最佳实践美宝莲微博运营研究.pptVIP

最佳实践：美宝莲官方微博运营研究 北京田永成整形美容公关传播项目组 * * 最佳实践介绍 最佳实践名称：美宝莲官方微博运营研究 最佳实践描述： 通过对成功企业微博运营方式的研究，了解该类企业在微博日常运营所关注的内容以及优化的传播模式。通过对此类企业微博运营模式的研究，将对我们开展相关企业的微博托管服务，具有有较强的借鉴意义。 所属管理模块：营销 所属行业：化妆品 关键词：微博运营 托管 微博传播 公司名称：美宝莲 信息来源：美宝莲官方微博、网上公开资料 最佳实践提供者：沈凌 最佳实践提供团队：沈凌团队 结项项目：田永成整形美容公关传播 美宝莲官方微博 官微定位：作为彩妆行业的领导品牌，美宝莲在官方微博上延续了时尚、潮流、专业的调性，无论是微博话题，还是页面设计风格，都与其品牌调性高度吻合。 微博话题总结-1 #拒绝平庸 我是微色宝贝# #中国好BB# #蓝MM卸妆族# 产品推广话题 微博版广告，配上对应的产品促销海报，较为直接的向消费者推广产品 总结分析 微博话题总结-2 #美宝莲潮妆学院# #卸妆解密大公开# #卸妆洁面八点档# #美宝莲潮流解析# #微色全分析# #彩妆知道# #晨妆一下# 产品植入话题 通过知识型话题，将产品信息植入相关话题，较为隐蔽的向消费者传递美宝莲产品的功效及定位 总结分析 微博话题总结-3 #美妆分享# #美宝莲大爱纽约# 名人话题 通过名人话题，将世界名模或者演员出席各种宴会活动的彩妆照片关联，提升品牌高度 总结分析 微博相关活动 有奖转发问答活动： #以油卸油，清爽更净透#我们通常以为洁面是护肤的第一步，但其实还有护肤之前，彩妆之后，美肌不能错过的神秘的Step0。你猜到它了吗？转发此微博+Step0答案，截止至5月18日24:00，每天我们都将从正确回答Step0的粉丝中抽取5位获得#美宝莲精致细白卸妆油#正装一份！ 大转盘有奖活动： 美宝莲微博上线一周年，感谢各位美粉的给力支持！有你们的陪伴才有今天的我们的进步和成长！为了回馈广大美粉，现举行幸运大转盘抽奖活动！奖品多多！机会多多！GO！GO！GO 总结分析：在有奖转发，加入问答形式，即增加了转发的乐趣，又增加消费者对产品信息的更多了解 总结分析：大转盘活动，以美宝莲产品为奖品，活动与品牌关联度高 微博推广方式 通过名人微博，发帖植入 美宝莲相关信息，官微同步转发并评论 名人类型：名模、社会精英名流 总结 1、将微博话题进行归类，依照行业特性，既要有较为直白的产品促销，又要有关爱消费者相关话题，同时可以借助名人效应，用理性与感性多角度引发消费共鸣。 2、定期开展微博活动，在聚集粉丝的同时，有效传递产品信息 3、借助微博大号发布相关产品和活动信息