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德国BORGWARD（宝沃）汽车
2016年年度公关传播方案
宝沃（中国）公关部
1 项目名称
2015年公关传播回顾及展望
时间 2015
月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
阶段 品牌认知期（品牌为产品背书） 产品导入期（产品为品牌支撑）
3月日内瓦车展 FEV升 9.15法兰克 中国公司 欧亚试驾
大事件 级签约 福车展 成立
4-6月多波次谍照预热及曝光
历史荣耀传播 IAA传播 企业形象传播
? 品牌历史 ? 中国公司成立传播
? 品牌荣耀
? 经典车型
中国 ? 创始人
未来规划传播 品牌及产品传播
? CEO任命 ? 品牌定位 ? 欧亚试驾国内传播
? BX7海外谍照发布 ? 产品特征
? 企业战略
日内瓦车展传播 CEO及高管团队任命 合作伙伴签约 冬季来北京看雪
? 合作伙伴
? 品牌崛起 ? 华立新任命 ? FEV升级 ? “宝沃来到中国”媒
? 品牌故事 签约 体试驾传播
德国／欧洲
产品预热传播 企业形象传播
? 中国
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