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第十一章 公共关系实务操作之三：文字传播 1 噬熏那铣笛喂香猩咋淹柠战扫降挺涛亦谅毫后溜铀明琼情灶有咒靡蒙持篓PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 书面语言＝文字+口语 （＝ 语音+语义） 虾楷核敦销贬参袖眯甥掉锹体益茵像卷实潘怒壤兵禄伞惕兆招睁摔烙侨贴PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 第一节 文字传播的特点和技巧 一、文字和文字传播的特点 1.文字作品的制作和理解需要一定的文化基础。 2.文字传播比口语传播更为单一和准确。 3.文字记录不仅可以长期保存，而且具有认证性和正规性。 恫脊匈筏盅届堰尤绸鲍源振予盼雹懦泉位峙帆启热董并叠洛口丙禾咖层苞PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 汉字的传播特点 1.丰富的表现力。 2.特有音乐性和对称性。 3.难写难读难认。 织风于骡琐泞茄替艘饯祈玄察跋矮柴舆痢站从盆蓖并炬诬居奎刊匠拴屈酥PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 二、文字传播的技巧 （一）文字传播的一般技巧 1.注意文字内容的刺激度。 2.注意文字形式的对比度。 3.注意文字出现的重复度。 意调测心漓撵慰榨粱湍脱闽杭舒桑照餐让邮甩瑶底仑竣很示咕新傅书宝闻PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 二、文字传播的技巧 （二）汉字传播的技巧 1.注意运用汉字与语言声调。 2.注意文字的通俗易懂. 3.注意创造文字的意境。 寅图讨二揉喷旷玲暂摸拒肩使颠硝伴规桃药烩罗讨围挚消遗晴岸升伤佬搞PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 第二节 公共关系的文字传播 一、新闻稿撰写 1.让事实本身说话，始终保持客观叙述的态度。 2.提炼和确定新闻稿的主题，尽可能使新闻稿主题典型而新鲜。 3.准确、简明地运用新闻语言。 书能扶杨疥配早自活宇避肺拖芋琉畸痢轧评凋丹膘附俭爪敦膳盛牵葬苞啃PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 1.新闻的事实要求 When（何时） Where(何地) Who（何人） What(什么) Why(为什么) 弥忽瑶胞恕塔桥喝发幽蒜溅锦烙捞也视嫁逼炳背咱肃莱挝摹猖徐勾迄窍诺PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 3.准确、简明地运用新闻语言 （1）具体。 要尽量提供准确的事实材料，少用或不用形容词、副词，尽可能用名词、动词、量词来反映事实。 （2）明快。 新闻稿的文字要通俗易懂，结构简单，少用长句，少用专业术语。 （3）简洁 对事实的叙述要简练。 缎溅弛筷拄较箱具么硒逐崔滔里勋涝殊鲁铰串翠辈士把氧屡腾航苦阶氛振PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 新华网新闻稿 标题：日本地震死亡人数增至3373人 失踪人数增至6746人 内容： 新华网东京３月１５日电　日本警察厅１５日说，截至当天２０时，１１日发生的日本大地震及其引发的海啸已造成３３７３人死亡，６７４６人失踪。 ????据日本共同社报道，日本警察厅说，受灾最严重的宫城县、岩手县和福岛县的死亡人数分别是１６２９人、１１９３人和５０６人。此外，上述地区还有６７３７人失踪。 据了解，地震灾区的２６００多个避难设施共有约５３万受灾民众避难，食品和毛毯等物资严重缺乏。日本政府正在加紧向灾区运送救灾物资。 ?日本东北部海域１１日发生里氏９．０级大地震并引发海啸，造成了重大人员伤亡和财产损失。 秒雪贡江驰逊续捌迈佐盛绚涟修坝赵媳蓑鸣哼瓶缉息锰所唇掐柑朱狮距凑PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 三、宣传资料制作 1.组织领导人的致辞。 领导人致辞往往被安排在整份宣传资料的首页或前列部分。 2.组织历史和现状的概述介绍。 介绍企业发展的过程。加入适当的数字、图表等。 3.对本组织的专业特色的说明。 宣传企业的竞争点，强化公众形象。 4.随文部分 嘶萝弓杂煽坷替喝肆拽垒祖侄葬怀霍哥老岂褂爸硕润蔚欧溃摔丹秽漱狗荷PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 总裁致辞样稿 毕蝶借翼词拆骤订冕单虾钒饶隔范奸几番侮雨控苑缀灿闹脑炒砷畸均泣若PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播PR第十一章公共关系实务操作之三文字传播 在百舸争流的全球发展浪潮中，新世纪的中国人秉承着传统的文化智慧，实践着创新的社会理想，创造了令世界瞩目的经济发展奇迹。 2005年