浅议海信电视的营销机制转型.doc

河南财经学院本科生毕业论文 浅议海信电视的营销机制转型 专　　业 学　　号 姓　　名 指导教师 2007年5月15日 河南财经学院 毕业论文开题报告 所在系：工商管理 专业：工商管理 学号：2003403124 姓名：邢朝鹏 毕业论文题目：浅议海信电视的营销机制转型 1．研究目的和意义 由于电视行业一直处于极其激烈的竞争状态，又加上当今世界格局变换，国外电视品牌大力进入中国市场，使得本来即将爆炸的市场更是如履薄冰。面对这样的市场，国内电视品牌纷纷使招，你方唱罢，我方登场，这样，在一段时间内，也看不出那家更具竞争力。一直稳坐市场销售冠军宝座的海信如何能在这样的市场格局中站稳脚跟，他是否能接受得住这样激烈竞争的考验，这就要看的营销手段如何，所以，研究青岛海信电视的营销管理显得尤为重要。 论文通过对青岛海信电器股份有限公司的研究，试图找出营销管理的一般规律，发现其中的不足，尝试提出解决办法。在写作的过程中大量阅读了市场营销书籍，特别是关于大客户管理和营销渠道方面的文章。 主要研究内容有：一，国内行业发展现状对市场的要求和挑战。营销渠道分析营销管理[1] 陈美华，辛磊．李嘉诚全传［M］．2005. [2] 王方华．市场营销学［M］．上海：复旦大学出版社，2001. [3] 赵春明．企业战略管理［M］．北京：人民出版社，2003. [4] Philip kotler．Marketing ManagermentPearson Education,2003. 3．主要研究途径及技术路线 理论与实际结合，问题与对策结合，切忌脱离实际的理论，在提出现存问题的同时要想出相应的改进措施，否则就没有底气来指责哪些是错误的。 4．预期进度及主要预定完成时间 2006年12月25日，写任务书； 2007年3月09日，交开题报告； 2007年3月28日，交论文提纲； 2007年4月26日，交论文初稿； 2007年5月10—15日，基本可以定稿； 2007年5月17—19日，最终定稿； 2007年5月29日，上交毕业论文。 指导教师： 2007年3 月 10 日 摘 要 本论文的研究目的和意义在于通过对特性、市场特性、产品的市场开发推广活动、市场表现及市场反映的理论性研究，详细分析了国内行业概况、国内消费特性、产品的国际国内的发展趋势、市场前景、市场容量。在此基础上，着重对市场营销进行分析，将营销加以细化和具体化，找出适合现阶段的市场营销的，为发展市场、促进营销策略的完善以及扩大品牌市场竞争力建立起理论性框架，并探索和创建市场营销实践的操作工具，为营销活动提供决策参考。本人以自己在行业工作的相关经验为基础，结合?年?所学知识，特别是市场营销知识，对的市场推广和营销活动进行系统科学的分析。本论文在对营销的现状进行系统性介绍的同时，对建立一个全新的适合中国国情的营销提出了个人的见解和看法。Abstract The research goal and the significance of the present paper lie in through to the television product characteristic, the television market characteristic, the television product market development promotion activity, the market performance and the market reflection theory research, the multi-analysis domestic television profession survey, the domestic television expended the characteristic, the television product international domestic development tendency, the market prospect, the market capacity. In this foundation, emphatically carries on the analysis to the Hisense television market marketing, performs the Hisense television marketing thin and the concreteap plication, discovers suits the Hisense television