海南博鳌千舟湾三期独栋别墅推广策略页.pptVIP

报广\海报 每年春天，大片森林扎根在地球以下的土壤， 每一寸土壤都重重地刻下你的名字。 于是你知道，再多掌声相随， 也不及自然给予的赞美。 BE GREAT.成就伟大。 当树也记得你的时候， 你才算真正的伟大。 报广\海报 再昂贵的美酒， 也比不上一滴水的甘甜。 是什么让生命愈发甘甜？ 品尝过无数美酒后， 你决心珍爱每一滴水， 并以此交换世界的生命之源。 BE GREAT.成就伟大。 有10000个部下， 不如有100个孩子。 当世界拥戴你时， 你是否也想要拥有世界？ 不，你只想成为父亲， 让全世界的孤儿共有一个父亲。 BE GREAT.成就伟大。 报广\海报 户外 户外 户外 户外效果 户外效果 围墙 方案 二 T H A N K S T H E E N D 策略回顾/回到最初的思考： 挑战的是在大势不好的情况下，如何赋予项 目精神层面的意义，塑造项目影响力，让市场知道 ，中信地产是博鳌的主人，为未来其它湾区的开发 带来更多机会。 机会来源于对博鳌亚州论坛意义深刻的洞察 融合的是发展商对这一洞察的理解 超越的是浮在这一洞察表象机会的小我境界 传承的是博鳌精神 关注民生、关注群体、胸怀天下的国有企业魂魄。 视觉理解 LOGO 一 LOGO 二 平面创作示范 都行！ 因为豪宅貌似都这样！ 但是，我们面临的市场环境 受到政策的调控、我们的湾区度假概念 在市场上没有声音。 如何短时间跳出市场？ 黑弧奥美观点： 合理利用我们独有的资源 开辟一个 大众仰慕而小众找到精神依 托的沟通平台 赋予项目精神层面的高度 引导客群乃至大众情绪体验 深度挖掘博鳌意义 中信地产 是最懂得博鳌亚州论坛存在意义 的企业 策略方向： 因此 中信作为区域一级开发,以博鳌核心腹地千舟湾的收宫之作26栋别墅为品牌的提升提供深远意义. 让博鳌以区域价值助力商业价值 以中信的背景及开发级别,如果将自己引上资源的PK台,那将陷入消费者性价比陷阱,中国富豪对海南的消费目的如果不被引导,那就是对综合资源的比较(回看海南诸多湾区的战争). 博熬---如果没有体现绝对优势,那也会被弱化其应有的商业价值, 所以,选择博熬不仅仅意味着资源,更需要体现其独特区域文脉带来的商业价值. 态度决定高度 1、博鳌亚州论坛的存在，拥有25个亚洲国家成员及一个半亚洲国家成员 2、非政府、非营利的组织3、中信地产参与的一级开发是为了让这一论坛更受世界瞩目 4、其它国家成员的积极参与，更能凸显这一论坛存在对社会发展产生的价值。 从小我到大我的蜕变，让我们企业形象全面的提升，让我们的客群、项目同时赢得市场的尊敬。 参与国际间交流并促动发展！ 26栋:定制消费者 这里并非来者不拒,有钱即可,在中信博鳌,需对味者方可 定制26位： 乐善好施的中国富豪！ 40-55岁的中国企业家中坚力量，开明豪迈,乐于进取,居安思危,除了在掌管企业,游走洲际的事业发展路程中披荆斩棘,一路高歌,另一方面,他们是热心帮助社会,参与社会,关心弱势群体的慈善家,他们经常参与慈善拍卖及各种捐赠,企业公民是教导企业文化的重要环节,他们需要得到除了因为拥有金钱以外，更多能证明他价值的东西，观注社会、关心群体并切实的参与其中将会带给他们踏实自豪的精神寄托，由富豪成为具有社会价值的企业家，会更让人尊敬。（策略洞察） 核心策略： 面向：乐善好施的富豪们 提供：居于国际间交流的区域 就是：国际化的商人 因为：更加观注社会、关心群体并且参与其间 于是：因进化成为企业家而备受敬仰 获得的利益 博鳌的26的中信独栋别墅 专为中国最具社会责任感的企业家定制 因为这里本身就是一个参与国际促动发展的圣地 所以,有幸入主,你会很荣耀, 在别人眼里,你很受敬仰 传播活动如何进行： 深度挖掘博鳌亚州论坛精要，引导情绪体验； 表彰他们，才是这个社会的中流抵柱。 传播的结果： 让内心“乐善好施”中国富豪们，以一个具备 国际化视野企业家形象来衡量自己的安身立命， 站出来，表达关注民生、关心群体回报社会的冲 动。 专属性定位： 中国企业家功勋别墅/ 博鳌 独栋 26席 广告语： 三江/两海/一席地 基于这个伟大的IDEA，项目所有的 优势支撑，都是为其服务的，是必 须的，但不是核心的。 任何实现传播 案名： 中信·千舟湾·水调歌头 水调歌头 强调三期的绝版需要有一个独立的案名 强调项目收宫的标杆需要有一个独立的案名 26栋基于大策略下的代表性需要有一个独立的案名 客群核心中的核心需要有一个独立的案名区分 案名释义 我们不是要严肃的大声说教，而是配合产品地理特点（三江两海一世界），首先营造出一个浪漫的、温馨的度假氛围，一个人间美好的居所，带领客群的情绪体验。 案名释义 《水调