王晶从微博落地”看信息的流动doc.pptVIP

王晶：从微博“落地”看信息的流动 王晶 □王晶 新浪微博推出不到一个月，就有传统媒体开始了内容上的新实验。 11月 8日，杭州日报报业集团属下的都市快报，与新浪微博合作开辟了名为 “微生活”的专版，选取微博中热议的内容，为线下读者提供阅读的空间。 而在 11 月 26 日，南方都市报“深圳读本”设立“深音”版，编辑开始采集微博的内容，栏目名为“微声物”。 这两个例子都传递了相同的信息：如何将线上网民带有个性化、碎片化的发言，通过平面媒体的筛选原则、平面媒体的传播方式，成为一种为公众知晓的文本。而平媒积淀百年的传播形态，能否与没有创新包袱的新媒体结成同盟，开发满足各自受众需求的产品，以实现信息传播价值的最大化。这些都是在微博“落地”当中，值得思考的问题。 ? 　　平媒如何完成二次传播 从平面媒体现有新闻的信息来源来看，多是分为如下几种：报纸聘用的记者采访的信息；相关部门提供的通讯员文章；报纸外聘的特约记者的供稿；网络 BBS 社区的帖子等。前两种属于较为传统且模式相对固定的新闻采写方式，后两者则相对灵活。 网络的快速发展，网民数量的急剧增加，都在促使平面媒体的报道方式发生变化。因此，已有媒体把网络内容直接开发成平媒的内容。例如南方都市报的 “网眼”版，信息的来源主要是网络上的 BBS社区，或者个人博客。记者通过电话采访等方式，获得事件的必威体育精装版进展，再结合网友的观点形成文章。而事件的选材，主要是社会事件，起到舆论监督的作用。 这是网络与人们生活的关系愈加紧密的体现。从“网眼”等版面可以看到，市民也需要读到更多元的报道。 再来看看微博。维基百科上对微博客（Micro-blog和 Mini-blog）的定义是：“是一种允许使用者及时更新简短文字（通常少于 200字）并可以公开发布的部落格（blog）形式。它允许任何人阅读或者只能由使用者选择的群组阅读。这些讯息也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。”从如上定义可见，微博是一种由用户生成、提交的短言论，可以实时滚动更新。但这种碎片化的发言，要落点平媒，还需找到一种新的操作模式。 ? 从传播形态来看，新浪微博是以电子传播的方式，完成首次的信息聚合。这是一种互联网语境下的用户对自我“直播”的平台，大至国事，小至家事都可以谈论，而且由于其信息更新的及时性与公开性，热门话题产生时，能在短时间内汇聚大量人气。 而把微博的内容转移到了报纸，则是实现了二次传播。由于互联网和平媒传播的介质不同，考虑到受众各自的特点，平媒不能完全信奉“拿来主义”的思想，而是必须根据自身报纸的定位和受众，在二次传播中实现平面媒体特有的传播价值。 从 11 月 22 日都市快报的“微生活”来看，选取了煤矿爆炸、电价调整、天然气荒、《蜗居》电视剧停播和侯耀华代言门事件。从都市快报的栏目设置来看，有“微博热议”、“微博语录”、“微趣”和“热文微议”等，有文字和图片的形式，版面风格活泼，大小为 32 开本。 从 12 月 2日南方都市报深圳读本“深音”版的内容来看，选取的则是香港与深圳相关的话题，包括过关时间、购物体验和香港工业搬迁深圳等问题。 就如上两家媒体的栏目设置与话题设置来看，在新浪微博的平台上，呈现的还只是信息聚合的概念。但在平媒“落地”的时候，各个媒体都有着自己的一套考量标准。例如话题具有公众性，甚至是区域性，贴近当地市民的需求。 可以说，微博作为一种信息传递的载体，是 Web2.0 下的一种参与式传媒环境，网友的发言时刻处于一种无边界“漫游”的状态。不结合平面媒体的特点而照搬网上微博的内容，也会使报纸版面变得零散而碎片化，效果则是适得其反。 而对海量信息的重新过滤和组合，是平媒编辑需要具备的基本知识技能。同时，如何消化、选择和处理信息，则同样需要指导方针与工具，既不能偏离新闻原则，也要做到新鲜热辣，这需要编辑对网络新闻与平面新闻都有充分的理解。 信息的流动与传播价值的提升 从微博现有发布的内容来看，由于发言字数的限制，以及互联网语境的形成，使得微博的言论带有简短、轻松但也相对个性化的特点。那么在平面媒体上，新闻价值如何在二次传播中得到提升？ 在笔者看来，都市类媒体较为强调与民互动。但由于纸媒在这方面先天不足，不能像电视媒体和网络媒体一样，得到双向的反馈与交流。因此，通过网媒的内容来补给，是其中一种值得尝试的方式。而且，相比报纸固 有的版面设置而言，以微博的形式来解读热点，能营造一种全民参与的氛围，改变以往只有单一的新闻体来讨论的形式，在话题的组织上显得更有参与性。 而对于读者来说，报纸也成了具有多重视野的媒体，在一定程度上调动了读者阅读的兴趣。 此外，对新浪微博来说，平媒的参与，也是为其增加了一个信息的“发行” 渠道。举例来说，从微博的传播半径来看，只有选择关注了网友 A的微博，A 的发言才能及时传递在你的信息更新