第七章市场调查资料分析.pptVIP

本章学习的要点： 资料审核 二、编制频数分布表的一般步骤 1、找出数据的变动范围 2、确定组数和组距 3、确定组限和组中值 4、计算调查数据落入各组的频数（fi）和频率（ fi /∑f） 气泡图 加权平均数计算表 平均差和标准差计算表 思考题 1、调查问卷为什么要进行审核？审核的内容有哪些？ 2、市场调查资料整理的基本内容和基本原则？ 3、统计表的构成要素有哪些？ 4、用统计图陈示调研数据有何优缺点？常用的统计图有哪些？ 5、阅读案例分析P222 6、简述四种市场调查资料的计量尺度的异同点。 7、掌握市场调查资料的描述性统计分析技术。 8、结合调研数据，用Excell学会制作统计图形。 重点啊！重点 第八章 市场调查专题 作业：自学 1、广告调查的内容？广告活动效果测定方法？ 2、固定样本调查技术的发展 案例8-1 速溶咖啡的新形象 P231 案例8-2 贝克啤酒的广告策略 P234 案例8-4 一项独特的调查方法 P247 * 直方图 直方图 直方图 柱状图 条形图 柱状图 柱状图 柱状图 散点图 折线图 圆饼图 圆面图 圆面图 圆环图 气泡图 调研结果的表述 图形 购买场所VS性别 调研结果的表述 图形 调研结果的表述 图形 调研结果的表述 图形 调研结果的表述 图形 非常满意 满意 比较满意 介于满意与不满意之间 比较不满意 不满意 非常不满意 平均值 调研结果的表述 图形 调研结果的表述 图形 调研结果的表述 图形 五、调查资料的描述性统计分析技术 调查资料的概括技术包括： 集中趋势的概括技术 离中趋势的概括技术 集中趋势 最常用的反映总体中各单位数量的一般水平的数值： 众数 中位数 平均数 次数分布的集中趋势是指次数的分布趋向集中于一个分布中心，其表现是次数分布中心附近的变量值的次数较多，而相距次数分部中心较远的变量值的次数较少。 简单算数平均数 加权算术平均数 调和平均数 几何平均数等 离中趋势 最常用的反映总体中各单位数量离中趋势的一般水平的数值： 全距 平均差 平均差系数 标准差 标准差的系数 次数分布的离中趋势，是指次数分布呈集中趋势的状态下，同时存在的偏离次数分部中心的趋势。 月均生活开支额统计表 月均生活费开支（元） 消费者数（人） 各组人数比重（%) （变量数） 100 ~150 151 ~200 201 ~250 251 ~300 301 ~350 351 ~400 401~450 451 ~500 合 计 （次数） 11 20 37 46 52 42 21 7 236 （频率） 4.67 8.47 15.68 19.49 22.03 17.80 8.90 2.97 100.00 重要公式 全距=最大标志值-最小标志值 平均差A * D * 平均差系数（Va * d *）= A * D * / E(x)×100% 标准差： 标准差系数 ： Vδ=δ/ E(x) 平均差和平均差系数例如：A、B两组各含五个企业的某月的销售收入（万元）资料为：A组：161 163 165 167 169 B组: 73 74 75 76 77  企业 平均销售收入（万元）E( x) 平均差（万元） A * D * 平均差系数 Va * d * A组 165 2.4 1.45 B组 75 1.2 1.6 平均差和标准差计算表例如：A、B两组各包括8个消费者的年消费支出（百元），资料为：A组：26 29 33 37 41 44 49 53B组：35 36 37 38 40 41 42 43 A组 B组 年消费支出（百元） X 离差 X-E(x) 离差 绝对值 |X-E(x)| 离差 平方 |X-E(x)|2 年消费支出（百元） X 离差 X-E(x) 离差 绝对值 |X-E(x)| 离差 平方 |X-E(x)|2 26 29