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第九章执行策略第五节广告提案活动管理
奥美提案技巧 一、眼到 二、手到 三、口到 四、心到 五、耳到 * 第九章执行策略 第五节 广告提案活动管理 什么是提案 提案是一个动态的过程，它是通过极具现场感的表演，与客户达成一种思想上的互动，说服客户接受某种想法或观点。 从功用划分提案种类 直观、全面的向客户展示策略思路和解决方案。 策略提案 创意提案 生动展示创意作品，并进行创意概念的讲解。 说得清楚 说得漂亮 策略提案 市场背景 策略方向 传播策略 表现策略 媒体计划 预算分配 逻辑推导型的提案案例 联芳花园6期策略 创意提案 作品表现 概念讲解 作品展示 创意说明 执行细节说明 创意提案的案例 根据广告提案的目的划分类型 年度计划提案 比稿 新产品上市提案 个案提案 提案的种类 competitive presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 提案常用工具介绍 硬件 投影设备、电脑、幻灯片、展板等。 软件 Powerpoint、Flash。 提案文件制作的小技巧 字要大，字要少：一般用30号左右大小的字号。 多用图表：将关键信息/数字图表化，利于客户的理解，随时注意图文结合。 背景色尽量用深色。 举案例来支持自己的想法。 充分利用软件自带模板。 *
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