第3章 电子商务经济学基础幻灯片.pptVIP

* * 5、外部经济性 网络的外部性是指，每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高。当用户的数量以算数数列增加时，其价值以几何数列增加。 3.2.1 网络经济的基本特征 * * 6、可持续性 网络经济在很大程度上能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，实现了社会经济的可持续发展。。 3.2.1 网络经济的基本特征 * * 7、直接性 由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。 3.2.1 网络经济的基本特征 * * 3.2.2网络经济的三大定律 1. 梅特卡夫法则（Metcalfe Law） 该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大，“增殖”以指数关系不断变大。表1为互联网主机和域名的发展速度，从一个侧面给这个法则加了注解。 表1 互联网主机和域名的发展速度 单位：1 000个 * * 3.2.2网络经济的三大定律 2 摩尔定律（Moores Law） 摩尔定律说的是计算机硅芯片的处理能力每18个月就翻一翻，而价格以减半数下降。该定律30多年来一直运行良好，反映了这位英特尔公司前总裁的敏锐洞察力 * * 3.2.2网络经济的三大定律 3 达维多定律（Davidow‘s Law） 达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。实际上达维多定律体现的是网络经济中的马太效应（Matthews Effect） * * 3.3 信息经济学基础 1、信息经济学及非对称信息 2、网络经济的非对称信息 3、网络经济的博弈分析 4、对信息经济学理论的挑战 * * 3.3.1 网络经济及非对称信息 信息经济学的两个基本理论假设，一是人们获得信息在时间、内容上是不对称的；二是人们获得信息是不完全的，因而引起探讨博弈中的地位和优势问题。 信息不对称和不完全会引起三个基本问题：一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；二是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题；三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而产生委托人－代理人理论，委托人指拥有信息劣势的一方，代理人指拥有信息优势的一方。 * * 本来按常规，降低商品的价格，该商品的需求量就会增加；提高商品的价格，该商品的供给量就会增加。但是，由于信息的不完全性和机会主义行为，有时候 ，降低商品的价格，消费者也不会做出增加购买的选择，提高价格，生产者也不会增加供给的现象。所以，叫“逆向选择”。 道德风险是80年代西方经济学家提出的一个经济哲学范畴的概念，即“从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。” 或者说是：当签约一方不完全承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为。 * * 4.3.2 网络经济的非对称信息 1、信息的生产供应商 的“信息悖论” 问题——只有当消费者认定了一条信息的价值以后 ,消费者才会愿意且决定购买信息 ,然而 ,一旦消费者掌握了这条信息的内容 ,他们可能就不愿意再购买了 2、限制信息的转售途径。与有形商品不同 ,因为信息产品可以自由拷贝 ,而且不会因为重复消费就丧失价值 3、在“价格—质量”组合方面为信息产品进行准确的市场定位 ,以实现利润的最大化。 * * 3.3.3 网络经济的博弈分析(1） 网络经济中参与人特征、博弈类型和一般假设 假定参与人有投资者和创业者。投资者根据其对网络公司投资期的不同，可分为股市投资者和风险投资者两类。风险投资者在网络公司的创业初期进入，股市投资者则是在网络公司上市后进行投资。创业者可以根据其行为模式，分为先入者和后来者。 假定：(1) 博弈的参与人都是理性的，他们会在某种约束下做出最优化的理性决策。(2)投资者的资金都是风险资金，这些资金往往投向价格上升较快的网络公司及其股票。(3) 假设股票市场中的所有博弈为完全信息静态博弈，然后再根据实际的情况进行修正。 * * 3.3.4对信息经济学理论的挑战 网络技术的产业化应用，导致信息不对称和信息不完全倾向大大弱化，信息经济学理论的解释力受到削弱。在网络经济中，信息的专有性和垄断性受到冲击，形成专门从事信息交易的市场。信息作为商品被开发、收集、筛选、处理、收藏并借助网络以几乎实时地传输到全球信息消费者的网络界面上，这使道德风险、逆向选择、信号传递、信号甄别等理论模型解释力受到削弱。 信息甄别