新乐敦眼药水校园推广案.doc

新乐敦眼药水XX市校园推广策划案 目录 目录 2 一、推广背景 3 （一）、产品分析 3 （二）、市场分析 3 （三）、消费者分析 4 二、目标用户群与产品定位分析 5 三、推广目标与定位诉求点 5 （一）、推广目标 5 （二）、定位诉求点 5 四、推广策略 5 五、媒介策略 5 六、推广活动规划 6 （一）借势 6 （二）运势 6 （三）造势 7 七、电视广告创意 7 八、费用预算 8 九、附件 9 （一）产品实物图 一、推广背景 （一）、产品分析 1、产品说明：（产品实物图见附录图1） 新乐敦眼药水的通用名为：复方门冬维甘滴眼液药品所含门冬氨酸钾、维生素（B6）在糖、蛋白质、脂肪代谢过程中起重要作用，可维持角膜和虹膜、睫状体的新陈代谢。甘草酸二钾具有抗炎、抗过敏作用。盐酸萘甲唑啉为血管收缩剂，可减轻炎症和充血。马来酸氯苯那敏为抗组胺药，可缓解过敏反应症状。甲硫酸新斯的明为抗胆碱酯酶药，具有拟胆碱作用，可减低眼压，调节视力以及解除眼肌疲劳。 新乐敦蕴含Panthenol和维生素B6成分,能有效地舒缓眼睛疲劳,独特清凉配方,滴后更添冰凉感觉;预防眼睛受到感染或刺激,迅速缓解风沙入眼,游泳后引起的结膜充血并具有清洁眼结膜的作用;适用于学生、白领因长时间看书或使用电脑而导致眼睛疲劳.观看比赛的时候,不妨随身携带,保持眼睛明亮舒适. 新乐敦眼药水是曼秀雷敦公司推出的日常保健护眼产品，作为中国市场第一个推出日常保健概念的眼药水品牌，新乐敦以其先进的配方和显著的功效，培植出独特的保健型眼药水市场，新乐敦 近几年来，随着人们生活水平的提高，眼科用药的价格也在不断上升，这在一定程度上促进了该市场的增长。特别是电脑的拥有率迅速增加，人们使用电脑带来的视疲劳进一步促进了眼科用药市场的发展。在眼科用药市场规模不断上涨的大背景下眼科用药主要集中在滴眼液和眼膏剂两种剂型，虽品种繁多，仅医院常用的眼科用药就有100多种，但市场规模占药品总市场规模的份额很少，2003年仅占0.79%，2004年占0.72%。2004年眼科用药医院市场规模估计在13亿元左右，比2003年增长18.4%，低于药品总市场规模23.7%的增长率，2005年估计已超过15亿元。 二）、大学生用眼问题出现的原因 的近视严重性视力已呈现了很大的下降趋势，并且还在继续下降。 二、目标用户群与产品定位 （一）、目标用户群： 15~25岁年轻用户人群（在校大学生居首） （二）、产品定位： 都市人的日常保健护眼用品 三、推广目标与定位诉求点 （一）、推广目标：1、品牌传播 2、培养用户量 （二）、定位诉求点： 提高学生用眼质量，送新乐敦就是送关心、送贴心、送爱心。 四、推广策略 通过公关活动、灵活搭配推广方式和手段等来借势、运势、造势，最终实现我们预期的推广目标。（见示意图1） （演讲、交流、） （一）、公关（借势） （二）、广告、人员宣传——促销（运势） （围绕） 媒介策略（造势）：校园广播、杂志、报纸、海报 （示意图1） 五、媒介策略 校园媒体策略规划表 序号 媒体类型 媒体名称 媒体版面 1 广播 XX校园广播 广播中段 2 杂志 XX校园杂志 封底/软文广告 3 报纸 XX校报 中缝/第二版1/3版面 4 海报 “新乐敦交你科学爱眼，科学用眼”宣传海报 整张 5 广告 广告宣传片 黄金时段广告 六、推广活动实施规划 （一）借势 演讲及交流 活动主题 “科学爱眼 健康成长”