木垒鸣沙山胡杨林景区品牌定位课稿.ppt

前 言 本报告是基于新疆东西部经济研究院多年来对新疆旅游行业深入研究，以及对鸣沙山＆胡杨林景区自身特点分析的基础上进行创作的。 本报告旨在对鸣沙山＆胡杨林景区品牌核心价值挖掘及描述、品牌独特卖点描述等内容作分析、推理并提出新疆东西部经济研究院对于鸣沙山＆胡杨林景区的品牌建议。 本报告重点为鸣沙山＆胡杨林景区的品牌塑造暨品牌定位阐述。 第一部分：木垒鸣沙山胡杨林景区背景研究 第二部分：木垒鸣沙山胡杨林景区品牌分析 第三部分：木垒鸣沙山胡杨林景区的品牌定位 第四部分：木垒鸣沙山胡杨林景区品牌塑造策略 目 录 到2020年，全球国际旅游接待人数可望达到16亿人次，其中3.78亿人次是跨区域的远程旅游者。接待量最大的三个区域分别是： 欧洲：7.17亿人次 亚太地区：3.79亿人次 美洲：2.82亿人次 2008年世界旅游组织：《2020年世界旅游展望》 国际环境总体上有利于旅游业发展 2009年12月，《国务院关于加快旅游业发展的意见》正式出台，首次提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，实现了旅游产业定位的历史性突破。 2011年：国内旅游收入1.93万亿元 2010年：国内旅游收入1.15万亿元 2009年：国内旅游收入突破1万亿元 国内政策与经济环境有利于旅游业加快发展 国家“十二五”旅游规划（讨论稿） 旅游产业体系逐步完善，产业格局基本形成 旅游行业管理扎实推进，产业素质稳步提升 宣传促销力度不断加强，客源市场稳固发展 旅游资金投入持续增长，基础设施逐步改善 形成了以“丝绸之路”为主线，以“五区三线”为重点的旅游业发展格局；民航、铁路、公路、口岸和通讯、能源、电力等与旅游业密切相关的产业基础设施得到改善。 行业监管进一步加强，服务质量明显提升；旅游标准化和制度建设扎实推进 ；行业信息化建设有了实质性进展 ；建立了行业专业人员信息库，完善了从业人员信息管理系统。 积极主动参加国际、国内以及各有关部门、省市举办的各种旅游宣传推介会议、会展、节庆活动，进行宣传推介；举办和开展各种节庆、会展旅游活动进行宣传推介；对重要旅游客源地和潜在客源市场，进行重点和有针对性的宣传促销；四通过互联网、电视、新闻媒体、报刊杂志、各种广告进行宣传推介，使得来新疆旅游的人有稳定的客源。 十一五期间，新疆旅游业投资总规模为182.04亿元，其中各级财政资金72.17亿元，社会资金（招商引资）109.87亿元。 “十一五”期间，新疆旅游业发展的主要成就 旅游业发展开启了集观光+休闲+体验三位一体的“大旅游”时代。 全国旅游宏观走势—大旅游的兴起 我国处于建设世界旅游强国的战略机遇期。 旅游业在国民经济中的地位不断提升。 中央支持力度不断加大推进新疆旅游业恢复振兴。 节假日 法定假日 公休日 周末 春节 元旦 五一 十一 清明 节 端午 节 中秋 节 天数(天) 104 3 l l 3 1 l l 5 10 15 占全年 (％) 28．50 3．01 1．37 2.74 4.11 随着城镇居民旅游消费能力的不断提升，以及国家新的节假日的调整，居民闲暇时间更加充裕； 周末及节假日的休闲度假将成为一种潮流。 全国旅游宏观走势—节假日休闲市场需求持续增长 全国旅游宏观走势—旅游产品结构升级 自驾游、、休闲游成为节庆、假日期间的亮点 新景区景点早期冷门项目受到欢迎 由原来的卖山水、卖古迹进入卖环境、卖服务、卖差异的新时代 生态游、教育游成为旅游新时尚 全国旅游宏观走势—游客消费取向变化 繁华城市 旅游胜地 高楼大厦 山水田园 现代前卫 传统怀旧 拥挤密集 空旷疏朗 紧张快捷 舒缓悠闲 我国的旅游业在经历了景点竞争、线路竞争、城市竞争三个阶段后，各地区的旅游竞争已开始进入第四个阶段——区域竞争时代。形成众多旅游经济圈。 “圈”的发展模式充分发挥成熟景区的带动和辐射功能，景区由“单干”变成局部“合股”，这将有利于培育和建设旅游精品，有利于提高区域旅游产品的市场竞争力，能最大限度整合旅游资源，以寻求在激烈的区域旅游竞争中争得一席之地。 全国旅游宏观走势—中国旅游进入“圈”时代 劣 势 优 势 昌吉州东三县旅游资源十分丰富，浓缩了新疆丝路文化、民族风情、塞外风光，汇集和孕育了神奇的庭州文化景观，拥有古海温泉、硅化木－恐龙国家地质公园、江布拉克国家森林公园、鸣沙山、胡杨林等一大批国内稀有的高品质旅游资源。 1、旅游市场主体发育不够成熟 2、旅游季节短，旅游目的地过于集中 3、政府主导与市场主体结合不紧密 4、旅游管理队伍人员短缺 5、文化的挖掘和开发力度不够 1、区位优势明显，客源市场巨大 2、交通便利，可进入性优势强 3、旅游资源富集且品位较高具有独占性和强大旅游