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服装品牌简介 涂貌贞 2011.12.31 内容 品牌相关名词 男装品牌 女装品牌 运动服品牌 羽绒服品牌 品牌相关名词 品牌 商标 驰名商标 名牌 世界品牌 品牌定义 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。 1960年，美国营销学会（AMA）给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。 品牌发展、品牌建设 品牌发展主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。 品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等 商标定义 商标（trademark）是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。 商标注册步骤 提供营业执照复印件或个体工商营业执照 ，到由工商局授权的商标注册公司或机构注册。(2007年开始法律规定个人是不可以申请商标； ) 凡符合《商标法》有关规定的，由商标局初步审定，予以公告。 品牌与商标的区别 区别之一，两者属于不同的话语权。商标属于法律概念，品牌属于口碑概念。 区别之二，两者的保护和增值方式不同。商标受国家法律保护，增值主要靠按法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值，靠品牌拥有者的管理等方式来保护。 区别之三，两者适用范围和扩展空间不同。商标主要在法律和市场范畴内运作和保护，主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值，而品牌主要用在社会和市场中，体现在工具和手段的功能上，其功能主要是塑造附加值，让产品或服务卖溢价。 区别之四，两者认定不同。商标注册在各省市政府所属的工商部门等，国际认定要根据《商标国际注册马德里协定》而注册，驰名商标由国家工商总局的商标局或法院系统等来认定，并受《保护工业产权巴黎公约》保护，总之商标及驰名商标是政府行为，而名牌和品牌认定是社会和市场行为，一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定。像世界名牌是由美国《商业周刊》等三种杂志来认定，中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会认定。 区别之五，两者发展历史不同。世界上先有商标后有品牌，商标刚注册时还没有品牌，商标必须注册，但有的品 牌可以不注册。名牌或品牌企业消失时，商标仍然可以用。商标掌握在注册人手中，而品牌植根在消费者心智中。 商标，谁先注册谁先拥有，商标是品牌的重要部分，注册了商标也就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号，如没有注册的名巷名街或名号等等。 驰名商标简介 中国驰名商标的认定机构是国家工商总局商标局和商标评审委员会；另据高法的司法解释，人民法院可以对商标是否驰名作出认定。 《商标法》认定驰名商标考虑以下五方面的因素： 1.相关公众对该商标的知晓程度； 2.该商标使用的持续时间； 3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围； 4.该商标作为驰名商标受保护的记录； 5.该商标驰名的其他因素。 驰名商标是在世界范围内得到法律认可的概念 ； 中国驰名商标的认定依据是《商标法》及其《实施条例》； 商标局和商评委认定驰名商标遵循行政裁定程序，人民法院认定驰名商标遵循民事审判程序，且商标局和商评委的认定不是终局裁定，仍要接受司法监督。 驰名商标的申请 申请认定有两条途径： 行政认定 司法认定 由国家工商局商标局来认定 根据《驰名商标认定和保护规定》，如果通过商标异议案件来申请认定驰名商标，或者是在商标管理过程中申请驰名商标，应当由国家工商局商标局来认定。 国家工商局商标评审委员会来认定 《驰名商标认定和保护规定》如果通过商标争议案件来申请驰名商标，应当向国家工商局商标评审委员会提出申请。 向法院申请 除了通过商标异议和商标争议两种方式申请的外，其他都可以向法院提出申请认定驰名商标，并且一般只有中级以上的法院才可以认定。 驰名商标申请所需资料 1 、企业营业执照副本 2 、商标注册证 3 、使用商标的商品在中国的销售量及销售区域 4 、使用该商标的商标近三年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率等）及其在中国同行业中的排名； 5 、使用该商标的商品在外国（地区）的销售量及销售区域； 6 、该商标的广告发布情况 7 、该商标最早使用及连续使用的时间 8 、该商标在中国及其外国（地区）的注册情况 9 、该商标驰名的其他证明文件 名牌 根据《中国名牌产品管理办法》的规定，中国名牌应具备的条件则是： 1.符合国家有关法律法规和产