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温州大学人文学院 第九章 广告 广告的定义 广告的种类 广告的格式 广告的写法 一、广告的定义 广告就是广而告之，即为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。 广告有广义和狭义之分。广义的广告包括商业广告和非商业广告，狭义的广告专指商业广告。 广告写作也有广义和狭义之分。广义的广告写作包括广告作品的全部，如文字、绘画、摄影、音响等；狭义的广告写作专指广告作品的文字（广告文稿、广告文案）写作。 广告写作的特点：真实性、商业性、说服性、生动性、艺术性等。 二、广告的种类 （一）按性质分 1.商业广告 《中华人民共和国广告法》:“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” 以盈利为目的 2.非商业广告 不以盈利为目的 公益广告 （二）按内容分 1.商品广告 2.服务广告（餐饮、宾馆、通信、旅游） 3.社会广告（招生、招聘、征婚、寻人、挂失、迁址） 4.文化广告（比赛、演出、影视、出版） （三）按媒介分： 1.平面广告（报纸广告、杂志广告、 邮政广告、 传单广告） 2.广播广告 3.电视广告 4.网络广告 5.户外广告（橱窗、路牌、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、横幅、条幅、气球等） 6.交通广告（汽车、火车、地铁、轮船、飞机） 三、广告的格式 说明： 1．“商品或服务信息”部分，要写明商品或服务的名称、产地、品种、商标、规格、型号、性能、特点、结构、用途、售价、使用和保养方法、经营范围、经营项目、出售或收购的方式时间地点接洽办法、对用户所负的责任等。 ２．“标语”也称“口号”。它可置于“商品或服务信息”之前、之后、之中，可取代标题。 四、广告的写法 （一）标题的写法 1.直接标题 中美合资康普电脑 2.间接标题 长虹电器——天上彩虹，人间长虹 3.复合标题 几年不必对时 ——精工石英表 （二）正文的写法 1.陈述体 2.论说体 3.描写体 4.抒情体 5.文艺体（诗歌、散文、故事、对联、相声、小品、快板） 6.对话体（问答体） 7.目录体（出版、演出） 8.图表体 9.证书体 10.综合体 （三）标语的写法 1.妙用成语 自行车——“骑”乐无穷 洗衣机——“闲”妻良母 2.妙用熟语 武汉打字机——不打不相识 3.妙用古诗 茶叶——衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶 4.对偶 洋河大曲——酒气冲天，飞鸟闻香化凤； 糟粕落地，游鱼得味成龙。 5.其他奇思妙想 蚊香——默默无“蚊”的奉献 矿泉水——口服，心服 温州大学人文学院 * 温州大学人文学院 * ××单位：×××××× 单位地址：×××××× 联 系 人： ××× 电 话：×××××× 传 真：×××××× 开 户 行：×××××× 帐 号：×××××× （标语） ××××××（标题） （商品或服务信息） 温州大学人文学院 *