2012电视剧播出与收视盘点.doc

　　2012年，政策频繁、市场紧缩、一系列的宏观重压下，电视剧市场表现出前所未有的疲态。卫视格局变化明显，主流卫视平台电视剧收视接力起伏；安徽、东方等靠几部大戏在收视大战中成果喜人，芒果台兵荒马乱中快速提高自身播剧质量挽回流失观众。 　　一季度《你是我爱人》《夫妻那些事》《北京爱情故事》《樱桃》《新亮剑》等剧收视突出； 　　二季度《甄嬛传》《心术》《金太郎的幸福生活》等剧占据上风； 　　三季度《爱情公寓3》《女人的抉择》《胜女的代价》《穆桂英挂帅》等剧收视抢眼； 　　四季度《幸福妈妈》《离婚前规则》《战旗》《隋唐英雄》等剧收视表现强劲。 　　2012年中国电视剧市场的播出与收视概况如何？涌现出那些优秀剧目？高收视背后的原因是什么？ 　　一季度： 　　1月：《你是我爱人》 　　金芒果独播剧场”开年大剧《你是我爱人》，张国立邓婕夫妇在荧幕上“闹”新年，为湖南卫视独播剧场迎来了2012年收视开门红。 　　类型：都市情感大戏 　　获奖情况：第二届乐视影视盛典最受欢迎家庭情感剧 　　剧情简介：讲述了中国式的“婚姻保卫战”的故事。 　　演员阵容：张国立、邓婕、陈建斌、张萌、咏梅 　　制作班底：金牌编剧陈彤携手总导演张国立 　　播出平台：湖南卫视《金芒果独播剧场》 　　金芒果独播剧场是湖南卫视为了号召广电总局的“限娱令”而重新恢复的剧场，立在扩张黄金档家庭观众收视。冲击中年收视群，辐射人群更为广谱。 　　湖南卫视在黄金档推出生活气息浓厚的家庭剧，较之于晚间收视品牌的“金鹰独播剧场”，“金芒果”不但具有“金鹰”时尚、轻快的气质，更是在强化青年、女性收视群的基础上，将中年收视群拉至目标受众。 　　内容看点： 　　继《康熙微服私访》后，张国立与妻子邓婕再度以荧屏夫妻形象联袂演出，与陈建斌四年后二度聚首成“亲兄热弟”。同时，张萌、叶倩云、李昊臻等青年偶像助阵，也迎合了80、90后的审美口味。 　　1.每个人都能在剧中看见自己 　　2.接地气的故事内瓤 　　营销策略 　　1.台网联动，乐视网、土豆网联合播出。 　　2.边看边评，家庭观剧新体验 　　同年代的观众站在剧中人物的角度上作出选择，对“隐离”、“裸婚”、“出轨”等话题进行探讨，成为一种独特的观剧体验。 　　3.经典台词制造微博话题 　　剧中的经典台词，如“找爱人不如找温度计，知冷知热、不坑声，还没有更年期”“男人喜欢年轻姑娘，跟女人喜欢新鲜菜一样，都是口感好”等，都被观众扒上微博引起热议。 　　收视成绩： 　　如今现实主义作品成为了电视剧市场的主流，喜欢看家庭伦理剧的观众队伍也愈见庞大。从收视数据来看，《你是我爱人》不但稳住了以年轻观众主打的湖南卫视的核心消费群，更是大大拓宽了中年观众群的收视面积34~54岁的观众逼近50%，55岁以上的收视率达到了1.1%。这些数据佐证并强化了“金芒果”家庭化的气质。在重庆、北京、天津等高权重城市收视率表现良好。 　　2月：如意 　　“救场如救火”湖南卫视为挽救《新乌龙山剿匪记》低迷的收视，不得已将《如意》的档期提前至正月初七，匆匆上档，但从结果来看，最终的收视还是不错的。 　　类型：民国爱情 　　剧情简介：民国时期谭、佟两大家族的恩怨情仇 　　演员阵容：杨幂，刘恺威，朱泳腾，吕佳容，刘雪华，张晨光，俞小凡，寇振海 　　制作班底：出品人：欧阳常林导演：张自强编剧：吴牧耕 　　播出平台：湖南卫视《金芒果独播剧场》 　　内容看点： 　　除了“威幂”组合给剧集带来超高关注度，吸引年轻人准时守候在电视机前观看之外，众多实力派、老戏骨的加盟，也是《如意》能够成为年代戏中翘楚的关键，刘雪华、俞小凡这两位“琼瑶女郎”颠覆了以往苦情戏中的贤惠形象，在剧中的精彩飚戏为该剧增色不少。 　　1.经典琼瑶式苦情戏 　　2.威幂眼前一亮，老戏骨气场足 　　营销策略： 　　1.借“威幂恋”东风，应时应景 　　杨幂和刘恺威首度以情侣档现身湖南卫视春晚，并且情意绵绵演唱了《如意》的片尾曲《错怪》，极具诗情画意的歌词与剧情融为一体，能够迅速带观众入戏。 　　2.匆忙上档全力造势宣传 　　在播出的前几天，官微才匆忙上线，但推出的“初七看如意”等系列互动，短时间使该剧关注度暴增。 　　3.台网联动 　　爱奇艺、搜狐网络首播并配合大量前期网络互动活动。 　　4.唯美场景安吉茶园从荧屏“火”到网络 　　电视剧《如意》播出后，湖南卫视“芒果剧透社”微博在每天下午流量高峰时段开辟“芒果下午茶”栏目，专门介绍中国茶文化，尤其是安吉白茶园，许多网友在此留言，谈论自己对电视剧《如意》的看法和安吉茶园美景。 　　收视成绩： 　　由刘恺威、杨幂、朱泳腾、刘雪华、张晨光、俞小凡、寇振海等主演的电视剧《如意》，自正月初七登陆湖南卫视以来收视直线攀升，2月21日和22日两次勇夺全国同时段第一名，其中22日大结局收视率