无线网络营销案例.ppt

无线网络营销 组员及分工：罗春花——发言人 邵娜娜——搜集资料 贾杲杲——制作 邵世龙——策划 无线网络营销的概述 无线网络营销专题研究无线互联网中的网络营销问题，包括手机网络营销方法，wap网站建设与推广，网站的手机浏览兼容性问题，3G手机网络营销应用模式等。 作为最大最强的网络营销服务商，必须保持高度的市场灵敏度，把握市场脉络，领先一步，推出自主的无线网络营销服务平台。无线网络营销平台的推出，必将有利于提升的网络营销服务专业形象和品牌价值，巩固在网络营销服务行业的龙头地位，引导网络营销的市场潮流，协调关系，偕同各网络营销厂商共同发展。 作为一种营销模式，无线时代的网络营销已经悄然降临，无线网络营销的价值也将逐步得到认可。 无线网络营销的特点 与固定互联网相比，无线互联网接入设备由于自身的特点限制，不可能将常规网络营销的方式全盘照搬到无线领域。不过，无线营销的方式在很多方面仍然可以参考网络营销的基本方法， 无线网络营销提供了许多前所未有的直销和创收方式，移动设备的特性意味着接收到的任何信息都会被用户阅读，这为营销人员提供了获得用户注意力的创新和交互能力，并且提供了客户关系管理和建立顾客忠诚度的新方法。 无线网络营销的前景 “最初，拥有的只是梦想，以及毫无根据的自信，但是一切就是从这里出发.”借用SOFTBANK 总裁孙正义的这句话来形容风生水起的手机无线广告市场是再贴切不过的了. 在众多广告主和手机运营商看来，将会带来一个了不起的市场。据iResearch艾瑞市场咨询数据显示， 2005年中国WAP的SP市场规模达到21.5亿元人民币，包括运营商流量费收入在内的整个市场规模达到64亿元人民币。预计到2008年中国WAP整个市场规模将超过200亿元人民币。日本最大广告公司电通的研究报告也认为：“随着更丰富声色效果手机的支持，无线广告的价值会越来越大！到2009年，无线广告的10%-15%就会相当于现在的全部总量。” 面对如此大的蛋糕没有人会无动于衷, 虽然关于从习惯免费的手机用户那里如何拿到钱,收费模式模式尚不明朗和清晰,但是运营商像一个拿到宙斯闪电神符的孩子，宁愿冒着被淹死的危险摸着石头过河。的确，谁也不知道未来到底是怎样，但是所有人却值得为此下注。 在国外无线市场中，日本通过手机浏览新闻资讯的比例最高可以达到40%，以下依次为英国、美国和韩国；中国城市中使用手机浏览新闻资讯的比例为10%。Airwired公司也曾对50个知名品牌进行独立调查。到2008年，89%的品牌会使用文字和多媒体信息通过手机去影响受众，将近1/3的公司计划投放10%的总市场营销费用给无线广告。在未来的5年内超过一半的公司希望花费5——25%用于无线广告。 “这是因为手机无线广告具有高度的分众性、点对点互动性、随身性、营销效果可监测性等特征！” 「无线营销成功案例」 美丽说 短时间内快速扩充客户应用下载量，超越客户竞争对手 案例名称：美丽说app应用推广 合作方式：独家营销 案例背景 传播阶段：美丽说app应用上市一段时间，但是安装量低于竞争对手 产品定位：女性用户 传播目标 itunes总排名超越蘑菇街 传播策略 iPhone、iPad结合女性特别的媒体矩阵开展宣传，建立独特的传播节奏，即测试期、冲榜期、保榜期三个阶段，结合更多的创意影响不同的受众类型。 传播手段 点击Banner到一个下载引导页，这个页面对用户下载行为有较高的引导作用。 投放类型 选择娱乐、生活、社交媒体，覆盖女性用户 投放效果 itunes总排名超越其竞争对手77名；并被苹果推荐为热门产品。 奇艺网 抓住不同视频客户的需求，开展针对性传播，能使转化事半功倍 案例名称：奇艺网app应用推广 合作方式：独家营销 案例背景 传播阶段：一款新兴的视频网站，市场增速非常快 产品定位：视频用户 传播目标 借助无线互联网进一步扩大市场占有率 传播策略 根据热门大片实时更新广告创意。 传播手段 点击Banner到一个下载引导页，这个页面对用户下载行为有较高的引导作用。 投放类型 游戏类、娱乐类、工具类、软件类、阅读类、生活类应用 投放效果 广告总展示20,870,000次，点击180,300次，投放后奇艺由原109名上升至总榜22名 美团 团购网站利用无线传播，更有利于开展各种促进用户转化的互动活动 案例名称：美团应用推广项目新媒体推广 合作方式：独家营销 案例背景 传播阶段：致力于为客户打造更多途径的团购，打通无线互联网的传播 产品背景：结合每天固定时段开展团购需求，利用无线则更加高效与精准 传播目标