yy品牌规划报告.ppt

yy品牌规划报告 咨询 目录 1. 索菲蜜斯环境分析 2. 索菲蜜斯品牌系规划 3. 品牌的内涵与外延 4. 品牌的传播 5. 品牌的管理、评估与控制 1. 索菲蜜斯环境分析 1.1 行业状况概述 1.2 索菲蜜斯的SWOT 1.3 竞争对手分析 1.4 消费者分析 1.5 索菲蜜斯自我审视 1.1 行业状况概述 1.2 索菲蜜斯的SWOT 1.2 索菲蜜斯的SWOT 1.3 竞争对手分析 1.4 消费者分析 1.4.1 消费行为分析 1.4.2 目标人群特征分析 1.4.3 目标人群定位 1.4 消费者分析 消费行为分析1－－消费方式矩阵 1.4 消费者分析 消费行为分析2－－消费行为矩阵 1.4 消费者分析 目标人群特征分析 1.4 消费者分析 目标人群定位 1.5 索菲蜜斯自我审视 1.5.1 索菲蜜斯品牌现实状况 1.5.2 资源匹配分析 1.5 索菲蜜斯的自我审视 1.5.1 索菲蜜斯品牌的现实状况 1.5 索菲蜜斯的自我审视 1.5.2 索菲蜜斯品牌的资源匹配 2. 索菲蜜斯品牌系规划 2.1 品牌的愿景 2.2 品牌系的构建 2.3 品牌的延伸 2.1 品牌的愿景 中国健康禽肉第一 品牌 2.2 品牌系的构建 2.2 品牌系的构建 2.3 品牌的延伸 3. 索菲蜜斯品牌系的内涵与外延 3.1 品牌价值的构建 3.2 品牌定位 3.3 索菲蜜斯品牌的核心价值－DNA 3.4 索菲蜜斯品牌的表达－品牌编码 品牌价值为什么重要 10个“最有价值”的美国品牌 品牌价值体现在利用品牌创造更高价格或更大规模的能力 创造品牌价值的基本框架 品牌定位的基本原则 一个品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解 作出的承诺、表现的价值、提供的好处 对这些承诺和好处的主观评估 “品牌定位”是影响客户怎样体验、感觉、反应、评价该品牌并成为忠实客户，从而创造价值的一个过程 有效的品牌定位 有三大要素：深入了解客户、品牌定位及品牌价值驱动因素和手段 涉及战略及其实施 一个品牌就是一种承诺 品牌定位的基本元素与标准 作为一家中国禽肉产业的佼佼者， 索菲蜜斯上下求索，立志产业升级、突破求新、整合上下游产业链， 实现索菲蜜斯的二次腾飞。 索菲蜜斯人不变的是对品质的专注， 始终全心全意为提倡健康饮食、注重生活品质的辛辛大众 带来高品质的健康美食， 服务大众，奉献社会。 要让品牌核心价值在众多的竞争品牌中脱颖而出，就必须让品牌具有明确的个性 3.3 品牌DNA 3.3 品牌DNA 3.3 品牌DNA 3.4 品牌的表达 3.4 品牌的表达 3.4 品牌的表达 3.4 品牌的表达 4. 品牌的传播与推广 4.1 传播的目标 4.2 传播平台的构建 4.3 传播受众－接触点分析 4.4 整合传播策略 4.5 传播战术 4.1 传播的目标 4.2 构建传播平台 4.3 传播接触点分析 4.3 传播接触点分析 4.4 整合传播策略 4.5 传播战术 5. 品牌的管理、评估与控制 5.1 品牌管理手册大纲 5.2 品牌传播的评估标准 5.3 品牌传播的改进与控制 5.1 品牌管理手册大纲 5.2 品牌传播的评估模型 5.3 品牌传播的改进与控制 作为一家 中国禽肉产业的佼佼者 索菲蜜斯 上下求索，立志产业升级、整合突破 专心为 提倡健康饮食、注重生活品质的 辛辛大众 带来 高品质的健康美食 WHO – 品牌身份 我们是谁？ HOW - 品牌策略 如何能做到? WHOM -市场定位 我们为谁服务 WHAT – 品牌承诺 我们能做到什么? 3.2 品牌定位 索菲蜜斯的品牌定位 你的品牌陈述是不是激发灵感的，朗朗上口的、令人印象深刻的和容易让人记住的？ 它能不能满足目标顾客群体独特的消费渴望？ 它是不是与众不同的？ 判断一个品牌DNA是否合理的三项标准： 3.3 品牌DNA 索菲蜜斯是一个专注的生产者, 又是敢于承担和乐于奉献的探路者； 索菲蜜斯孜孜以求， 为顾客创造价值，为员工创造价值 为企业创造价值，为社会创造价值 索菲蜜斯品牌DNA及品牌诉求 品牌DNA： 专业、健康 健康索菲蜜斯、便利如家 健康之母、美味之源 专注索菲蜜斯、健康永久 品牌口号 永 达 康 母 如 家 专业 健康、美味 健康、便利 专业、健康 品牌DNA 品牌个性 品牌价值观 品牌价值支柱 产业价值贡献 基础农业、深加工 索菲蜜斯 健康禽肉产品 康母 商业连锁 索菲蜜斯如家