树脂眼镜片四大品牌.doc

树脂眼镜片四大品牌最近的一项调查，我们多少有些惊讶的发现，在框架眼镜的销售总额中镜片的销售额几乎占了一半，在镜片的销售总额中树脂镜片的销售额竟然占了差不多三分之二，而被广大消费者认同程度的树脂镜片品牌排名则更是耐人寻味--排名榜首的前四名为依视路、豪雅、蔡司、苏拿，这与本刊2000年的一次调查可谓大相径庭。当然，那一次的排名是以销售数量的多寡而定。　众所周知，一个品牌的形成和被认同，它必须具有高品质、高特色性、高知名度、高信誉度、高占有率和高附加值等六大特性。细品这六大特性，我们可以得到这样一个结论：一个成功品牌在其销售数量上应该与它的被市场认同程度大致相等。然而，问题并非如此简单，往往当一个市场在其成熟和进行规范的阶段，品牌与非品牌的竞争常令我们眼花缭乱，雌雄莫辨，其销售数量更是一时难分伯仲。不过，正如西方那句雪里终究藏不住孩子的古老谚语，一挨市场成熟和规范的时候，品牌的雄厚实力便会图穷匕见般地犀利而出。　市场上有品牌与非品牌的竞争，更有品牌与品牌之间的角逐，而品牌与品牌之间的角逐才是真正势均力敌的较量，才是豪门对巨贾的龙争虎斗。我们说本刊的此次调查排名与前次调查排名，座次发生变化有点耐人寻味，盖因为从表面上看，两次排名似乎性质不一样，但最终却都会归结到销售额这一基本点上来。须知，面对从框架眼镜销售总额里划去了半壁江山的眼镜片市场，面对在眼镜片销售总额中几乎占据了三分之二的树脂眼镜片市场，名列前茅的树脂镜片四大豪门焉能拱手谦让。　且看树脂镜片四大豪门的源起、发展以及如何扩张-- 树脂镜片四大豪门发展史 　依视路——依视路是由法国两家光学公司依视（Essel）和视路（Sillor）1972年合并而成的光学集团，而依视与视路的历史则可以追溯到150年前。　1849年，三位雄心勃勃的眼镜制造商在法国巴黎的东郊成立了一家名为兄弟合作社的企业，不长时间，兄弟合作社通过入会与兼并发展成为一家颇具规模的眼镜生产联合会，到1964年，联合会正式定名为依视光学公司。其间，依视光学公司曾推出无框、半框镜架和双光、渐进多焦点镜片等多项革命性的产品。而视路的创始人Georges Lissac，1938年，在巴黎开了一家眼镜店，这家眼镜店不同凡响地首创了镜架挑选、验光、割边和装配一条龙，不久还引进了当时较为先进的验光仪器，从而一改过去顾客试戴眼镜舒适就成的落后方式。此举使Lissac的眼镜店很快便扩张为法国工业协会SIL，尤其是在1959年，Lissac向全球推出轻巧不碎的树脂镜片后，他的企业发展速度如高速快车。1969年，Lissac的企业重组并更名为视路。1972年，依视与视路两强联手，依视路集团展开了它的全球发展与推广攻势。　1996年，依视路进入中国上海。上海依视路成立之初，便给自己定下了一个让客户认识依视路，了解依视路的大目标，并誓言要将这一国际知名光学品牌全面推向中国镜片市场。5年之后，依视路实现了这一目标。从1996年到今天，上海依视路仅销售公司部分就已拥有150余人，在北京、广州均成立了分公司和加工车房，年生产树脂镜片达一千万片，产品遍及全国20多个省市。?????豪雅——HOYA（豪雅）集团在1941年创建于日本东京。豪雅株式会社创建之初，是一家生产特种光学玻璃的工厂。时光荏苒，豪雅依托自身光电技术潜力与成功通过资本化营运，且不断进行多次技术革新与开发高新技术产品，目前已发展成为具有电子光学、视力保护、水晶制造三大部门的多元化集团企业。 　豪雅是一个多元化的集团公司，其中脱颖而出的视力保护部则属公司的中坚。1958年，视力保护部开始制造眼镜用玻璃镜片，1965年开始树脂镜片的生产，继而又于1967年开发成功渐进多焦点镜片。豪雅视力保护部的产品制造工艺、技术指标均采用统一的日本HOYA标准，特别是1.71高折射率树脂材料、高清晰镀膜、渐进镜片三维符合设计等的开发均处于世界领先地位。现在，HOYA生产的眼镜片、隐形眼镜、人工晶体、高级镜架及验光、加工器械被广泛接受，获得普遍好评。其中，豪雅眼镜片不仅在日本市场上高踞首位，即使在全世界高级树脂镜片领域，其品质和性能均属前列。在以德国、英国为中心的欧洲，豪雅眼镜片也占有极高的市场份额。　豪雅致力于全球建立市场网络以扩大国际性经营范围的同时，亦在38个国家和地区设有90个办事处和36个车房（工厂），1995年豪雅进入中国，投资2500万美金建立了年产优质树脂镜片逾千万片的豪雅（广州）光学公司。　苏拿——1956年，在澳大利亚南部的阿德雷德市一间简陋的车库里，几个光学工程师研制出一种不易破碎而又轻盈的塑料镜片，即现在谓之的CR-39树脂光学镜片。这几位身在陋室壮心不巳的光学工程师坚信，这种利用CR-39树脂材料做成的镜片是一项革命性的创举，它一定会取代传统的玻璃镜片--这就是苏