消费主义.pptVIP

消費主義？ 當初，因為產品生產過剩… － 減少產量 ? － 增加需求 ? ＝＞　為經濟發展，揀了後者 用不同的方法增加購買慾及擁有慾　 ＝＞　就有了廣告 我們消費的原因： 藉此滿足需要及欲望 (Maslow’s Hierachy of Needs) 令你消費的七欲望： 飲食的欲望－色、香、味、氣氛 自我保護的欲望－衣著、健康、解困、遠離危險(不快) 性的動機－情侶交往、結婚、母愛、眼目情慾 社會承認的欲望－使成功、給人好感 群集的欲望－熱鬧、家人團聚 佔有的欲望－擁有珍貴、美麗及時尚的物品 尋求快樂的欲望－安舒、放鬆、娛樂 ～～～它們不單獨存在，互相影響 信用卡　－　先洗未來錢，增加購買能力 名牌　－　製造身份象徵 產品　－　花款樣式多／設計多 耐用性　－　減低 潮流　－　製造熱潮 優惠　－　多買多送 目的　=＞ 　刺激消費 影響思路系統(Mind Setting) 令受眾儲存所看見及聽見的 潛移默化影響價值觀 接受,仿傚 奧運贊助商如何宣傳它們的品牌？ 事實上，這些宣傳手法與我們的七大消費慾望有著不可分割的關係。 配合生活模式 把商品協調到消費者的生活模式內，以針對消費者的不同需要。廣告商甚至會利用感觀效果刺激消費者的慾念。 例子：/main.html 幫助免受排斥 相信所有人都害怕被人排擠，廠商便利用這種恐懼心理進行推銷，令消費者以為用了該產品便可避免不愉快的情景。 /watch?v=xzZjeAK3r8Q 正面牽動情緒 廠商展露一極美化及舒適的環境或營造氣氛，觸動消費者的情緒，從而誘導消費者去購買。 專家及名人推介 廠商借助專家或名人來宣傳商品，這是利用消費者對名人存有一份景仰或信賴，從而購買商品。 /watch?v=0MVn6Vsg5xE 訴諸性感誘惑 這類廣告利用性感的外表去吸引消費者注意，很多時候商品和模特兒之間可能並不存在任何直接關係。 備受認同 財富、成功、品味和可觀性被認同為身份象徵，廠商把商品與這些特質相題並論，希望能刺激銷路。 /watch?v=iiV8ALq1Kuw 利用事實觀察 事實勝於雄辯，所以廠商會以不同的測試和實力表現力證其商品或服務的優越性，加強消費者的信心。 /watch?v=kQgIjRdhnoc * * 鼓勵每一個人都擁有更多商品來享受生活﹗ 生理需求：飢餓、口渴、性… 安全需求： 和平、安定、良好的社會… 愛的需要： 愛、被愛、歸屬感的要求… 尊重的需要： 尊重、賞識、具有名望… 自我實現 報章、雜誌 電台、電視、電影 小巴(M Channel)、的士 巴士車身、Roadshow 火車News Express 大廈外牆、街招、地鐵月台、燈箱 互聯網(msn, 網頁, 搜尋器…) 隧道出入口 廣告信息無處不在： 飲食 自我保護 性的動機 社會承認 群集 佔有 尋求快樂 練習 健康生活 優質生活