisfy tourist demand for green consumption as the goal. Strive to make economic benefit, social benefit and ecological benefit unified marketing concept. This paper first on the green tourism marketing and content undertook elaborating, , which leads to the green marketing, green consumption, green tourism. Expound the meaning and connotation of them. Then proceed from actual conditions, In two part of the Henan to implement green tourism the necessity and importance of marketing. Again, deep analysis of Henan green tourism marketing problems. Finally, explore Henan green tourism marketing strategy innovation。 KEY WORDS： green marketing、green consumption green tourism、Sustainable development目　录 河南绿色旅游营销策略创新研究 I 摘　　要 I The marketing innovation strategy research of Henan green tourism II Abstract II 前言 3 1.1 绿色营销 4 1.1.1 绿色营销的概念和内容 4 1.2 绿色消费 5 1.2.1 绿色消费的起源和内涵 5 1.3 绿色旅游 6 1.3.1 绿色旅游的内涵 6 2 河南实施绿色旅游营销的必要性和重要性 6 2.1 市场需求使河南旅游业绿色营销势在必行 6 2.2 市场竞争使河南旅游业绿色营销大有可为 7 3 河南绿色旅游发展现状和存在问题 7 3.1 河南旅游业发展现状 7 3.1.1 旅游业的产业规模逐步壮大 8 3.1.2 旅游综合接待能力不断提高 8 3.1.3 品牌战略开始启动 8 3.1.4 旅游市场管理得到改善 8 3.2 河南旅游业中存在的问题 9 3.2.1 绿色旅游营销的观念远未形成，旅游企业对实施绿色营销认识不足。 9 3.2.2 绿色旅游营销还未走出粗放式经营，旅游企业生产管理方式滞后和对绿色产品的认识存在误区。 9 旅游业规模化、集中度低 9 旅游产品市场竞争力差 9 1. 旅游基础设施建设相对滞后 9 2. 旅游产品结构单一，产品体系尚未形成。 10 3