文凌月校园吃货帮”二维码推广案.pptVIP

4P推广策略 “校园吃货帮” 二维码推广案 文凌月 华中科技大学 应聘实习岗位：产品经理 选择题目：题目四 校园吃货求解救 SOS 产品场景 场景三 同学A：自习到现在真心有点饿了，没有零食叫我如何做一个合格的深夜学霸？！ 同学B：买个零食还要逛半天超市，真是麻烦，只能躺床上yy了，人森如此艰难，吃货真心不易，且行且珍惜！ 场景一 同学A：水果貌似又涨价了，吃个木瓜丰胸的 大计看来是必须泡汤了。 同学B：吃个水果还要出门好捉急啊！水果大老远快递 个吧，又怕到货坏了，黄花菜也凉了，真是捉急！ 场景二 同学A：食堂真心吃够了，今天可不可以换个口味啊！ 同学B：饭点过了食堂估计菜没了，吃个毛线啊！ 同学C：都不想换衣服洗漱，哪位天使送个饭， 论没男（女）盆友的杯具！ 宗旨：帮你圆一个吃货梦！ 产品设计 自习累了饿了肿么办， 点心零食网上随你挑。 【支持散成】 零食帮 水果帮 物美价廉优惠多多， 新鲜水果送货到寝。 【可零可整】 校园吃货帮 食堂没菜了咱不怕， 午餐晚餐送到门口。 【可以团订】 外卖帮 优势 受众心理：符合当前大学生普遍腐宅的吃货心态 受众需求：食堂、超市无法满足物美价廉，送货上门 产品自身：二维码扫一扫即可满足，便捷性 产品自身：符合移动互联网时代人们的购买习惯 产品渠道：如何进行物美价廉的比拼 物流途径：如何解决及时快速送货上门 推广难度：如何让受众了解尝试到信服 产品 分析 S 劣势 w S W O T 校园吃货帮 机会 校园内吃货宅货的追求的便捷实惠 是隐形的巨大的市场商机 产品分析 O S W O T 威胁 T 高校内食堂超市水果摊的线下零售商的压力 校园周围小吃摊，吃货街的竞争压力 校园吃货帮 线下： 1、寝室楼下海报栏、自习室海报栏、食堂、超市、校车等人流量密集的地方进行创意宣传海报的张贴，让产品二维码进入吃货们的视野。 2、通过校园电台、报纸、广播等传统媒体平台进行宣传推广。 产品推广 起步预热： 宣传平台的搭建 线上：人人、QQ群、微信、微博、校园BBS、校园网站生活区各个学生经常浏览点击率高的社交网站，进行二维码的推广宣传，吸引吃货们的注意力。 成长加热： 整合营销手段 持续保温： 品牌形象的维护 成熟沸腾： 产品自身的完善 事件营销：#校园吃货帮上头条#、#舌尖上的校园# 等利用一些热门事件趁机进行话题事件营销。 饥饿营销：特价优惠限时抢购 广告营销：微电影广告投放社交网络 产品质量保证 价格优势扩大 服务质量提升 成本、市场、竞争 价格策略 产品策略 渠道策略 促销策略 logo、标语、颜色、 线上线下配合 品牌战略 小众直销、送货上门、 分销商品 锁定受众群寻找货源渠道 跨媒体传播 低成本经营 争夺区域市场 市场推广 折扣、限时抢购 抽奖、免费体验 整合物流渠道 促销手段造势 产品规划 波及影响范围： 起初开始先在各大高校单独小众的进行推广，创建类似“华科吃货帮”、“武大吃货帮”、“财大吃货帮”的单一校园二维码，通过各个校园“水纹圈”似得逐个波及，扩大自己的影响力之后成立“华中校园吃货帮”“华南校园吃货帮”等等地域型的吃货群，最后在全国大学生校园圈中掀起一股宅男宅女吃货福利的狂潮！ 预计达到效果： 预计会在全国范围内学生人数众多的大学校园中，尤其是在大学城集中的省会城市，获得深入人心的好评，拥有大学生吃货宅货的良好口碑，形成广泛的影响力，供货渠道也会因受众需求的巨大潜力变得出路更广，进一步为产品的价格挣得更多的优势，提升自己的竞争实力。 谢谢！ “校园吃货帮”移动二维码推广案，针对资深宅男宅女吃货的需求来设计，秉持“物美价廉、送货上门、服务到寝”的宗旨，通过线上线下营销手段，口碑效应，人际传播理念，展开推广宣传。在校园中，“校园吃货帮”这个移动产品是一个很有市场挖掘潜力的商机！