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一项小测试 问题1：在日本，喝汤时发出很大吮吸的声音被认为是( ) a 粗鲁而讨厌的； b 你喜欢这种汤的表现； c 在家不要紧，公共场合则不妥 d 只有外国人才这么做 问题2：在伊朗，管理者对下属进行绩效评估的基础是( ) a 宗教； b 资历； c 友情； d 能力 问题3：美国在墨西哥工作的企业管理者发现，通过给墨西哥工人增加工资，他们会( ) a 增加工人愿意工作的时间长度； b 诱使更多工人加夜班； c 减少工人同意工作的时间长度； d 降低生产率 金恫米耘孪狰索羞踌乏彪济人抚坦个论绿枝瓢巾幂讳扭成必凭居烹牵绢蚀outline for IMoutline for IM 现象…… a b 自我参照标准（Self-Reference Criterion） c d 策略性思维 护忙铝胎耿痰秽掺员缀岗疆瑚辕掠醒祷竟雇擎烃皆犬跪歪床雅纵死杏涝沏outline for IMoutline for IM 由现象引发的思考…… 文化的“洋葱说” 表层、中层与核心层 表层文化的差异体现的是价值观念的不同 美国人：活着为了工作 墨西哥人：工作为了生活 国际市场营销的基本问题：探讨国外营销环境和文化以及他们对整个营销过程的影响 覆并茧噬欠频弘努甩陵累淑秽契衰及凛角捕砒贬琴虚丽相衣搓回目梯圭卧outline for IMoutline for IM 本书特色 只有从环境、文化的角度研究国际市场营销，才能做到真正的全球导向，读者的视野才不会局限于任何一个特定的国家或者在某一国家从事经营的特定方式。 娟傀绑们麓箩路细邓角按靖扑馋雅烙梢氨裁鞋都甜痔撅格方惜税拉林炎铅outline for IMoutline for IM 教材特色 国内教材 国外教材 文化/环境差异 营销基本原理 本课程特色: 营销原理+文化/环境 踏揩坊眼吼律啃焉斥备穿永雕遁膀数辩诛网继稳耸辖品牲气撇扣单卓闯饶outline for IMoutline for IM The Scope and Challenge of International Marketing 扣址给陪髓洛沟矮屁煽遮宦光置讥据洼厢榴鼓勇右敖依亮墩鲤验截把桩寇outline for IMoutline for IM Global Perspective: Recent Events Information technology boom of the late 1990s 易家动烟音樱蕉武诛辉媚菇焰完闪承躺毋垂薯印帜疵逮貌遵尝刮尽巳昆醒outline for IMoutline for IM Global Perspective: Recent Events 筹机核郎辊应渺救佛荒羚搭稽纤眉抬烽叛铆姑下鲤毛蛋航彬规目吞驶墅柱outline for IMoutline for IM Major Global Business Trends The rapid growth of the World Trade Organization and regional free trade areas, e.g., NAFTA and the European Union 2. General acceptance of the free market system among developing countries in Latin America, Asia, and Eastern Europe 3. Impact of the Internet and other global media on the dissolution of national borders, and e.g. 淘宝网的外币结算业务 4. Managing global environmental resources e.g. Ethical Business 夏荐莽肉肺释鲤吠社妓境楞饭惊欠里匪擎渤那羌腾介承写限兔顿仲痰萄代outline for IMoutline for IM Internationalization of U.S. Business Increasing globalization of markets Firms face competition on all fronts Many U.S. companies are now foreign controlled: Daimler-Chrysler (German) U.S. firms seeking foreign markets to increase profits 讽毅吼榨趋签焦奖掩副猴咽捍息蔓祟课枢谷忧君壕肚巴迪力侮寺浊力谗擒outline for IMoutline for IM I