第三章效用论与消费者行为.pptVIP

偏好 偏好：对一种物品或几种物品组合的排序。常见的偏好：习惯、方便、求名 消费者偏好形成的种类： 消费价值观 消费审美取向 民族性格 民风、民俗导致的消费偏好与禁忌 偏好的有序性：消费者对商品组合的偏好是有顺序的。具体的行为公理： 完备性公理 传递性 选择性 优势性 效用 效用：消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。 效用与使用价值 效用是对欲望的满足。二者都是心理感觉。因此，消费者行为理论偏重于心理分析。 “子非鱼，安知鱼之乐”：基数效用论、序数效用论 四、效用最大化原则的重新表述 在消费者均衡点E点上，预算线的斜率正好等于无差异曲线的斜率。消费者均衡的条件是：两种商品的边际替代率等于两种商品的价格比率，即： MRSXY = ΔY/ΔX = PX /PY 如果把两种商品的边际替代率解释为它们的边际效用之比，那么，序数效用论的消费者均衡就与基数效用论的消费者均衡完全一致，其公式为： ΔY/ΔX = MUX /MUY = PX /PY 或 ΔY/ΔX = MUX / PX = MUY /PY 第三节 收入和价格的变化对 需求量的影响 一、预算线的移动 二、收入消费曲线和恩格尔曲线 三、价格消费曲线和需求曲线 1.价格不变，收入增加 图3-8 价格不变，收入变动引起预算线平行移动 O Y X B2 B1 A0 B0 A2 A1 一、预算线的移动 一、预算线的移动 2.收入不变，两种商品的价格比率发生变化 图3-9 PY不变，PX变动使预算线以A为轴心向左或向右旋转 O Y X 二、收入消费曲线和恩格尔曲线 图3-10 收入消费曲线和恩格尔曲线 O Y X O M IC0 E0 A2 M0 QX2 QX1 QX0 QX2 QX1 QX0 M1 M2 A0 A1 E1 E2 IC1 IC2 IC B0 B1 B2 a b c QX (a) 收 入 消 费 曲 线 (b) 恩 格 尔 曲 线 收入消费曲线(Income-consumption Curve) 是在消费者偏好和商品价格不变情况下，收入变化所引起的消费者均衡点变化的轨迹。 恩格尔曲线(Engel Curve)是以19世纪德国著名统计学家恩格尔的名字命名的曲线。凡是反映收入变化与某种商品消费量变化之间关系的曲线都被称为恩格尔曲线。 恩格尔曲线有以下三种情况： 二、收入消费曲线和恩格尔曲线 O QX M O QX M O QX M (a))收入弹性1 (b)收入弹性1 (c)收入弹性为负 图3-11 恩格尔曲线的三种情况 三、价格消费曲线和需求曲线 图3-12 价格消费曲线和需求曲线 假定消费者偏好和收入不变，而两种商品的相对价格发生变化，从而引起消费者均衡点移动,连接效用最大化的均衡点的轨迹，便形成价格消费曲线(Price Consumption Curve)。 把X商品的价格与需求量的一一对应的点绘制在X商品的价格—数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。 O Y X O P IC0 E0 A P2 QX2 QX1 QX0 QX2 QX1 QX0 P1 P0 E1 E2 IC1 IC2 PC QX (a) 价 格 消 费 曲 线 (b) 需 求 曲 线 第四节 替代效应和收入效应：吉芬商品的需求曲线 一、区分替代效应和收入效应 二、吉芬商品和吉芬之谜 一、区分替代效应和收入效应 在其他情况不变，特别是替代品价格不变的情况下，价格下降意味着该商品替代品变得相对昂贵，消费者被吸引减少替代品的购买转而增加该商品的消费，从而使该商品需求量增加。这种由替代品价格相对变化所引起的需求量的变化，叫做替代效应（Substitution Effect）。 在其他情况不变，特别是消费者货币收入不变的情况下，价格下降意味着消费者实际收入增加，从而可以增加该商品的消费。这种效应叫做收入效应（Income Effect）。 价格效应＝替代效应 ＋ 收入效应 一、区分替代效应和收入效应 图3-13 正常商品的收入和替代效应 O Y X C1 C2 A D B U1 U2 F2 F1 E S R T 二、吉芬商品和吉芬之谜 在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，我们将这种商品称作“吉芬商品”（Giffen Good）。 吉芬是19世纪英国的经济学家，他对爱尔兰的土豆销售情况进行了研究，发现当土豆的价格上升时，它的需求量增加；价格下跌时，它的需求量减少。这种反常的情