生r.e.d.项目创业项目谋划书.doc

大学生创业项目计划书 Business plan for the project from college students 项目名称： R.E.D. 目录(Contents) 条目——————————————页码 ★前言———————————————3 一、企业使命和目标————————4 二、战略环境分析——————————4 （1）外部环境分析——————————4 （2）内部环境分析—————————10 ★设计方案————————————11 （1）店面设计———————————11 （2）营销策略———————————13 （3）组织管理制度—————————14 ★运营程序————————————19 ★财务计划————————————20 前言（Introduction） 山东省青岛市R.E.D.企业项目，预备建设于2012年10月1日。注册资金约214570元人民币。本企业致力于建造最独特的书屋，为广大读者建设优良的阅读环境，创造安静、舒适、温馨的阅读空间。 在信息时代，国家之间综合实力的较量，从以经济实力为核心的硬实力竞争，逐步转移到以国民素质为代表的软实力的竞争。并且，从中国“制造”到中国“创造”的转变，仍然依托于国民素质的整体跃进。因此，提高我国的国民素质迫在眉睫。而目前市场上的书店和各大学的图书馆并不能完全满足人们对于阅读环境和阅读空间的需求，更别提拥有足够的吸引力，达到全民爱读书的效果。 R.E.D.企业的书屋计划，正如名字所言，”Reading, Eating or Drinking, come to R.E.D.”我们将结合大众的消费习惯，将书屋、咖啡奶茶厅和小食品专卖店整合在一起，构建一个可供读者休闲静心并充实自己的新型书店。 本项目属于大学生创业项目，在市场调查统计分析、整体构思设计和资金运转方面都可能存在不足和缺陷，但本项目的项目组成员愿意以一颗真诚的心，吸纳大家的宝贵意见，并在实践中不断的改进，使得R.E.D.能够健康持续的发展和壮大。 2012年5月4日 企业使命和目标(Enterprise mission and destination) 1.使命(Enterprise mission)：R.E.D.致力于为广大读者提供安静、舒适、温馨的阅读环境和阅读空间。 2.目标(destination)： （1）2012年10月1日——2014年初，建立试点书店，并扩大影响力，在资金方面收回成本； （2）2014年——2016年初，实施维持战略，企业资金增长率达到18%，积攒资金； （3）2016年——2018年初，实施扩张战略，利用盈利资金、招商引资投资建立分部，使企业做大做强。 备注(remarks)：由于市场环境的可变性和难以预测性，距离较远的2018年以后的目标计划，根据市场环境的变更，做出及时的制定，总体方针为“做大做强，逐步建立连锁机构，并与时俱进的改进企业文化和企业目标。”另，由于市场的盲目性，可能导致大量跟风企业，本企业会增强实力和竞争力，但不消除会有对目标小幅改动的情况发生。 战略环境分析(Strategic environment analysis) 1.外部环境分析(External strategic environment analysis) （1）政治环境分析(Analysis of the political environment) 在经济社会发展的所有资源中，人无疑是最宝贵的资源，我国是世界上人口最多的国家，在人力资源上占优势，但在人口素质方面，与发达国家相比的确有很大欠缺。因此我国把“提高国民素质”作为一项基本国策。（《中国审计》2008年13期）此外，2010年1月，中国文化软实力研究中心主任张国祚撰文指出，“在国际上，综合实力的较量中，一个国家的硬实力不行，可能一打就败；一个国家的软实力不行，可能不打就败。”这也充分说明了文化软实力的重要性。另，党的十七大对实现全面建设小康社会的目标中，也明确指出只有提高国民素质才能实现，经济更加发展，民主更加健全，文化更加繁荣，社会更加和谐，生态更加文明的小康社会的目标。在构建和谐社会的过程中，国民素质也是推动社会和谐的必不可少的力量。（《软实力大战略》，人民日报出版社，2009年5月；《软实力与文化管理》，中国经济出版社，2009年1月） 本企业项目，为广大读者提供安静、舒适、温馨的阅读环境和阅读空间的使命和能够吸引更加广泛的群众进入书店的实际店面布局，恰恰能够增加国民阅读量进而提升国民素质。因此，目前的政治环境非常有利于本企业的创立和发展。