沃尔玛广场整合推广方案.pptVIP

总项目命名 沃尔玛广场 住宅项目命名（待定） 沃尔玛蓝域 商业部分命名 沃尔玛购物广场 和沃尔玛购物广场捆绑宣传 ▉ 涵盖项目的核心生活配套优势 ▉ 完成与消费群的心理对位 ▉ 完成地产市场高端休闲（购物、运动）住宅品牌的占位。 首先我们需要一个尊贵休闲生活社区的形象 沃尔玛广场 景观 中心 商业 休闲 尊贵 运动 形象核心 韶关市兼具绝版国际商业配套、绝版体育健身、尊贵生 活社区环境及城市发展价值的高档休闲生活型社区 。 市场形象定位 第一国际生活 休闲 · 运动 · 尊崇 市场定位 支撑点：生活配套价值／购物和运动的休闲内涵／城市繁华中心地位 沃尔玛 / 体育公园绝版力作 沃尔玛的强势终结 运动健身优势的极致张扬 休闲！运动！舒适！尊崇！ 品牌个性 休闲 · 运动 · 尊崇 推广理念 现代、简约、大气、时尚 兼容中西审美的尊崇休闲生活格调 视觉风格 推广执行方案 产品的突破点 规划设计的产品深化，我们必须实现３个方面突破点 环境设计突破点 会所氛围突破点 户型平面突破点 内外兼修 市场超越 来的都是客 1、明确产品休闲生活概念 以沃尔玛购物、体育健身为城市中心区休闲生活的根源，以一站式购物享受、运动健康享受与全方位的生活完善境界为表现诉求, 2、确立“休闲生活”个性 “休闲生活”是目标客户的心灵焦点，尊崇人居的人文起点 3、赋予“尊崇”的身份 建立项目品牌印记的影响力，满足买家的心理需求 4、创新推广策略 建立精确制导的有效客户沟通，创新营销手法建立市场领袖热点 推广策略4大原则 第一阶段：VI系统设计、品牌形象占位宣传（2006.1-2006.4） 第二阶段：项目综合介绍推广（ 2006.5-2006.8） 第三阶段：商业介绍推广（ 2006.9-2006.11） 第四阶段：住宅销售前介绍推广（ 2006.12-2007.7） 第五阶段：住宅销售推广（ 2007.8-2008.2） 分阶段宣传推广 备注：各阶段详细推广方案（略） ■ 实行专案小组制。 ■ 周例会制度。 ■ 定期广告发布效果跟踪调查及信息反馈。 ■ 定期竞争对手媒介投放监控及信息收集。 ■ 广告效果评估与策略调整： 　计划　→　执行 　 ↖修改↙ ■ 广告成本预算及费用监控。 全程广告服务跟进 视觉演示 ＶＩ系统 ■ 基础部分 ■ * 韶关沃尔玛广场整合推广策划案 休闲 · 运动 · 尊崇 第一国际生活 关于品位广告 （若干观点） 项目综合分析 (市场、产品、消费者分析，提出问题) 策略核心分析 (找出核心问题并寻求解决之道) (通过完美的广告执行达成目标) 推广执行方案 提案纲领 关于品位广告 正确的品牌路线决定地产广告的成败 品位广告自2001年成立以来，专注于企业品牌形象建设和品牌整合推广服务。 品位广告现拥有一支具有品牌形象建设能力、优秀创意能力和丰富实操经验的专业服务团队；品位广告下设创作部（品牌策略、文案、设计）、媒介部、市场部等多个职能部门，为客户提供从市场调查到策略规划，从品牌建设到品牌推广，从创意设计到终端执行，从媒介计划到媒介发布等全方位的解决方案。 品位广告项目操作以项目组的形式开展，每一个项目的实施均以专案小组为单位，并由创作部、市场部、媒介部等相关部门整体协调运作、共同完成。 公司签约数位资深专业人才。创意成员毕业于国内著名美术院校，具有多年的品牌建设和地产整合推广设计工作经验，数年来成绩斐然，作品曾多次获奖、入选全国权威年鉴和设计大赛（如中国CIS年鉴、中国标志年鉴、杭州西湖博览会、创意百科等）。 我们曾服务的客户： 国都地产国展苑及国都高尔夫花园、冠懋地产华丽环岛花园、SM SHOPPING（晋江SM商业广场）、上城·上层建筑（萍乡项目）、天湖郦都（佛山项目）、硅谷别墅、旭飞集团、招商地产；中兴通讯、天时达集团、康佳集团、四川电视台、广东移动、深圳移动、广西移动、哈尔滨工业大学、中国高新技术交易会（深圳）等客户。 历经两年，我们从局部参与地产推广到整合推广服务，从开初的被打压到逐步得到客户认可，我们学习、我们进步、我们努力，我们有自己的专业和信念支撑！我们踏踏实实地走好每一步！所以我们无所畏！ 我们从做品牌开始〉〉〉 要做地产广告，我们的路是先学会做广告，做广告必须做品牌，不懂广告就开始做地产广告行吗。 浸淫在品牌建设里多年，我们磨炼更多的是怎样去了解广告的目标受众、怎样去掌握撬开市场坚冰的利器、怎样去卖我们的产品、怎样去塑造产品的美誉度和稳定性、怎样去用市场做广告而不是只用创意去做广告、怎样去精确分析市场和消费者… 这一切都因为我们会做品牌，只如此才能做好广告，然后方能做好地产广告。 当一路走过来时，未知何时，我们自然而然、悄无声息地介入了地产推广。 地产广告必须首先是广告，